высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА НИУ ВШЭ

ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ Зима/Весна 2017

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики является структурным подразделением дополнительного образования, и была создана в 2005 г. Единственная Школа в России, которая готовит специалистов по методологии маркет-менеджмент. Миссия Школы - внедрение современных маркетинговых концепций в управление бизнесом и подготовка профессионалов, опирающихся на системные экономические знания.

О ШКОЛЕ: ЦЕННОСТИ


Выделение потребительской ценности, формирование отличительных преимуществ на рынке, позволяющих компании генерировать денежные потоки. Разработка программы market & business development, позволяющей донести до потребителей выделенную потребительскую ценность продукта и/или бизнес-модели компании. Формирование стратегии, адекватной выделенной ценности.

О ШКОЛЕ: КОМПЕТЕНЦИИ


Европейская Маркетинговая Конфедерация (EMC) – одна из крупнейших членских организаций в сфере маркетинга в Европе. Устанавливает профессиональные маркетинговые стандарты. Проводит международную сертификацию специалистов (EMCQ), которая признана во всех европейских странах. Миссией EMC является продвижение и развитие маркетинга как основного бизнес-процесса, ведущего к экономическому росту и процветанию и улучшению конкурентной позиции европейской торговли и промышленности и индустрии. С 2016 года ВШМРБ НИУ ВШЭ является действительным членом Европейской Маркетинговой Конфедерации (http://emc.be/members).

О ШКОЛЕ: ЧЛЕНСТВО В EMC


http://emc.be/members





Подтвержденный карьерный рост Каждый второй выпускник Школы получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения. Подтвержденная репутация выпускников Более 700 выпускников Школы получили сертификат Европейской Маркетинговой Конфедерации (EMC) и Нидерландского института маркетинга (NIMA). Подтвержденная репутация ВУЗа НИУ ВШЭ занимает 2-е место среди российских университетов – крупнейших поставщиков кадров для ведущих работодателей мира в международном рейтинге агентства «Эксперт РА».

ШКОЛА АКТУАЛЬНЫХ ЗНАНИЙ И УМЕНИЙ


Развитие бесплатных онлайн-курсов

НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПОДГОТОВКИ МАРКЕТОЛОГОВ


Массовое появление полноценных контентных проектов и мастер-классов, с помощью которых агентства и эксперты ищут клиентов. Проекты предоставляют самую актуальную и свежую информацию.

Увеличение количества электронных книг по маркетингу

Учебную информацию о маркетинге легко найти в интернете:

Текущая ситуация

Это создает барьер в сознании потенциальных слушателей. Они считают, что информации и так много вокруг, для того, чтобы учиться за деньги, особенно во время стагнации, когда работу найти не так просто.

НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПОДГОТОВКИ МАРКЕТОЛОГОВ


Адаптация к ситуации

Базовая общедоступная информация по маркетингу дается бесплатно на уровне 0, за исключением инструментов анализа и моделирования (PEST, 5PORTER, SWOT, др.). При желании слушатель может получить платные консультации.

Курсы «Маркетинг для профессионалов» А и B сливаются в один курс «Маркетинг для профессионалов» на уровне 1. В онлайне его дублирует «Комплекс маркетинга в компании».

Для зачисления на все уровни, кроме специализаций, проводится ассесмент – тестирование, кейсы и эссе (набор зависит от уровня).

ШКОЛА АКТУАЛЬНЫХ ЗНАНИЙ И УМЕНИЙ


Уровень кандидата Наше предложение

БЕЗ ОПЫТА (опыт до 1 года)

СПЕЦИАЛИСТ (опыт 1-3 года)

РУКОВОДИТЕЛЬ (опыт 3-7 лет)

СТРАТЕГ Вне категорий

БАЗОВЫЕ ЗНАНИЯ Универсариум. База знаний на сайте. - Бесплатно Персональные консультации - Платно

МОДЕЛИ, ИНСТРУМЕНТЫ, ПРАКТИКА Минимум теории. Решение кейсов. Программы переподготовки. Сертификация EMC.

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ Развитие бизнеса. Программы повышения квалификации.

СТРАТЕГИЯ Executive Master in Global Business Development

0

1

2

3

Сетевая межуниверситетская площадка, открытая система электронного образования. Школа активный участник этого нового динамично развивающегося формата. В 2016 году мы запустили две программы: Маркетинг быстрый старт Курс от ведущих специалистов по маркетингу поможет заложить базу для старта в новой профессии маркетолога. Управление каналами продаж Курс о создании эффективных товаропроводящих цепочек и о наиболее важных инструментах управления каналами продаж. Обучение на курсах бесплатно. Вместе с тем, предусмотрена возможность получения сертификата НИУ ВШЭ о повышении квалификации после успешного завершения курса и прохождения платных вебинаров и тестирования.

УРОВЕНЬ 0: УНИВЕРСАРИУМ


ПРОГРАММЫ ЗИМНЕ-ВЕСЕННЕГО НАБОРА


MASTER IN MARKETING

УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ ПРОДАЖ

Прикладная специализация в области маркетинга

ПП

Создание эффективных товаропроводящих цепочек

ПП

МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Сдача сертификационного экзамена EMC

ПК

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В DIGITAL

Программа-интенсив для разработки цифровой стратегии

ПК

ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ

Дистанционная программа об управлении корпоративной средой

ПК (ДОТ)

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ

Дистанционная программа, системный взгляд на функцию маркетинга

ПК (ДОТ) 14 февраля 2017 г. 28 февраля 2017 г. 13 марта 2017 г.

Апрель 2017 г. Апрель 2017 г. 11 марта 2017 г.

11 MASTER IN MARKETING

Программа профессиональной переподготовки: для получения прикладной специализации в области маркетинга.

Обучение на программе позволит подготовиться к сдаче сертификационного экзамена по стандартам Европейской маркетинговой конфедерации (EMC).

Для тех, кто хочет сделать маркетинг

своей профессией

MASTER IN MARKETING


Теоретическая подготовка Освоение маркетингового планирования, современного теоретического и практического маркетинга, приемов создания брендов и управления ими. Формирование компетенций Обретение системных знаний и компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в области маркетинга и позволяющих: осуществлять маркетинговые исследования и исследования рынков, интегрированные маркетинговые коммуникации, бренд-менеджмент и маркетинг-менеджмент. Аналитическая составляющая Анализировать информацию, получаемую из различных источников, сопоставлять данные, делать выводы и формировать аргументационную базу для принятия решений в области маркетинга. Маркетинг менеджмент Формулировать цели и задачи, оценивать необходимые материальные, человеческие, временные ресурсы для их решения.

MASTER IN MARKETING: ПРОГРАММА


Маркетинговые исследования и

анализ рынков

Поведение и

лояльность потребителей

Создание и управление продуктами,

ценообразование и дистрибуция

Интегрированные

маркетинговые коммуникации

Управление маркетингом и

маркетинговое планирование

Трансформация маркетинговой

модели компании

Анализ и оценка

Анализ и планирование

Разработка

маркетингового плана

(мастерская)

1. Базовые модули 2. Профильные модули

MASTER IN MARKETING: ПРОГРАММА


Психические процессы человека

Принятие решений: модели,

типы, факторы, процесс

Потребители: психологические

факторы поведения

3. Специальные модули

Социально-психологические факторы

влияния внешней среды

на поведение потребителей

Психологические методы

воздействия на потребителей

Психологические механизмы

воздействия на потребителей

Моделирование: стратегия управления

поведением потребителей

Разработка профиля потребителя

(мастерская)

MASTER IN MARKETING: СПЕЦИАЛИЗАЦИИ


Маркетинговые исследования и

исследования рынков

Интегрированные

маркетинговые коммуникации Бренд-менеджмент

4. Специализации

MASTER IN MARKETING


20% Групповая работа

Обмен идеями и знаниями между слушателями.

10% Менторские проекты

Позволяют отработать на практике полученные знания.

70%

Аудиторные занятия

Проводятся в форме лекций и семинаров.

18 месяцев глубокого погружения в маркетинг. Интенсивный режим занятий 3 дня в неделю (2 будних дня по 4 часа, через субботу – 8 часов). Множество практических заданий Отработка всех маркетинговых инструментов на практике реальных компаний. Кейсы, мастерские и проектная работа.

156 000 руб. Оплата в 4 этапа

17 МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Программа повышения квалификации: направлена на быстрое освоение знаний в области маркетинга и практика применения их в решении рабочих задач.

Обучение на программе позволит Вам подготовиться к сдаче сертификационного экзамена по стандартам Европейской маркетинговой конфедерации (EMC).

Структурирование знаний, полученных в практической деятельности



За 5 месяцев Вы получите системные знания в области маркетинга и научитесь применять их в решении рабочих задач. Обретение навыков Научитесь ориентироваться в маркетинговом анализе, ценообразовании, дистрибуции, маркетинговых коммуникациях, управлении продуктами и услугами компании. Маркетинговый план, как результат Самостоятельно разработаете маркетинговый план, состоящий из аналитической, стратегической и операционной частей. Полученные компетенции Сможете работать в должности менеджера по маркетингу как в больших, так и в маленьких компаниях в B2C и B2B сектора.




Обмен идеями и знаниями между слушателями.

10% Менторские проекты

Позволяют отработать на практике полученные знания.

70%

Аудиторные занятия

Проводятся в форме лекций и семинаров.


5 месяцев изучения вопросов маркетинга. Вечернее обучение 2 будних дня по 4 часа Методы обучения Семинарские и практические занятия, самостоятельная подготовка с последующим обсуждением на семинарах, выполнение практических заданий, casestudy.

20 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ

Дистанционная программа-интенсив: за три месяца вы получите системные знания в области маркетинга и научитесь применять их в решении рабочих задач.

Системный взгляд на функцию маркетинга

21 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ


SWOT

анализ

Анализ

внешней

среды

Анализ

рынка

Анализ

внутренней

среды

Стратегия Тактика

Программа соответствует процессу разработки маркетингового плана: Преподаватели:



Программа позволяет в короткий срок получить первичный опыт управления маркетингом. Системно и современно Приобрести системные знания о современных задачах и функциях маркетинга в компании. Четко и предметно Изучить актуальные инструменты маркетинга и проработать их использование на практике. Конструктивно и эффективно Получить обратную связь от ведущих экспертов с многолетним опытом работы в маркетинге. С пользой для дела В процессе изучения материала разработать маркетинговую стратегию и операционный план для своей компании.



Фокус на самостоятельной работе и эффективной обратной связи. 3,5 месяца занятий. Большая информационная наполненность Видеолекции, тесты для самостоятельной проверки, вебинары, дополнительные материалы. Множество практических заданий Выполняются после каждого модуля. Проверяются экспертами-практиками, которые указывают на ошибки и следят за качественным их исправлением. В конце курса складываются в полноценный маркетинговый план.

Подайте заявку на обучение и получите пробный бесплатный доступ к материалам Модуля 1.

25% Видеолекции

Видеолекции от ведущих экспертов рынка и тесты для самопроверки.

15% Вебинары

Обсуждение вопросов слушателей, совместный разбор кейсов

60%

Практическое освоение

Самостоятельное выполнение заданий, получение обратной связи от экспертов.

29 900 руб.

24 УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ ПРОДАЖ

Очно-заочная программа профессиональной переподготовки: уникальная программа, позволяющая за 12 месяцев сформировать компетенции в сферах управления, построения эффективных товаропроводящих цепочек, оптимизации процессов закупок и продаж, управления ассортиментом и продвижением товаров.

Создание эффективных товаропроводящих цепочек



Производитель

Дилер

Дистрибутор

Оптовые продавцы

Цепочка товародвижения устойчива и эффективна только в случае успеха всех ее участников.

Либо ты управляешь процессом, либо процесс управляет тобой - мы расскажем Вам как создавать товаропроводящие цепочки и эффективно управлять ими.

Наша программа о том, как создавать прибыль, управлять оборачиваемостью товарных запасов и денежных средств, как создавать лояльность потребителей на разных уровнях, как выстраивать Партнерства и эффективные коммуникации.

Сети и несетевая розница

Конечные потребители



Программа позволяет сформировать компетенции в области управления каналами продаж. Ассортимент и канал Основное внимание сосредоточено на изучении процесса построения и управления товаропроводящей цепочкой применительно к конкретному каналу продаж, а также формировании и повышении эффективности ассортиментной матрицы. Спрос и предложение Изучение вопросов маркетинга - основы для формирования оптимального ассортимента и создания эффективного канала продаж. Организация и управление Обретение навыков общего менеджмента, необходимых для успешной работы в сфере управления закупками и продажами.

Преподаватели:



Максимум полезной информации и большое внимание практической отработке. 12 месяцев занятий. Глубокое погружение в тему Лекции от ведущих экспертов рынка на занятиях в Школе и через систему дистанционного обучения. Множество практических заданий Семинарские занятия в Школе для практического освоения материала на базе решения бизнес-кейсов.

55% Видеолекции

Самостоятельное изучение материалов (дистанционное обучение).

15% Лекции

Мастер-классы экспертов-практиков (аудиторные занятия).

30%


Обсуждение вопросов слушателей, разбор кейсов (семинарские занятия).


28 ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ

Дистанционная программа повышения квалификации: единственная в России программа с интегрированным подходом к организации процессов внутрикорпоративного взаимодействия.

Эффективное управление внутренней средой компании: от создания разделяемых ценностей к изменению поведения



Высокая конкуренция, падение спроса, экономическая обстановка делают вовлеченность и ответственность сотрудников жизненно важным фактором для выживания и роста компании.

Только сотрудники, хорошо понимающие задачи своей компании и разделяющие ее цели, могут действовать в интересах развития бизнеса.

Внутренний маркетинг и коммуникации – ключевой механизм вовлечения сотрудников в реализацию бизнес-задач компании.

Вы научитесь: • проводить внутренние

исследования, • разрабатывать «ценностное

предложение работодателя» • внедрять управление по

ценностям.

Получите навыки построения интегрированных внутренних коммуникаций и самостоятельно разработаете программу внутренних коммуникаций, направленную на реализацию целей и задач компании условиях кризиса.



За 4 месяца вы получите комплексную методологию вовлечения сотрудников в решение бизнес задач и научитесь применять их в своей практической деятельности в условиях экономического кризиса и неизбежного сокращения расходов.

Практический подход Наши спикеры – руководители HR, маркетинга и подразделений внутренних коммуникаций российских и международных компаний. Кейсы во главе угла В период обучения вы будете решать реальные задачи компаний в области внутренних коммуникаций. Инструментарий Вы научитесь применять инструменты внутреннего маркетинга, использовать каналы обратной связи с сотрудниками и развивать коммуникационные навыки сотрудников.




Первый выпуск в 2015 году.

Среди выпускников программы сотрудники ОАО «Группа Илим», компании Nissan, ТПО «Комус», ООО «Kelly Services CIS», ОАО «Э.ОН Россия», АО «РЖД», АО «Аэропорт Шереметьево», АО «Росатом», ООО «УК Роснано», ПАО «Сбербанк».

Индивидуальные проекты по темам:

• Продвижение корпоративных ценностей • Продвижение бренда работодателя • Повышение вовлеченности сотрудников • Продвижение программы развития кадрового резерва • Создание коммуникационного механизма обеспечения

производственной безопасности • Создание механизма внутренних

коммуникаций в период трансформации


Групповые практические задания

40% Менторство

по индивидуальным проектам

Индивидуальные консультации по подготовке заданий и итоговой работы на основе кейсов слушателей

40%

«Живые» вебинары

Кейсы ведущих экспертов-практиков, консультации по материалам для самостоятельного изучения.

35 000 руб.

32 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В DIGITAL

Программа-интенсив с персональным сопровождением экспертами рынка: для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, которые хотят расширить компетенции в digital-маркетинге.

От концепции до достижения финансового результата




Вы создадите цифровую стратегию для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов-кураторов. После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

Практический подход Разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией. Кейсы во главе угла Находить точки роста компании в цифровой среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас. Инструментарий Управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

https://yandex.ru/images/search?text=Usability Lab %D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE&img_url=https://pbs.twimg.com/profile_images/2648868548/4b013178506b7955fecbd6db0dad7dea_400x400.png&pos=4&rpt=simage&lr=10758



Программа основана на системном подходе к цифровому маркетингу, а не на модных "фишках". За 4 недели мы учим, как построить маркетинговую стратегию в цифровых каналах для достижения бизнес-целей. То, что действительно важно для бизнеса Фокус на достижении финансового результата, а не на синтетических показателях. Персональная поддержка кураторов Персональное сопровождение по разработке цифровой стратегии вашей компании — 12 академических часов консультаций от ведущих экспертов рынка. Быстрый рост компетенций Вы получаете компетенции для усиления карьерных позиций в сжатые сроки — за 4 недели (вечернее время и субботы).

40% Кейсы

Возможна работа на кейсах слушателей.

40% Лекции

Аудиторные занятия с ведущими экспертами рынка.

20%


Самостоятельная работа и консультации экспертов по подготовке стратегии.


ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

КОНТАКТЫ: Москва, Кривоколенный пер., д.3, оф.323-325

+7 495 959-45-52 | [email protected] www.marketing.hse.ru

Marketing

высшая школа маркетинга и развития бизнеса ниу вшэ 02.02.2017