Upload
i-media-
View
801
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Всё будет хорошо.Пользователь, рекламодатель, Google
Михаил Кубка менеджер по работе с ключевыми агентствами Google РоссияRIW, октябрь 2015
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Содержание1. Пользователи и устройства2. Индустрии и поиск3. Полезные ресуры4. Новинки 2015 года5. Компания Google
Пользователи и устройства
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Доля устройств в посковых запросах
Внутренние данные Google, сентябрь 2015 года, запросы по основным рекламным категориям
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
На чем смотрят YouTube в России?
Внутренние данные Google, просмотры YouTube по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2013, 2014, 2015
Proprietary + Confidential
Индустрии и поиск
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Средний CTR в рекламе на поиске в России растет
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Но в разных индустриях – по-разному
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Средний CTR в категории «Ритейл»
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Средний CTR в категории «Недвижимость»
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Растет и средний CРС
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Изменение количества кликов по индустриям
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Полезные ресурсыдля тех, кто интересуется трендами и инсайтами
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Think With Google
Теперь на русском! В т.ч. локальный контент!
Информационный портал об интернет-маркетинге, с аналитикой, кейсами и инструментами от Google
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Consumer BarometerБесплатный онлайн-инструмент, который позволяет лучше понять поведение потребителя:
1. Что потребители делают онлайн? Какие устройства они используют и для чего?
2. Как люди изучают продукты и услуги? Где и что приобретают? Что делают после покупки?
3. Какое видео потребляет ваша аудитория онлайн, почему и когда?
Данные за 2014-15 годы по 56 странам, в том числе по России
Некоторые новинки 2015 годаNEW
Реализуйте весь потенциал собственных данных о клиентах в AdWords
Таргетируйтесь на известных вам пользователей
Исключайте известных пользователей, чтобы найти новых
Находите людей, похожих на ваших клиентов
NEW!
Инструмент «Списки электронных адресов» (Customer Match)
1 - Загрузите список известных вам е-мейлов своих клиентов в AdWords При загрузке используется безопасный метод хэширования
2 - AdWords сопоставит список е-мейлов с аккаунтами GoogleСписок е-мейлов не хранится в системе
3 - Используйте эту аудиторию для таргетинга на любом устройствеРаботает для рекламы на поиске, Gmail и YouTube
4 - AdWords создаст ‘Похожую Аудиторию’ на основании загруженного спискаДоступно для Gmail и YouTube
Работает на разных площадках и устройствах
Реклама отображается на вкладке «Промоакции»,охватывая людей, склонных совершить покупку
Реклама в Gmail:внешний вид до клика
После клика объявление раскрывается на весь экран
Реклама в Gmail:внешний вид после клика
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Шаблоны для рекламы Gmail, в т.ч. на основе HTML – высокая степень кастомизации формата
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Реклама на поиске в Google Play
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Новые типы кампаний: только с номером телефона, универсальная кампания для приложений, видеокампания
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
В ближайшие месяцы все кампании в контекстно-медийной сети перейдут на vCPM
Баннер виден: показ оплачивается
Баннер не виден: показ не оплачивается
Оплата будет браться только за объявления, которые видны более, чем наполовину в течение >1 cекунды
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
300 р. 100 орешков → цена орешка 3 рубля
500 р. 350 орешков → цена орешка 1 рубль 42 копейки
CPM
vCPM
Компания Google
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Cardboard
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Chromecast Audio
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Beacons
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Выводы
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Всё будет хорошо
1. Российские пользователи продолжают перемещаться на мобильные устройства
2. Большинство индустрий продолжают расти с точки зрения поисковой рекламы
3. Реклама на поиске и в КМС становится более эффективной4. Google улучшает существующие продукты5. ...и выпускает новые.
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Ссылки• Голосовой поиск• Think With Google • Consumer Barometer • Customer Match• Реклама в Gmail• Реклама в Google Play• Типы кампаний: только с номером телефона, универсальная
кампания для приложений, видеокампания• Viewability (видимые показы)• Cardboard• Chromecast Audio• Google Beacons• Alphabet
Спасибо за внимание!
По техническим вопросам использования новых продуктов можно получить помощь в службе поддержки:
онлайн или 8-800-100-46-64 (с понедельника по пятницу круглосуточно).
Михаил Кубкаменеджер по работе с ключевыми агентствами Google
Россия
RIW, октябрь 2015