БЕЗКОШТОВНИЙ ОН-ЛАЙН КУРС ЯК ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ

ДОСВІД

Макаєв Максим

КЕЙС : КУРС «ОСНОВИ ІНФОРМАЦІЙНОЇ БЕЗПЕКИ»

Народження ідеї

Мета та цілі курсу

Про Zillya! Антивірус

Які потрібні ресурси

Особливості підготовки курсу

PR курсу

Специфіка проведення курсу

Результати

2

3

1

4

5

6

7

8

ПРО ZILLYA! АНТИВІРУС

ПРО ZILLYA! АНТИВІРУС

«Zillya! Антивірус» – український розробник антивірусного програмного забезпечення для домашніх користувачів, державних та приватних організацій. Заснована у 2009 році , антивірусна лабораторія Zillya! об’єднує кращих спеціалістів України у галузі інформаційної безпеки.

Продукти лабораторії сертифіковані для використання державними органами, установами та підприємствами.

ДОСЯГНЕННЯ ZILLYA! АНТИВІРУС

РОКІВ УСПІШНОЇ РОБОТИ7> 5 000 000

> 2 400

> 300

15

Користувачів в Україні та світі

Шкіл та ВНЗ отримали антивірус безкоштовно

Державних органів та установ захищено

Країн визнали високу якість продуктів лабораторії

ІДЕЯ

Базові знання

Прості рекомендації

Практичні кейси

БІЗНЕС ЗАВЖДИ МАЄ ЧИМ ПОДІЛИТИСЬ БЕЗКОШТОВНО

ІДЕЯ

Створили серії відео на YouTube

Планували створити спеціалізований посібник

ДО ОН-ЛАЙН КУРСУ

ІДЕЯ

Існувала проблема , як донести комплексно всі знання до аудиторії

Донести до користувача базові правила поводження з персональною інформацією в сучасному світі

Підвищити впізнаваність бренду “Zillya! Антивірус”

МЕТА

МЕТА ТА ЦІЛІ КУРСУ

ЦІЛІ

МЕТА ТА ЦІЛІ КУРСУ

Слухачів курсу

10 000Ріст органічного трафіку

на сайтЗростання брендових

пошукових запитів

30% 20%

Викладач – публічна особа, носій знань

Контент: текст, відео, презентації

Відео: зйомка, монтаж

Дизайн

Керівник проекту

ЩО ПОТРІБНО ДЛЯ ВЛАСНОГО КУРСУ?

ПЛАН КУРСУ

ОБРАТИ ТИПИ КОНТЕНТУ

ВІДЕО: ЗАПИС ТА МОНТАЖ

ПІДГОТУВАТИ ТЕКСТОВИЙ ТА ГРАФІЧНИЙ КОНТЕНТ

ВИЗНАЧИТИ ДАТУ СТАРТУ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

Лекції

Практикум

ПЛАН КУРСУ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

ОБРАТИ ТИПИ КОНТЕНТУ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

Відео-лекції

Презентації

Конспекти

Тести

Практичні завдання

ВІДЕО: ЗАПИС ТА МОНТАЖ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

ПІДГОТУВАТИ ТЕКСТОВИЙ ТА ГРАФІЧНИЙ КОНТЕНТ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

ВИЗНАЧИТИ ДАТУ СТАРТУ

ПІДГОТОВКА КУРСУ

Важливо! До дати старту підготувати мінімум 70% контенту

ПІДГОТОВКА КУРСУ

Акція для заохочення слухачів

• Лендінг• Декілька анонсів• Банер – сайт, соціальні мережі• Е-mail розсилки• Direct-mail

PR КУРСУ

PR ВІД ПЛАТФОРМИ PROMETHEUS

ВЛАСНІ РЕСУРСИ

PR КУРСУ

ЛЕНДІНГ

PR КУРСУ

ДЕКІЛЬКА АНОНСІВ

PR КУРСУ

БАНЕР – САЙТ, СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ

PR КУРСУ

DIRECT-MAIL

Акція!Для заохочення слухачів

PR КУРСУ

Робота із платформою edX : завантаження, редагування контенту

Постійна робота з форумом

Готовність до постійних корегувань, доопрацювання контенту

ПРОВЕДЕННЯ КУРСУ

Важливо! Уникати прямої реклами бренду під час курсу!

Кількість слухачів Отримали сертифікат

РЕЗУЛЬТАТИ 1/4

14 164

Люди, які прослухали курс та отримали корисні знання та навички це лояльна аудиторія , яка буде далі поширювати інформацію про курс і бренд

2 358 16,65%

0%

Лек.1 Лек.2 Лек.3 Лек.4 Лек.5 Лек.6 Лек.7 Лек.8 Лек.9 Лек.10Пр.1 Пр.2 Пр.3 Пр.4 Пр.5

5%

Дивились відео лекцій

ТЕС

Т 1

ТЕС

Т 2

ПР

ОМ

ІЖН

ИЙ

ІС

ПИ

Т

ТЕС

Т 3

ТЕС

Т 4

ТЕС

Т 5

Склали тест Склали проміжний та фінальний іспити

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

36%

26,8%

30,02%

23,39%

19,27%

17,14%

19,39% 18,17% 17,34%

24%

20%

15% 15% 16%

11% 11% 11%9% 10% 10% 9%

8%

РЕЗУЛЬТАТИ 2/4

ДИНАМІКА КУРСУ

ФІН

АЛ

ЬН

ИЙ

ІС

ПИ

Т

РЕЗУЛЬТАТИ 3/4

КОНТАКТ ІЗ ДЕРЖАВНИМИ ОРГАНАМИ

• Курс підтримало Міністерство Оборони України

ЗА ЧАС PR-КАМПАНІЇ КУРСУ

Курс залишається постійно відкритим, нові слухачі продовжують дізнаватися про Zillya! Антивірус!

Ріст органічного трафіку Зростання кількості брендових пошукових запитів

Ріст продажів із власного сайту

РЕЗУЛЬТАТИ 4/4

42,5% 23% 87%

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ

Макаєв Максим