недвижимость алькасар ульяновск 2015

АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК

Г.УЛЬЯНОВСК 2015

RESEARCH

ОТРАСЛЕВОЙ АНАЛИЗ СЕГМЕНТ: СТРОИТЕЛЬСТВО,НЕДВИЖИМОСТЬ

АЛЬКАСАР — КОМАНДА С КОНКУРЕНТНЫМ ПОДХОДОМ К ДЕЛУ И ПОНЯТНЫМИ ПРОЦЕССАМИ. МЫ ОБЪЕДИНЯЕМ СТРАТЕГИЮ,

ПРОИЗВОДСТВО, АНАЛИТИКУ И АУДИТОРИЮ НАШИХ РЕСУРСОВ В РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ. АЛЬКАСАР — ЭТО

КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ. МЫ РАБОТАЕМ В НЕСКОЛЬКИХ НАПРАВЛЕНИЯХ: АНАЛИТИКА И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ,

ДИЗАЙН, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ В МЕДИАСРЕДЕ. АЛЬКАСАР - ЭТО СИЛЬНАЯ И АМБИЦИОЗНАЯ КОМАНДА. МЕНЕДЖЕРЫ,

АНАЛИТИКИ, МАРКЕТОЛОГИ, МЕДИАПЛАНЕРЫ И ДИЗАЙНЕРЫ— ТВЁРДАЯ ОПОРА НАШИХ КЛИЕНТОВ.

КОМПАНИЯ

РЕСУРС

01

02 КОММЕРЧЕСКАЯ ТВ АУДИТОРИЯ - НАСЕЛЕНИЕ Г.УЛЬЯНОВСКА 18+ 509 000

03 ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ПО СТАНДАРТАМ TNS .

Анализ

медианосителей

Анализ целевой

аудитории

02Планирование рекламной

активности

01 03

ЗАДАЧИ

ОПРЕДЕЛЕНИЯ

ГРУППА ЛЮДЕЙ, ОБЪЕДИНЁННЫХ ОБЩИМИ ПРИЗНАКАМИ РАДИ КАКОЙ-ЛИБО ЦЕЛИ ИЛИ ЗАДАЧИ. ПОД ОБЩИМИ ПРИЗНАКАМИ

МОГУТ ПОНИМАТЬСЯ ЛЮБЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ (НАПРИМЕР, РАБОТАЮЩИЕ ЗАМУЖНИЕ ЖЕНЩИНЫ ОТ 25 ДО 35 ЛЕТ). ГЛАВНОЕ

СВОЙСТВО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ РЕКЛАМЫ — ТО, ЧТО ИМЕННО ЭТИ ЛЮДИ С БОЛЬШЕЙ ВЕРОЯТНОСТЬЮ КУПЯТ

ПРОДУКТ.

ЦЕЛЕВАЯ

АУДИТОРИЯ

РЕФЕРЕНТНАЯ

АУДИТОРИЯ

AFFINITY INDEX

РЕЙТИНГ И

ДОЛЯ ТВ

ГРУППА ЛЮДЕЙ, ОКАЗЫВАЮЩАЯ ПРЯМОЕ ИЛИ КОСВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НА ОТНОШЕНИЕ ИЛИ ПОВЕДЕНИЕ. МНЕНИЕ ИЛИ

РЕКОМЕНДАЦИИ ДАННОЙ ГРУППЫ ОКАЗЫВАЮТ ВЛИЯНИЕ НА ВЫБОР ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

ОТРАЖАЕТ СООТНОШЕНИЕ ДОЛИ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ КОНКРЕТНОГО РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ К ДОЛЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ВСЕГО

НАСЕЛЕНИЯ. ПРИ ВЕЛИЧИНЕ AFFINITY МЕНЬШЕ 100, РЕКЛАМА, РАЗМЕЩЕННАЯ НА ТАКОЙ ПЛОЩАДКЕ, ЧАЩЕ БУДЕТ ДОСТИГАТЬ

СЛУЧАЙНЫХ ЛЮДЕЙ. ПОКАЗАТЕЛЬ AFFINITY НА УРОВНЕ 200 ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА ВСТРЕЧАЕТСЯ В 2 РАЗА ЧАЩЕ

ОБЩЕГО НАСЕЛЕНИЯ

РЕЙТИНГ - КОЛИЧЕСТВО ЧЕЛОВЕК, ВЫРАЖЕННОЕ В % ОТ ЦА, ИМЕВШИХ ВОЗМОЖНОСТЬ КОНТАКТА С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ.

01АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ

ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

КТО ВАШ ПОКУПАТЕЛЬ

КАК ПОВЫСИТЬ СПРОС НА ВАШ ТОВАР

ГДЕ ПОЗНАКОМИТЬ ПОКУПАТЕЛЯ С ТОВАРОМ

КАКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА ДЛЯ НЕГО ВАЖНЫ

ДЛЯ АНАЛИЗА ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЙ КОМПАНИИ TNS РОССИЯ.

ПРОЕКТ GALILEO - СИСТЕМА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ И АНАЛИЗА. ПОЗВОЛЯЕТ ВЫПОЛНИТЬ ВСЕ СТАДИИ ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СМИ.


ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)

БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)

ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ

0

10

20

30

40

16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

1,26,4

20,321,2

36,3

12,4

2,3

Возраст

33 %

67 %

женаты / замужемхолосты / не замужем

42 %

59 %

Есть дети в семьеНет детей в семье

0

7,5

15

22,5

30

16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

10,6

5,7

16,2

26,123

11,37,3 6,36

18

23,8

29,1

11,8

5

мужчины женщины

МОЖЕМ ВЫДЕЛИТЬ ДВЕ

ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ : 20-44 45-64

ПО ГЕНДЕРНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ

ДОМИНИРУЮТ МУЖЧИНЫ





руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки, молодые мамы

другое

0 4,5 9 13,5 18

15,3

11,1

1,1

9,9

8,4

15,6

7,6

16,2

14,8

Социальный статус

28 %

63 %

9 %

н. среднее среднее высшее

ПО СОЦИАЛЬНОМУ СТАТУСУ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ГРУППОЙ ЯВЛЯЮТСЯ

РУКОВОДИТЕЛИ И СПЕЦИАЛИСТЫ

работает по найму

(со-)владелец, индив. бизнес

0 20 40 60 80

5,6

49,5

9,1

77,5

Мужчины Женщины





10 %

90 %

работает по найму(со-)владелец, индив. бизнес

24 %

39 %

37 %A - ниже среднегоB - среднийC - выше среднего

СРЕДИ ВЛАДЕЛЬЦЕВ ИНДИВИДУАЛЬНОГО БИЗНЕСА

ДОМИНИРУЮТ МУЖЧИНЫ.





Строительство

Ремонт

Покупка

Продажа

Обмен

Аренда

Сдача в аренду дома/квартиры

0 3,5 7 10,5 14

0,5

0,2

1,3

1,3

7,9

12,7

0,1

Планируют операции с квартирой в ближайшие полгода

58 %

42 % В новостройкеВо вторичном жилом фонде

26 %

12 %

16 %

45 %Ипотечное кредитованиеОбычный кредитПокупка в рассрочкуПокупка на собственные сбережения

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (ТИП)



Учеба, повышение квалификации

Чтение книг

Чтение газет

Чтение журналов

Слушание музыки

Слушание радио

Просмотр телепередач

Посещение Интернета

Компьютерные игры

0 25 50 75 100

37,3

67,3

97,4

76,9

76,5

55,8

63,1

39,9

24

Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день)

31 %

69 %

Согласен Не согласен

53 %47 %

Согласен Не согласен

01

ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ РЕКЛАМЫ ДОЛЖНО БЫТЬ

ИНФОРМИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ О ТОМ, ГДЕ КУПИТЬ

НАИБОЛЕЕ ДЕШЕВЫЕ ТОВАРЫ

Я СМОТРЮ РЕКЛАМУ, ЧТОБЫ ЗНАТЬ О НОВИНКАХ НА РЫНКЕПРОСМОТР ТВ ОСТАЕТСЯ ОСНОВНЫМ СРЕДСТВОМ ДОСУГА . РЕКЛАМА

ВОСПРИНИМАЕТСЯ КАК ИСТОЧНИК ПОЛЕЗНОЙ ИНФОРМАЦИИ

02

АНАЛИЗ ТВ АУДИТОРИИ

ДИНАМИКА АУДИТОРИИ

РАЗМЕР АУДИТОРИИ

СТРУКТУРА АУДИТОРИИ ПО СОЦ.-ДЕМОГРАФИЧЕСКИМ ПРИЗНАКАМ

ПОВЕДЕНИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ

ИЗМЕНЕНИЯ КОЛИЧЕСТВО

ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ В %

РЕЙТИНГ/ДОЛЯ

КТО СМОТРИТ

ТЕЛЕКАНАЛ

КАЧЕСТВО АУДИТОРИИ

ОТНОШЕНИЕ К

ТЕЛЕРЕКЛАМЕ, СТЕПЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

02

АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ

СТРУКТУРА И ДИНАМИКА

АУДИТОРИИ ТНТ

0

3,5

7

10,5

14

ТНТ

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

СТС

РОССИ

Я 1

НТВ

РЕН ТВ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ

ИЗМ

.ЛОК.ТВ

ТВ-3

РОССИ

Я 24

РОССИ

Я 2

ПЯТН

ИЦА

ДОМАШ

НИЙ

ПЕРЕЦ

ТВ ЦЕНТР

Ю

КАРУСЕЛЬ

КАНАЛ DISNEY

2X2

ДРУГО

Е

ЗВЕЗДА

РОССИ

Я К

RU.TV

МУЗ ТВ

СТС LOVE

EURONEWS

0,10,20,40,60,61,51,51,51,61,71,71,8222,22,22,83,1

3,844,3

88,59,4

12,513,4

ПО ДАННЫМ TNS RUSSIA, РОССИЯ, 2014, 6:00-26:00, АУД. 14-44

72%

69%

№1 ПО АУДИТОРИИ

14-44

ДОЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ СО СРЕДНИМ И ВЫСШИМ ОБРАЗОВАНИЕМ

ДОЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ СО СРЕДНИМ И ВЫШЕ СРЕДНЕГО УРОВНЕМ ДОХОДА

0

4,5

9

13,5

18

ТНТ

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

СТС

РОССИ

Я 1

НТВ

РЕН ТВ

ИЗМ

.ЛОК.ТВ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ

ТВ-3

ПЯТН

ИЦА

РОССИ

Я 24

КАНАЛ DISNEY

2X2

КАРУСЕЛЬ

Ю

РОССИ

Я 2

ДРУГО

Е

ПЕРЕЦ

ДОМАШ

НИЙ

ТВ ЦЕНТР

ЗВЕЗДА

МУЗ ТВ

RU.TV

СТС LOVE

РОССИ

Я К

МИР

EURONEWS

0,10,20,50,50,80,81,11,51,61,71,71,82,12,12,32,52,633,23,23,43,4

6,17,3

8,6

11

16,1

ПО ДАННЫМ TNS RUSSIA, РОССИЯ, ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2015, 6:00-26:00, АУД. 18-30


02

№1 ПО АУДИТОРИИ

18-30



ДИНАМИЧНАЯ И АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ

ЗАРАБАТЫВАЮТ И ТРАТЯТ ДЕНЬГИ

ПОЗИТИВНО ОТНОСЯТСЯ К РЕКЛАМЕ

РОССИЯ 1

НТВ

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РЕН ТВ

СТС

ТНТ

-105 -70 -35 0 35 70 105 140

140

116

-76

-62

-48

-46

ПО ДАННЫМ TNS РОССИЯ, РОССИЯ, ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 2015, АФФИНИТИ 14-44/4+


02

ТНТ – САМЫЙ АФФИНИТИВНЫЙ

ПО 14-44



АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА НТВ

02

0

4

8

12

16

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

РОССИ

Я 1

НТВ

ТНТ

ПЯТЫ

Й КАН

АЛ

5,86,7

11,613,6

15,4

НТВ –В ТРОЙКЕ ЛИДЕРОВ СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ

РОССИИ

6%

54% РАБОТАЮЩИЕ ЛЮДИ

ЯВЛЯЮТСЯ РУКОВОДИТЕЛЯМИ

ДОЛЯ % АУДИТОРИЯ ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ 07:00-25:00

* по данным исследования M'Index


АУДИТОРИИ НТВ


02

0

3,25

6,5

9,75

13

НТВ

ПЕРВЫ

Й КАН

АЛ

РОССИ

Я 1

ТНТ

СТС

5,86,7

10,111,4

12,2

НТВ – ЛИДЕР СРЕДИ ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ В АУДИТОРИИ – МУЖЧИНЫ 18+

22,4%

41,7%ИМЕЮТ СРЕДНИЙ ДОХОД

ДОХОД ВЫШЕ СРЕДНЕГО

ДОЛЯ % АУДИТОРИЯ МУЖЧИНЫ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ:07:00-25:00

* по данным исследования M'Index




02

0

4,5

9

13,5

18

M 18-24

M 25-34

M 35-44

M 45-54

M55+

17,2

12,2

9,4

77,4

0

3,5

7

10,5

14

Ж 18-24

Ж 25-34

Ж 35-44

Ж 45-54

Ж 55+

13,9

10,79,5

6,5

4,6

78,2% АУДИТОРИИ НТВ СТАРШЕ 45 ЛЕТ

58.5%

48.2%

ИМЕЮТ БАНКОВСКИЕ КАРТЫ *

ИМЕЮТ В СЕМЬЕ АВТОМОБИЛЬ *

* по данным исследования M'Index ДОЛЯ % АУДИТОРИЯ ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ:07:00-25:00




02

НТВ

ПЯТЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

ТНТ

СТС

-120 -90 -60 -30 0 30 60 90 120

-92,2

102,5

111

112

112,1

112,1

НТВ – ЛИДЕР ПО AFFINITY INDEX СРЕДИ САМЫХ РЕЙТИНГОВЫХ

ТЕЛЕКАНАЛОВ РОССИИ В АУДИТОРИИ – ВСЕ 18+

НТВ ЛИДЕР ПО КОЛ-ВУ РЕФЕРЕНТНОЙ АУДИТОРИИ. ТЕЛЕЗРИТЕЛИ НТВ ЯВЛЯЮТСЯ НОСИТЕЛЯМИ ОПЫТА , ЭКСПЕРТАМИ ВЛИЯЮЩИМИ НА ПРИНЯТИ Е РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ

AFFINITY INDEX, % АУДИТОРИЯ: ВСЕ 18+ ПЕРИОД: 01.03.2014 – 01.03.2015 СЛОТ: 07:00-25:00



03ВЫВОДЫ

СОГЛАСНО СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ( НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА ) МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ 2 ГРУППЫ В ВОЗРАСТЕ: 20-44 И 45-64. ПО ГЕНДЕРНОЙ ХАРАКТЕРИСТИКЕ В ДАННЫХ ГРУППАХ ВЫДЕЛЯЕТСЯ МУЖСКАЯ АУДИТОРИЯ.

АНАЛИЗ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ТНТ И НТВ ПОКАЗАЛ СООТВЕТСТВИЕ ВЫДЕЛЕННЫМ ГРУППАМ. ТЕЛЕКАНАЛ ТНТ СООТВЕТСТВУЕТ И ЯВЛЯЕТСЯ ЛИДЕРОМ ПО АФФИНИТИВНОСТИ ГРУППЫ 20-44, А НТВ - 45-64. АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПРАКТИЧЕСКИ НЕ ПЕРЕСЕКАЮТСЯ.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СПЛИТА ДАННЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПОЗВОЛИТ МАКСИМАЛЬНО ОХВАТИТЬ КАЖДУЮ ИЗ ГРУПП И ДОБИТЬСЯ ОБЩЕГО ОХВАТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ С ОПТИМИЗАЦИЕЙ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

У нас Вы можете заказать детальный анализ целевой аудитории именно в Вашем

сегменте рынка

На основе объективных показателей и экспертной оценки получить оптимальный

план размещения на ТВ именно под Вашу целевую аудиторию

Мы знаем как:

- подбирать нужные рекламные каналы для коммуникации с

клиентом

- не тратить лишние деньги на рекламу

- сделать так, чтобы реклама работала и приносила вам новых

клиентов

Проверьте сами !

г. Ульяновск

2 переулок Мира д.24 этаж 4

тел. 8(8422) 67-75-67

[email protected]

Подготовил: Панченков Александр

тел. 89272708210

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Marketing

недвижимость алькасар ульяновск 2015