Отчет МАМИ за 2015 год

Отчет деятельности Ассоциации за 2015 год и планы на 2016 год

Февраль, 2016 год, Киев, Украина

Содержание

1. Постоянные проекты МАМИ:– WOW Done Awards 2016– Образование– Рейтинги– Исследования – Стандарты

2. Сотрудничество с украинскими и международными организациями

3. PR МАМИ

3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2016 году

4. Правление МАМИ 2016-2017гг.

2

Правление 2014-2015гг.

Заместитель Председателя Правления

Наталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine

Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum)

Ирина Новикова, генеральный директор

Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)

Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine

Члены Правления Ассоциации:

Председатель ПравленияАлина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency

3

ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ МАМИ

4

Постоянные проекты• WOW Done Awards

• Образование– Рабочие сессии и Happy Hours– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах

• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)– Рейтинг креативности совместно с ВРК– Рейтинг согласно доходам

• Исследования и прогнозы– Ценовое исследование – Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК

• Стандарты– KPI маркетинговых сервисов– Классификация маркетинговых сервисов– Структура агентств

5

График проектов 2015 года

№ Название

2015 год, месяц

янв-фев март апрель май июнь июль авг. сент. окт. нояб. декаб.

1Рейтинг по доходам

Уточнение классификации

Сбор и согласованиеданных Выход

2Рейтинг

креативности Выход

3Ценовое

исследование

Обновление анкеты Сбор данных и

формирование отчета Выход

4

Прогноз развития

рынка ОпросУточ-ние Опрос

Итоги Прогноз

5WOW Done

Awards

ЖюриСпике-

ры19-20марта

6

Образоват.курс МС в КНЭУ

Уточнение тем, приглашение

лекторов

12-30 маяЛекции,

практика, тесты

7Мероприятия

МАМИ

Собра-ние /

Налоги KPIОбзорWDA 2015

Юр.клуб

Дискус.стол сАЗУ

Юр.Клуб

Стилипове-дения

ОбзорCannesLions

6

Партнеры Creative-партнер

Исследования

Интернет-порталыВыставки

Ассоциации

Стратегический партнер

7

Фестивали, конкурсы, форумы

Образование в ВУЗах

Партнер

Партнеры мероприятий

http://www.rex.ua/

http://www.mami.org.ua/www.sostav.ua

http://www.uapr.com.ua/

http://www.uam.in.ua/

http://www.adfestival.com.ua/rus/news.php

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬNON-MEDIA КОММУНИКАЦИЙ

8

Only when consumers say WOW, the jury will say DONE!

17-18 марта 2016, Киев

http://non-media.com/ru/

ОБРАЗОВАНИЕ

9

• Рабочие сессии и Happy Hours

• Образовательный курс в КНЭУ

Обзор работ WOW DONE AWARDSДата: 21 апреляТема: Обзор лучших кейсов

WOW DONE AWARDS

Участники: более 40 человек – представители агентств, клиенты и СМИ,

партнеры.

Докладчики – Жюри фестиваля:• Сергей Старуш, генерального директора Media

Arts Group Ukraine;

• Максим Боритко, креативного лидера интегрированных и медиапроектов AGAMA communications.

Развлекал: молодой украинский бэнд FAT CHORD

Угощал:

10http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10383

Cannes Lions 2015

Дата: 22 июляТема: Обзор лучших кейсов

Cannes Lions 2015

Участники: более 60 человек:представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры.

Спикеры:• Ирина Кузнецова, официальный

представитель Cannes Lions в Украине• Анастасия Пустова, Prodigi • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine• Иван Пономарев, Media Arts Ukraine


Угощали:

Развлекал:

Антон Бендриков

Юридический клуб МАМИДата: 10 июняТема: «Закон и порядок. Игры в

рекламе»

Спикер: Гайсинская Александра, руководитель юридического департамента Ogilvy Ukraine

Участники: около 30 человек – представители клиентов, агентств, партнеры.


Юридический клуб МАМИДата: 29 сентября

Тема: «Нюансы использования торговых марок в рекламе»

Участники: около 30 человек – представители клиентов, агентств,

партнеры.Спикеры: • Гайсинская Александра, руководитель

юридического департамента Ogilvy Ukraine• Дмитрий Назарец, управляющий партнер АО

«Международная адвокатская помощь»


Стили поведенияДата: 24 ноября

Тема: «Стили поведения – откройте людей для себя»

Участники: около 30 человек –представители агентств, клиенты, партнеры.

Спикер: Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine


Темы мероприятий на 2016 год

• Юридический клуб

• Business-talks МАМИ

• Обзор глобальных трендов

• О KPI маркетинговых сервисов

• Полезные исследования для нашего рынка

• Обзор работ фестивального сезона и работ WDA

• Обзор работ Cannes Lions

• Обзор работ Effie Awards

15

– 16 ЛЕКЦИЙ

– 14 ТЕМ

– 16 ЭКСПЕРТОВ (2 клиента)

– 45 студентов

– 12 Сертификатов

+ Практические занятия

+ Индивидуальные задания

Даты: 12 мая - 29 мая 2015г. Место: КНЭУ

Планы на 2016: Продолжить сотрудничество с КНЭУ• февраль – приглашение лекторов• май – проведение курса

Образовательный курс МС в КНЭУ

http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10568 1616

Образовательный курс МС в КНЭУ

17

http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10568

РЕЙТИНГИ

18

Рейтинг согласно доходам 2014

http://mami.com.ua/projects/rating

ВЫХОД В ВОСЬМОЙ РАЗУЧАСТНИКИ – только члены МАМИ: 26 агентств (-7 агентств vs. 2014)

19

20


• ОТРАЖАЕТ КРУПНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА

– «Результаты рейтинга 2014 показывают продолжающуюся тенденцию укрупнения рынка»

– «Trade consumer marketing – по-прежнему 74% рынка. Loyalty вырос с 5% до 8%»

21


• СЛУЖИТ ИНСТРУМЕНТОМ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ИГРОКОВ И РЕФЕРЕНСОМ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

– Высокий рост: Communication Unlimited Ukraine, AdBakers

– Более трети клиентов обращаются к рейтингу для формирования тендерного шорт листа

22


• ПОДКРЕПЛЯЕТ ОЦЕНКУ ДИНАМИКИ РЫНКА ПРОШЛЫХ ПЕРИОДОВ

• ФАКТИЧЕСКИ ВЫДЕЛЯЕТ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СФЕРЕ МС



ФАЙНТЬЮНИНГ: – К участию допущены исключительно члены МАМИ

– Внесли уточнения в классификацию сервисов: исключили digital, ввели определение loyalty marketing

23

24



KPI 2016 проекта РЕЙТИНГ СОГЛАСНО ДОХОДАМ

• Сделать рейтинг максимально актуальным флюгером отрасли– Выход весной– Выверенное структурирование по сервисам игроков, специализация

• Используя наработки рейтинга, сделать переоценку рынка и методику оценки прогнозов динамики рынка

• Используя участников рейтинга (как агентства, так и клиентов), создать платформу для обсуждения ключевых моментов в развитии отрасли

• Усилить PR рейтинга и его участников дополнительными мероприятиями– Воспользоваться юбилеем МАМИ


Рейтинг креативности агентств МСЦель: Определить лучшие агентства по креативностиИстория: с 2007 года, уже 8 лет.

Составляется МАМИ совместно с ВРКПериод выхода: начало июня

(после всех 19 фестивалей и конкурсов сезона )

Июнь 2015: 8-й рейтинг опубликован(ему предшествуют промежуточные рейтинги)

Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2014/2015

Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2014/2015

№ АгентстваСуммабаллов

1 Talan Group 1842 MEX Advertising 133 FULL CONTACT 64 PRKVADRAT Ukraine 35 RAM 360 Agency 1

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 26

Рейтинг креативности агентств МСПланы на 2016: Сформировать 9-й рейтинг фестивального сезона 2015/2016

Выполнено: 24.12.15 опубликованы промежуточные результаты 9-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей

Промежуточные данные рейтинга 2015/2016№ Агентства Сумма баллов

1 Talan Group 122-3 RAM 360 Agency 112-3 MEX Advertising 11

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/

Еще есть время подтянуться на фестивалях: WOW Done Awards,

Белый Квадрат, КМФР

27

ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ

28

Ценовое исследованиеЦель проекта: Представить отрасли и заказчикам ценовые ориентиры и

препятствовать демпингу на рынке.

Предмет исследования: Средние базовые ставки различных категорий промо- персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины. Категории:

средние ставки промоутеров и консультантов средние ставки специального персонала средние ставки мерчендайзеров средние ставки супервайзеров

Метод исследования: Онлайн-опрос (самозаполнение электронных форм по персональному приглашению компаний-участников).

История: Проводится с 2011 года

http://www.mami.com.ua/projects/research_price/29

Ценовое исследование

http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

СДЕЛАНО: Период проекта: август – декабрь• Проведено 4-е ценовое исследование• 30 участников. Ограничение – только члены МАМИ• Обновлена анкета:

– уточнили список категорий персонала и требования к подаче данных, добавлено в опрос:

• Коэффициент надбавки за работу в праздничные дни• Рыночная тарификационная ставка мерчендайзера в гривнах за

месяц– учтены советы экспертов рынка: ведущих агентств и КЛИЕНТОВ

(МТС Украина, Coca-Cola Company, Mondelēz International )

Планы 2016: сентябрь-октябрь - сбор данных ноябрь - отчет

30

4-е ценовое исследование

http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

4-е ценовое исследование

Цель: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины.

32http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

Прогнозы развития рынка МС

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка

История: с 2006 года, уже 9 лет

Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующийиюль-август – уточняющий прогноз на текущий год

Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка

Сделано в 2015: Согласно обновленной классификации МС:- Обновили перечень категорий МС - Убрали Digital Marketing (объем распределили: Consumer Marketing, Trade Marketing, Event

Marketing )

Планы на 2016: Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей

33

Прогнозы развития рынка МС

Маркетинговые сервисы

Итоги2014,

млн грн

Итоги2015г.,

млн грн

% изменения

к 2014

Прогноз на 2016г., млн грн

% изменения

к 2015

Объем рынка ВСЕГО 1 672 1 633 -2,3 % 1 702 4,2 %

В том числе:

Consumer Marketing 269 249 -15 % 261 5 %

Trade Marketing 655 691 5 % 726 5 %

Event Marketing & Sponsorship 78 72 -15 % 72 0 %Loyalty Marketing (Mailing, DB

management, Contact-Center) 561 561 0 % 589 5 %Нестандартные коммуникации

(ambient media, product placement) 75 60 -20 % 54 -10 %

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год

34

Прогноз

35http://mami.com.ua/projects/forecast/

СТАНДАРТЫ

36

KPI маркетинговых сервисовСделано:• Универсальный подход • 7 основных направлений:

– Event Marketing– Потребительское промо– Instore-промо (BTL)– Loyalty Marketing– Digital (Internet)– Direct Marketing– Trade Marketing

• Инфографика KPI по инструментарию

• 3 марта презентовали на мероприятии. 50 участников (агентства и клиенты)

http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 37

Классификация МССделано в 2015:• Откорректированы Виды маркетинговых сервисов

(DIGITAL MARKETING как инструмент, а не отдельная категория)

– CONSUMER MARKETING– TRADE MARKETING– EVENT MARKETING & SPONSORSHIP– LOYALTY MARKETING – НЕСТАНДАРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ

• Обновлено Описание (включает/НЕ включает)

http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 38

Структура агентств

• Участники - ТОП-20 рейтинга по доходам

• Схема агентства• Информационная справка

Планы на 2016: • опрос об изменениях в структуре

агентств в кризисное время

39http://www.mami.com.ua/projects/structures/http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549

СОТРУДНИЧЕСТВО

40

• Всеукраинская Рекламная Коалиция

• Міністерство інформаційної політики України

• Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами

• Международные и отраслевые организации

Громадська рада при МІП

Участь в Громадській раді при Міністерстві інформаційної політики України

Представник від МАМІ в Комітеті державного маркетингу: Світлана Степаненко, член Правління МАМІ

41

Экспертна рада при ІҐКР

• Участь МАМІ в Експертній раді • Розгляд скарг на сексизм у рекламі

http://uam.in.ua/gkr/

42

43

Международное сотрудничество

Что делаем:

• Поддерживаем контакты с рядом Ассоциаций (Европа, США) - 38

• Сформировали базу Ассоциаций Юго-Восточной Азии (18)

• Новым контактам отправлено первое ознакомительное письмо

43

Дискуссионный стол МАМИ и АЗУ

Дата: 15 июляТема: Формирование стоимостей и

специфики закупки маркетинговых и рекламных услуг.

Участники: более 50 человек – представители клиентов, агентств,

партнеры

Участники дискуссии:• Модераторы: Наталья Морозова

(МАМИ) и Марина Трепова (АЗУ)• Сергей Фомин и Дмитрий Трибиненко,

МТС Украина • Катерина Пискун, JACOBS DOUWE

EGBERTS• Сергей Семерник, The Coca-Cola Company• Сергей Старуш, МАGroup Ukraine• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine• Наталия Боярчук, Группа АДВ Украина


PR МАМИ 2015

45

46

Виды паблисити в 2015 г.

• Новости МАМИ• Анонсы проектов и материалы о результатах

проектов• Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook

https://www.facebook.com/mamiorguahttp://www.mami.org.ua/news/mami-news/

47

Ключевые инфоповоды• Собрание правления и планы на 2015 год

• МАМИ и WOW Done Awards

• Образовательные сессии МАМИ

• Сотрудничество с КНЭУ

• Рейтинг креативности

• Рейтинг по доходам

• Прогнозы развития рынка

• Ценовое исследование

Публи

каци

и на о

снов

ных о

трас

левы

х рес

урса

х

Сайт

МАМ

И и FB

(око

ло 20

00 по

дпис

чико

в)

/mami.org.ua

48

Страница МАМИ в Facebook

Присоединяйтесь!

Статистика сайтаwww.mami.org.ua

49

ПЛАНЫ НА 2016

50

Задачи 2016Стратегические:

• Защита интересов отрасли в условиях кризиса

• Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации

• Расширение международного сотрудничества

Операционные:

• МАМИ – 10 лет!!!

• Подготовка WOW Done Awards

• Запуск нового сайта МАМИ

• Рекомендации для сотрудничества - Манифест МАМИ / ВРК

• Дополнение и обновление стандартов отрасли

• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам51

План постоянных проектов на 1-е полугодие 2016 года

№ Название2016 год, месяц

янв.-фев. март апрель май июнь

1Рейтинг подоходам Анонс

Сбор, согласование

данных Выход

2Рейтинг

креативности Анонс Выход

3WOW Done

AwardsЖюри

Спикеры17-18марта

4

Образоват.курс МС в КНЭУ

Темы, лекторы

Лекции, практика


МАМИЮр.клуб/

KPI Тренды

Business-talks /ОбзорWDA

Business-talks /Иссле-

дования

52

План постоянных проектов на 2-е полугодие 2016 года

№ Название

2016 год, месяц

июль авг. сент. окт. нояб. декаб.

1

Прогноз развития

рынка Уточнение Итоги

Прогноз

25-е Ценовое

исследование Анонс

Сбор,анализ данных Отчет


МАМИCannesLions

ОбзорEffie

Business-talks Юр.клуб

53

ВЫБОРЫ ПРАВЛЕНИЯ МАМИ НА 2016-2017

54

Правление 2016-2017гг.

Заместитель Председателя Правления

Светлана Степаненко, генеральный директор

TWIGA Communication Group Ukraine

Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency

Ирина Новикова, генеральный директор

Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)

Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum)

Члены Правления Ассоциации:

Председатель ПравленияНаталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine

55

Спасибо за внимание!

www.mami.org.ua

+380 67 657 24 [email protected]

/mami.org.ua