Marketing Operativo

Paulo CoronelAndrés Andrade

TIME FORCE

Satisfacción:

Accesorios para vestir para jóvenes (hombres, mujeres)Accesorios deportivos, formales, monitoreo cardiaco, etc. Diferentes modelos que se acoplan a diferentes gustosDisponibilidad en diferentes tipos de material.

Complacencia:

Alta calidad de materia prima (aluminio alivianado, acero inox, fibra de carbono, cuero, tagua, cauchos reforzados)Contamos con promociones de lanzamiento por temporada, es decir, nuevas colecciones, líneas, tendenciasModelos exclusivos.

Micro Entorno

COMPETENCIATenemos competencia:Real: Fossil, Swatch

PROVEEDORESSomos una integración vertical hacia adelante, ya que importamos en caso de relojes importamos y vendemos, en el resto de accesorios son ensamblados para ser distribuidos a nuestros locales

SUSTITUTOS En el caso de pilas, correas de relojes tenemos productos genéricos para los rejos

• DISTRIBUIDORES • Time Force es un canal de distribución Larga-

Indirecta para relojes, para los demás accesorios Corta-Directa

 • CONSUMIDORES• Nuestros consumidores son finales debido a

que somos los únicos distribuidores, y los que adquieren son para uso del cliente y no de reventa.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Situación o Problema:

En Ecuador no hay variedad de marcas en accesorios de vestir debido a este problema se mantiene una monotomia y no hay mejora en la tendencia.

Objetivo General:

Determinar los potenciales jóvenes clientes al cual segmento nos vamos a dirigir tomando en cuenta su estatus, gustos, hábitos.

Objetivos Específicos:

•Establecer si la Time Force será aceptado en nuestra sociedad.•Conocer nuestro segmento potencial•Conocer bajo que parámetros se guían nuestros potenciales clientes para adquirir un accesorio.•Determinar si nuestros clientes potenciales utilizan redes sociales.

A

Nueva maraca 0.30 7 2.1 36

Aranceles muy altos 0.35 5 1.75 30

Falta de personal 0.35 7 2.1 34

5.95 100%

O

Clientela interesada en innovación 0.4 10 4 43.5

Precio justos 0.5 9 4.5 48.9

Artículos únicos para deportes y salud 0.1 7 0.7 7.6

9.2 100%

FODA PONDERADOComo es una nueva empresa solo e realiza el análisis de las fortalezas y oportunidades.O+A5.95 + 9.2= 15.15O= 61%A= 39%

Resultados.

La pregunta numero 2 de la encuesta justifica el objetivo 1 con el 80% de aceptación de que la gente quiere una marca diferente en accesorios y el 40% de persona conoces la marca.

La pregunta número 3, 9, 10, 12 justifica el objetivo número 2 debido a que el 80% de los encuestados son jóvenes y pudimos determinar el segmento.

La pregunta numero 6 justifica el objetivo número 3 debido a que los productos tuvieron:Durabilidad: 30%Precio: 30%Apariencia: 20%Tecnología: 20%

La pregunta numero 7 justifica el objetivo numero 4 debifo a que el 80% de los encuestado manejan redes sociales, facebook, twitter.

ALCANCE.

Las encuestas se realizaran en distintas universidades como ( UIDE, USFQ, UDLA), por medio de 6 personas, 2 personas por universiadad, el dia 13 de enero 2011 8:00am a 11:00am.

SEGMENTACIÓNVARIABLES DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CONSUMDORES FINALES

Por ventajas Buscadas:Vamos dirigidos a hombres y mujeres jóvenes que buscan calidad, innovación, buen gusto al momento de vestirJóvenes hombres, mujeres que busquen accesorios que sean resistentes y elegantes.Características Socio-Demográficas:Vamos dirigidos a hombres, mujeres entre las edades de 16 – 27 años

Vals 1: Dirigidos a personas que sean estudiantes secundarios, universitarios, jóvenes profesionales que trabajen.

Vals 2:Persona que les guste estar a la moda sin dejar a lado una vida activad con deportes y hobbys.Personas a las cuales les encante la comodidad, facilidad y elegancia.

E-vals.Vamos dirigidos a personas que busquen tecnología al momento de comprar los accesorios de vestir.

Segmento meta: Dirigidos a jóvenes hombres y mujeres entre 16 – 27 años que les guste estar a la vanguardia no dejando de lado el deporte, hobbies que vivan en sector centro-norte y norte de la ciudad de Quito, que tengan ingresos mensuales a partir de 1250 dólares.