Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
О digital fashionista и почему
заниматься fashion-
маркетингом интересно
Fashionista – человек, увлеченный модой и шопингом.
Fashionista + Интернет + современные гаджеты = digital fashionista
Предисловие
Данная презентация ни в коем случае не является рекламой продуктов Apple – просто так исторически сложилось, что гаджеты этой компании удобны в использовании и обладают инспирирующим эффектом для настоящих Fashionista и не только
1. iPhone and iPad applications
Chanel News
1. iPhone and iPad applications
Victoria’s Secret
http://www.youtube.com/watch?v=06n8vh869H8
1. iPhone and iPad applications
Victoria’s Secret
1. iPhone and iPad applications
Nike Obsession in the Making
1. iPhone and iPad applications
Nike Obsession in the Making
1. iPhone and iPad applications
Приложения-стилисты
Vogue stylist (видео)
http://www.youtube.com/watch?v=NH3iVOEk5j0
1. iPhone and iPad applications
Ask a stylist
1. iPhone and iPad applications
Покупка товаров прямо с гаджета
(приложения Интернет-магазинов):
Net-a-porter.com
1. iPhone and iPad applications
Покупка товаров прямо с гаджета
(приложения Интернет-магазинов):
Shopstyle.style.com
1. iPhone and iPad applications
Приложения для fashionista и профессионалов –
новости, видео, коллекции
Style.com, GQ
Marc Jacobs на протяжении Недели Моды в Нью-Йорке создал совместно с Foursquare бейдж «Fashion Victim»,
который можно было обменять в магазине на пригласительный на NY Fashion Week – один из самых
желанных подарков для истинных fashionista.
2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости бренда и увеличения продаж
Catch-a-Choo campaign – охота за кроссовками по Лондону, отмечаясь на Foursquare. Кто первый отметился –
того и кроссовки!
Результат – рост продаж новой обуви на 33%
2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости бренда и увеличения продаж
2. Использование гео-локационных сервисов для узнаваемости бренда и увеличения продаж
Louis Vuitton – специальные бейджи за 3 чек-ина.
Призы – скидки, подарки, приглашения на мероприятия.
3. Facebook-страницы
Каждая 8я минута, проведенная в Интернете в мире - проведена на facebook
Рейтинг facebook страниц fashion-брендов: Количество фанов
Converse All Stars 19 500 000
Victoria’s Secret 12 500 000
Adidas Originals 10 300 000
ZARA 9 440 000
Nike Football 8 230 000
Burberry 6 700 000
Lacoste 6 020 000
Gucci 4 800 000
Chanel 4 038 700
Converse All Stars – бесплатная музыка с iTunes для меломанов
Зачем пользователям становиться фанами страницы?
Victoria’s Secret – скидки, конкурсы,
подарочные сертификаты, видео.
Зачем пользователям становиться фанами страницы?
Зачем пользователям становиться фанами страницы?
Adidas Originals – Приложения с концертами и музыкой
для фанов, специальные музыкальные ивенты.
Зачем пользователям становиться фанами страницы?
Burberry – новости, обновления коллекций.
Специальные промо-видео и промо-кино.
4. iPhonography
Instagram – 5 mln users Pose.com
5. e-commerce и важность Интернет-магазинов
• Продажи через собственный сайт
• Продажи в мультибрендовых Интернет-магазинах
• - создание специальных капсульных коллекций для интернет-магазинов
• Asos.com – UK, годовой оборот более 100 млн. фунтов
• Net-a-porter.com – UK, годовой оборот более 120 млн. фунтов
• Zappos.com – USA, годовой оборот - более $1млрд.
• Luisaviaroma.com
• Theoutnet.com
5. e-commerce и важность Интернет-магазинов
Раздел «эксклюзивных коллекций» на
Net-a-porter.com
6. Online-торговые площадки для молодых дизайнеров
marketplace.asos.com Etsy.com
7. Агрегаторы товаров Интернет-магазинов с поиском
Boutiques.com Shopstyle.style.com
8. Fashion-блоггеры
Bryan Boy – 24-х летний блоггер, Филлиппины.
Посещаемость блога – 2,5 млн/месяц.
www.bryanboy.com
8. Fashion-блоггеры
Bryan Boy – 24-х летний блоггер, Филлиппины.
Посещаемость блога – 2,5 млн/месяц.
www.bryanboy.com
8. Fashion-блоггеры
Тави Гевинсон – самая юная и известная фешн-блоггер (14 лет), школьница из
пригорода Чикаго, колумнист Harper’s Bazaar, муза Rodarte. Посещаемость блога - более 1,5
млн человек/месяц
www.thestylerookie.com
9. Сообщества fashionista
Polyvore.com – fashion-сообщество по подбору образов.
Вдохновение, советы стилистов, общение и шопинг.
9. Сообщества fashionista
Lookbook.nu – социальная сеть fashion-блоггеров и
модников, которые постят фото своих образов, отмечая бренды, одетые на них.
10. Online показы
http://www.youtube.com/watch?v=FVOtDfSkdWs
