Embed Size (px)
Citation preview
Аукцион, ставки и ассоциированные
конверсии в таргете ВК
Аукцион и ставки
Hiconversion.ru
Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.T – время
Алгоритм аукциона – CPC
P = CTR*CPM*1/T
Правила аукциона - CPM
P = CPM*1/T
Охват в аукционе
Охват не стабилен на аукционе
На ставку влияют
• Город• День рождения• Семейный статус • Пол• Профессия • Интересы • И т.д.
И даже ретаргетинг.
Страны по CPC
Германия - CPM
Мобильная аудитория - Apple
Мобильная аудитория - Android
Плохой SMM-геройВлияние ставки на эффективности рекламы
• Тактика удержания рекомендованной ставкой –позволит гибко управлять рекламными кампаниями для экономии бюджета, так как ценообразование аукциона зависит от сегментов пользователей (возраст, пол, устройства, интересы, сообщества, списки пользователей)
• Статистика по ставкам позволяет оценить CPA, CTR, CR на разных ставках, что позволяет найти оптимальную ставку на выбранной аудитории
Плохой SMM-геройСтоимость клика – оправдывает себя
Плохой SMM-геройХолодная и горячая аудитория
Разберем ставки
Ставка для CPM – Специальный формат
• Ставка:
• 100-110% от нижнего рекомедованного• Очень мало трафика. Этот формат умирает,
но он хорошо привлекает подписчиков
Ставка для CPM – Тизеров
• Ставка:
• 25-35% от нижнего рекомендованного – аудитория от 100 000
• 40-50% от нижнего для рекомендованного –аудитория от 10 000 до 100 000
• 60-100% от нижнего для рекомендованного –аудитория до 10 000
Ставка для CPM – Записей
• Ставка:
• 45-55% от нижнего рекомендованного – аудитория от 100 000
• 60-75% от нижнего для рекомендованного –аудитория от 10 000 до 100 000
• 80-150% от нижнего для рекомендованного –аудитория до 10 000
Золотые правила
• Можно начинать с любой ставки, только не технический минимум
• Выбираете ставку – через 3 часа/сутки проверяете открутку. Нормально показов – оставляем, мало показов – повышаем, много показов - понижаем
Ассоциированные конверсии
Hiconversion.ru
Ассоциированные конверсии
Основные пути конверсий
Проводим анализ нашего трафика
Проводим анализ нашего трафика
Анализ циклов конверсий
Периоды ретаргетинга
А теперь про курс
Hiconversion.ru
Структура курса
Курс реализован с помощью модулей различной продолжительности, которые вы можете проходить в удобном для Вас темпе.• Вводная часть - 2 занятия• Google Analytics - 5 занятий• Рекламный кабинет ВК - 28 занятий• Работа с платформой Hiconversion - 18 занятий
Общая продолжительность курса - 14 часов + тестирование по блокам для получения сертификата об окончании обучения.
Структура курса
Вы сможете эффективно работать с:• Google Analytics• Рекламный кабинет ВК• Pepper Ninja• Target Hunter• Hiconversion
Продолжительность курса до 6 месяцев Стоимость курса – 3000р. до НГ Всего есть 20 мест
