Upload
-webpromoexperts
View
173
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Контекстная реклама
Владимир Курий
Мифы контекстной рекламы
Миф №1
Конкуренты скликают весь бюджет
Миф №1
Скликивание (click fraud)
Ручное Автоматизированное
Как распознать кликфрод?
Миф №1
Конкуренты НЕ скликают весь бюджет
Миф №2Контекстная реклама подходит для
любого сайта
Миф №2Запрещенный
контентКонтент с
ограничениями
• Оружие • Поддельные товары• Табачные изделия• Казино и азартные игры• И т.д.
• Медицина и фармацетика• Алкоголь• Эротический контент• И т.д.
goo.gl/j0gV9E
Миф №3Чем больше ключей – тем лучше
Миф №3Типы поисоквых запросов
Транзакционные
• Купить пылесос• Ноутбук цена• Заказать пиццу• Стол недорого• Вызвать
сантехника
Информационные
• Что такое Wi-Fi• Как выбрать
ноутбук• Как построить дом• IPhone 6 отзывы
Неопределенные
• Ноутбук• Поход по Карпатам• Установка
Windows• Киев-Москва
Миф №3Типы поисоквых запросов
Транзакционные
• Купить пылесос• Ноутбук цена• Заказать пиццу• Стол недорого• Вызвать
сантехника
Информационные
• Что такое Wi-Fi• Как выбрать
ноутбук• Как построить дом• IPhone 6 отзывы
Неопределенные
• Ноутбук• Поход по Карпатам• Установка
Windows• Киев-Москва
ТОП 3 ошибок в контекстной рекламе или «Контекстная реклама не работает!»
3 место
Ошибки в настройке ГЕО таргетинга
Последствия: показ рекламы не целевой аудитории, низкая эффективность РК, «слив» бюджета
2 место
Поисковые и медийные объявления вместе
Последствия: низкая эффективность РК, переплата за клики, трудности в отслеживании и оптимизации
1 место
Не правильное использование (отсутствие) типов соответствия и минус слов
Что такое типы соответствия ключевых слов
Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.
Кейс по повышению эффективности рекламных кампаний: +40% конверсии
Клиент: PYRAMIDA — официальное представительство кухонной бытовой техникиРегион: УкраинаЦель рекламной кампании: стимулирование продажЗадачи:• увеличить коэффициент конверсии• снизить стоимость конверсии
1 этапНастройка GA и связь с AdWords
2 этапРазработка структуры аккаунта,
подготовка и настройка РК
Структура аккаунта должна быть максимально приближена к структуре сайта
3 этапНаписание объявлений и кроссминусовка
Преимущества кроссминусовки Пример кроссминусовки1. Вытяжка –Киев –Пирамида2. Вытяжки Киев3. Вытяжки Пирамида
4 этапОптимизация и повышение эффективности
Определение объявлений с низкими показателями эффективности;
Тестирование новых вариантов объявлений; Анализ списка поисковых запросов; Добавление минус-слов и новых КС; Корректировка ставок; Анализ эффективности трафика в разрезе устройств Настройка мультипликатора ставок
Результат работы “WebPromo”:
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Требует постоянной поддержки• Максимум внимательности• Можно «слить» бюджет• Много подводных камней• Часть пользователей не доверяют
Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Обращение только к целевой аудитории• Гибкость настройки• Скорость запуска• Оплата за результат (клики)• Разнообразие форматов• Оценка эффективности• Ремаркетинг (ретаргетинг)• Доступность
Вопросы?