ПРИВЕТ.

БРИФЧТО ТАКОЕ БРИФ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН? КТО ЕГО СОЗДАЕТ? ИЗ ЧЕГО ОН СОСТОИТ? ЕГО ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ? КОГДА БРИФОВАТЬ И КАК ПОСТРОИТЬ ПРОЦЕСС? ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ? ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА?

БРИФ - ЭТО…ДОКУМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОДРОБНО ОПИСЫВАЕТ ПОСТАВЛЕННУЮ ЗАДАЧУ, ЧЕТКО ФОРМУЛИРУЕТ ЦЕЛИ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ВОЗМОЖНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ И ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ.

КТО ЕГО СОЗДАЕТ?КЛИЕНТ СОВМЕСТНО С АГЕНТСТВОМ. !

КЛИЕНТСКИЙ БРИФ

• О КОМПАНИИ • БЮДЖЕТ • СРОКИ • ЗАДАЧИ • ЦЕЛИ • ЦА • ОГРАНИЧЕНИЯ

БРИФ АГЕНТСТВА

КЛИЕНТСКИЙ БРИФ +

• СООБЩЕНИЯ • ИНСАЙТЫ • СТРАТЕГИЯ • КОММУНИК. ЦЕЛИ • ТАЙМИНГ

ФУНКЦИИА) ДАТЬ ИНФОРМАЦИЮ Б) ВДОХНОВИТЬ КОМАНДУ В) ОЦЕНИТЬ ИДЕИ / ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ Г) ПРИВЕСТИ К ЕДИНОМУ ЗНАМЕНАТЕЛЮ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА

КОГДА БРИФОВАТЬ?ОЧЕНЬ ВАЖНО ВЫСТРОИТЬ ПРАВИЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС РАБОТЫ С АГЕНТСТВОМ.

ПРОБЛЕМА

МОДЕЛЬ А

БРИФИНГ РЕШЕНИЕ

ЗА ЭТО ВРЕМЯ СИТУАЦИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ

ЗАПУСК

ПРОБЛЕМА

МОДЕЛЬ B

БРИФИНГ РЕШЕНИЕ

АГЕНТСТВО «НЕ ПОПАЛО» С ИДЕЯМИ

ВРЕМЕНИ УЖЕ НЕТ

ЗАПУСК

ПРОБЛЕМА

МОДЕЛЬ C [ПРАВИЛЬНАЯ]

БРИФИНГ РЕШЕНИЕ

КОРРЕКЦИЯ БРИФА

ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК

ПРОБЛЕМА

МОДЕЛЬ D [ИДЕАЛЬНАЯ]

БРИФИНГ РЕШЕНИЕ

КОРРЕКЦИЯ БРИФА

ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК

ИССЛЕДОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

КАК НЕ НАДО?А) НЕИЗМЕРЯЕМЫЕ ЦЕЛИ Б) ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ РЕШИТЬ РЕКЛАМОЙ В) ФОРМАЛИЗМ

ПОЛУЧИТЬ МНОГО ПОЖЕРТВОВАНИЙ

НЕИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ

ПОЛУЧИТЬ 2 000 000 РУБЛЕЙ

ИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ

СДЕЛАТЬ ВСЕХ ЛЮДЕЙ ДОБРЕЕ

РЕКЛАМА НЕ МОЖЕТ

ИЗМЕНИТЬ ОТНОШЕНИЕ ВОДИТЕЛЕЙ К

ПРЕДСТАВИТЕЛЯМ ДПС

РЕКЛАМА МОЖЕТ

НАМ НАДО СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ, ПОТОМУ ЧТО НАМ НАДО

СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ

ФОРМАЛИЗМ

ДА, ДА! МЫ СДЕЛАЕМ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ И ТОГДА ТЫСЯЧА ДЕТЕЙ НАЙДЕТ СЕБЕ

СЕМЬЮ!

ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

P.S.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО РЕКЛАМА. И ОНА ТОЖЕ ЧТО-ТО «ПРОДАЕТ». !

УЧИТЕСЬ «ПРОДАВАТЬ» ДОБРО ЭФФЕКТИВНЕЕ.:) !

СПАСИБО.