КОТИКИ СДОХЛИ ! (ИЛИ СИСТЕМНАЯ ГЕНЕРАЦИЯ ШИКАРНОГО , ЭКСПЕРТНОГОКОНТЕНТА )

Сибирикс / Владимир Завертайлов

blog.sibirix.ru

Блог о управлении проектами, процессами, командами в digital-среде

Чего примерно ожидать от контент-маркетинга

О современном контент-маркетинге

<N> гениальных советов, как <что-то об о что-то>, лежа на диване

Статей будет все больше. Работать они будут все хуже. Как быть?

Антихрупкость

Головная боль маркетолога:

— Бюджет ЗАПЛАНИРОВАН!

Альтернативы. Цикл Деминга или Хаос

Предпосылки проникновения

Agile в маркетинг

Внезапное: программисты тоже это проходили

Standish Group, 1994 364 американских корпораций, более 23 тысяч проектов

16,2% — успешны52,7% — превысили срок и бюджет 31,1% — аннулированы

Статистика проектов в США

CHAOS Manifesto from the Standish Group, 2015

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Статистика проектов в США

1994 2015

Scrum

WATERFLOW AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Scrum

WTF??? AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Scrum

WATERFLOW AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Scrum

WTF??? AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Scrum

WATERFLOW AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Scrum

WTF??? AGILE

успешныпревысили срок и бюджетаннулированы

Не вижу, почему бы благородным донам не

сыграть в AGILE там, где им хочется!

Agile Marketing манифестhttp://www.spyk.agency/manifesto/

Аналитика важнее мнений и корпоративных ритуалов

Интересы клиента важнее споров между отделами

Адаптация и итерации круче БОЛЬШОГО ВЗРЫВА

Постоянное изучение клиента важнее, чем статичные прогнозы

Гибкое планирование круче жесткого

Готовность к изменениям важнее следования первоначальному плану

Полярные мнения

Светлана Берегулина (1С Битрикс) не любит слово «agile», считает подход — «простым здравым смыслом»

Рустам Шагитов (Digital Grass Group) Считает agile — набором девизов и недоумевает, как это вообще можно использовать для b2b на длинных циклах

"Marketing is dead" says Saatchi & Saatchi CEO

Agile. Как это делают в разработке софта

Планирование. Брейншторм. Набираем задач на неделю, анализируем показатели.

Генерация гипотез (на примере hopox.ru)

Плохие новости

Чтобы писать экспертный контент — вам понадобится эксперт

Где брать темы, если не пишется

• Факапы и изменения в собственной компании

• Старые темы — обновить через год • Конкуренты. Согласиться с их мнением или напасть! Возьмите у них интервью.

• Затронуть смежную тему • Новости отрасли: прокомментировать • Комментарии пользователей. Ответить статьей

Кейсы, основанных на факапах (https://habrahabr.ru/post/307594/

Squarespace Note — ловец идей (для тех, кого раздражает мобильный Evernote)

Кейс 1. Обзор клиентского сервиса CRM-систем

Кейс 2. Обзор платежных аггрегаторов. Серпентариум.

Аггрегация чтения (например, в http://feedly.com/)

Эгоистичная история ланч-тайма

Период полураспада информации в интернете — три года

О формализации написания статей

Стендапы. Каждый день. 5 минут. Стоя.

1. что было сделано вчера? 2. что будет сделано сегодня? 3. какие есть проблемы? 4. есть чо по трендам?

Чеклисты и редакционные политики наш можно взять здесь

http://blog.sibirix.ru/2016/07/27/text-checklist/

Визуальный контроль. Короткий четкий чеклист, в шаблоне документа

наш можно взять здесь http://blog.sibirix.ru/2016/07/27/text-checklist/

Канбан и чеклисты для потока материалов

Как отбирать спецов по буквам

• Тест IQ • Тест на внимание (проверка орфографии в тексте, специализированные тесты)

• Проверка системного и логического мышления

• Опыт работы с CRM, графическими редакторами, представление о HTML

• Задачка на перевод и оформление микро-лендинга в Tilda.cc

Бренд. Персональный VS Корпоративный

Конфликт между личным и корпоративным брендом, например

Что почитать по управлению в переменчивой среде

• Джефф Сазерленд // Scrum — революционный метод управления проектами

• Насим Талеб // Антихрупкость • Насим Талеб // Черный лебедь

Про копирайтинг • Максим Илияхов, Людьмила Сычева // Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст

Что почитать про Agile Marketing

• http://blog.sibirixi.ru/ • http://spyk.agency/manifesto/

Что потыкать• Trello.com • Scrumban.ru • Odoo.com

Редакционные политики http://redpolitika.ru/

Софт: Tilda.cc — для публикации красивых стори-тэйлинг проектов

Главред. Расширение для Google Docs для вычистки текста от мусора. Ставит оценки копирайтору

Сколько времени занимает Один экспертный текст

Ой, всё… Задавайте вопросы, пожалуйста! Сибирикс / Владимир Завертайлов

Читайте: http://blog.sibirix.ru