살아있는 감성으로 소비자에게 다가가는 콘텐츠, 영화의 감을 찾아주는 여자 최유빈

영화의 감을 찾아주는 여자 , 영감녀

최 유 빈

콘텐츠

퍼포먼스

패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈

[ 영화의 감을 찾아드리는 , 영감녀 ]

영화 큐레이션 , 정보 사이트


가설 설정 및 실험화제가 많이 나오는 영화계인 만큼 , 재미와 흥미 위주의 컨텐츠를 사이트와 FB 에 배포하면그만큼 공유가 많이 될 것이라고 가정

낮은 도달률과 공유 수

↓

흥미성 컨텐츠의 단점 및 한계에 대해 파악

타깃에 대한 불명확함으로 인한 사이트 이용자의

페르소나 재설정 확인


페르소나 재설정 : 20~30 대 젊은 남녀

높은 문화예술에 대한 관심도

출처 : 서울문화재단 , 2015


한국 , 1 인당 영화 관람 편수 4.12 편

(2014 년 기준 )


45.9

202.2

31.9

문화생활 중 가장 많이 투자하는 분야는 ?

영화책기타 ( 명상 , 소모임 , 동호회 )공연

음악전시회 , 공연

운동게임

책영화

0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%3%

9%

10%

13%

26%

39%

7.40%

20.60%

8.70%

1.50%

19.90%

42.60%

20 대 대학생의 문화생활

여학생 남학생동아일보 , 2012 ( 남녀 대학생 281 명 대상 )

듀 오 , 2010 (20~30 대 여 성 135 명 )


정보성 ↑ + 흥미성 콘텐츠의적절한 배포

흥미

정보성 콘텐츠


방향 재설정

타깃의 라이프 & 코드 타깃이 원하는 정보

시리즈 형식 컨텐츠INFORMATION CONTENTS

컨텐츠 기획 능력세그먼트 생활 패턴 파악 세그먼트 니즈 (NEEDS) 파악


주요 선호 소재 화제 , 트렌드

INTERESTING CONTENTS

세그먼트 선호 소재 및 양상 파악 실시간 트렌드 파악


볼륨 확장을 위한

다양한 채널 확보


카드뉴스 콘텐츠

Engagement 상승효과

도달수 : 23,064공유 : 39

좋아요 : 101

도달수 : 31,094공유 : 127좋아요 : 39

조회 : 104K클립 : 172

좋아요 : 106

성과

175 → 4,716KPI : 세션 수 1,000

* 목표 대비 4 배 이상 증가

OKR 1. 세션 증가

2.39 → 4.94KPI : 페이지 수 3 이상 증가

* 목표 대비 1.5 배 이상

OKR 2. 세션 당 페이지 수 증가

864 → 11,265KPI : 페이지 수 1,000* 목표 대비 10 배 이상

OKR 3. 세션 당 페이지 뷰 수 증가

19 초 → 3 분 6 초

KPI : 체류시간 1 분 이상 증가* 목표 대비 3 배 이상

OKR 4. 체류 시간 증가


“ 정확한 분석을 기반으로 타깃이 원하는 콘텐츠를 제작하여

성과를 달성하는 디지털마케터”

감사합니다 :)

Marketing

살아있는 감성으로 소비자에게 다가가는 콘텐츠, 영화의 감을 찾아주는 여자 최유빈