Upload
petermoricz
View
328
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Vezetéstudományi Intézet Vezetés és kontroll tanszék
1093 Budapest, Fővám tér 8.; 1828 Budapest, Pf. 489. Tel.: (1)4825377, (1)4825263; fax: (1)4825118 Internet: http://mgmt.uni-corvinus.hu
Üzleti hálózatok közösségi modellje
Szervezetközi hálózatok és vállalatcsoportok irányítása
2016. április 11.
Móricz Péter (2016) ‘Üzleti hálózatok közösségi modellje’, Szervezetközi hálózatok
és vállalatcsoportok irányítása előadás, Budapesti Corvinus Egyetem, április 11.
■ Jelentősen feljavított és
kreatív értékajánlatok
(24/7/365, aggregálás,
long tail, testre szabás,
közösség-építés,
bróker stb.)
■ Menet közbeni kísér-
letezés a bevétel-
áramokkal (freemium,
társulás/ átkattintás,
hirdetés, előfizetés,
dinamikus árazás stb.)
Az internet alapú üzleti modell innovációk közül az
konfiguráció elem egy jelenségére fókuszálunk
■ Az értékajánlat előállí-
tásában közreműködők
újszerű kombinációja
(C2C, web 2.0, P2P, közvetlenül a gyártótól
stb.)
2016. április 11. 2. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
ÉRTÉKAJÁNLAT BEVÉTELI MODELL KONFIGURÁCIÓ
A közösségi modell felemelkedése
■ Operációs rendszerek: Windows vagy Linux?
■ Enciklopédiák: Britannica vagy Wikipedia?
■ Hírek és vélemények: Újság vagy blog?
■ Időjárás-elemzés: OMSZ vagy Időkép?
■ Szállásfoglalás: Booking.com vagy Couchsurfing?
■ Benzinár-összehasonlítás: Holtankoljak vagy Benzinhiéna?
2016. április 11. 3. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Alapértékek és célok a közösségi modellben
■ Kevés jövedelem vagy akár nincs is jövedelemtermelés
■ Nyitottság, vendégszeretet, tömeges részvétel
■ A viszonosság elve, a „gyártó” és a „fogyasztó” szerepek
váltakozása, a hozzájárulások és hasznok egyéni
egyensúlyával
■ Képlékeny tulajdonjogok, kulcsfontosságú a bizalom
2016. április 11. 4. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Drótos György és Nemeslaki András (2002): Valóság-e az elektronikusan
összekapcsolt szervezetek hálózata?, Konferenciaelőadás, Budapest,
2002.11.20.
Szervezeti felépítés a közösségi modellben
■ Mindenki azt nyújtja, amiben a legjobb, az „alapkompetenciákra” törekvés a normál viselkedés
■ Alulról (ön)szerveződő (moduláris), redundáns munkavégzés
■ Egyenlők együttműködése, közös konszenzusos vagy többségi döntések
■ Kis hatalmi távolságok természetesen kialakuló, osztott jogosítványokkal rendelkező „szuperuserekkel”
■ Írott szabályok, eljárásrendek és alapelvek, mellett a szokások és a közös értékek vezérelnek
■ Szinte hierarchiamentes felépítés bonyolult, de közvetlen kommunikációs utakkal
■ Nehezen feltérképezhető (ellenállóbb, könnyen újjászülethet) és gyors növekedésre lehet képes
2016. április 11. 5. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Drótos és Nemeslaki (2002) felhasználásával
Vezetés a közösségi modellben
■ Önirányítás a jellemző
■ Az alapítók vezető szerepe meghatározó, de később ez az
iránymutatásra, mozgósításra, lehetőségek teremtésére,
akadályok elhárítására korlátozódik
■ „Szuperuserek”: a legaktívabb/legelfogadottabb tagok
kiemelkednek
■ Mentor szerep: támogatás, biztatás, terelgetés
■ Esetenként a „szuperuserek” minőségbiztosítást és ehhez
kapcsolódóan kontroll funkciót is ellátnak
2016. április 11. 6. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Drótos György: Vezetők és intelligens technológiák a hálózatokban –
Mennyiben sajátosak a hálózatos struktúrák vezetői szerepei és alkalmazott
IT eszközei?, Konferenciaelőadás, Balatonfüred, 2013.08.27.
felhasználásával
Vevői igénykielégítés a közösségi modellben
■ Többnyire olcsó (vagy ingyenes), közvetlen, testre szabott,
izgalmas termékeket/szolgáltatásokat nyújtanak
■ A vevői igényekre fogékony, az új igényeket akár egyedileg
és gyorsan is képes lehet lefedni
■ Közvetlen „gyártó”–„fogyasztó” kapcsolat, költséges
közvetítők kihagyása
■ Mennyiségi és minőségi hibák az elosztott kontroll mellett
előfordulhatnak
2016. április 11. 7. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Drótos és Nemeslaki (2002) felhasználásával
Számos fogalom született a közösségi modell
egyes vonásainak kifejezésére
2016. április 11. 8. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Web 2.0
Sharing economy
Open innovation
Wikinomics
Wisdom of the crowd
Crowdsourcing
Crowdfunding, crowdvoting etc.
Agora
Collaborative consumption
Co-creation
Peer-to-peer
Open source Virtual organizations
Online communities
Virtual volunteering
Distributed computing
Citizen science
Mesh
A tömeges együttműködés, a közösségi kiszervezés
és a megosztás gazdasága átlapoló tendenciák
2016. április 11. 9. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Wikipédia
Youtube
Waze
iStockphoto
Innocentive CrowdSpring
TaskRabbit
Airbnb
Couchsurfing
WIKINOMICS SHARING
ECONOMY
CROWDSOURCING
A közösségi modell közös alapvonásai a Wikinómia
(Tapscott és Williams nyomán) elveivel írhatók le
■ Tömeges részvétel és együttműködés:
– Nyitott együttműködési keretek
– Egyenrangúak együttműködése,
peer-to-peer
– Megosztás, önkéntesség
– Globális cselekvés, világméretű üzem
2016. április 11. 10. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Lásd: Tapscott–Williams (2006): Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything
Wikinomics: Tömeges együttműködés
(Wikinómia)
■ Tárgya:
– Tartalom (pl. Wikipedia, Openstreetmap, Twitch.tv, Flickr, Blog.hu)
– Szoftverfejlesztés (pl. Linux, Firefox, Pentaho, Moodle)
– Mérés, észlelés (pl. Clever-Tanken, Metnet, Járókelő.hu, Waze,
Route4U)
– Emberi intelligencia (pl. Fold.it, reCAPTCHA)
2016. április 11. 11. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Wikinomics: Tömeges együttműködés
(Wikinómia)
■ Felhasználás: ingyenes, fizetős, vegyes
■ Felhasználó: magánszemély, szervezet, vegyes
■ Tevékenység: önkéntes, közvetve fizetett,
közvetlenül fizetett
■ Platform: non-profit, üzleti
2016. április 11. 12. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
P
T F
P
T
F
szolgáltatásnyújtás
információ / díjfizetés
inform. / kompenzáció
Alapmodell
A crowdsourcing révén a közösségi modell mára
közelebb került a vállalatokhoz, szervezetekhez
■ A crowdsourcing (közösségi kiszervezés):
– Egy hagyományosan alkalmazott vagy
szerződéses partner által végzett
feladat ellátását
– nyílt felhívással önkéntes,
– önszerveződő (alapvetően online)
közösségre bízzák.
2016. április 11. 13. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Lásd: Howe (2006): The Rise of Crowdsourcing, Wired, June 2006.
Crowdsourcing: Közösségi kiszervezés (1)
■ Tárgya:
– Rutinfeladat (pl. Mechanical Turk, Zooniverse)
– Komplex feladat (pl. Clickworker, TaskRabbit)
– Kreatív munka (pl. CrowdSpring, KreaNod, iStockphoto)
– Innováció (pl. Innocentive, Unilever/OI, AstraZeneca, Goldcorp)
– Finanszírozás (pl. Kickstarter, Indiegogo)
2016. április 11. 14. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Crowdsourcing: Közösségi kiszervezés (2)
■ Típusa:
– Integratív (összeadó jellegű): résztevékenységek összegzése (pl.
tartalom, mérés stb.)
– Szelektív (pályázat jellegű): projekt alapú, redundáns
– Vegyes: projekt alapú, integratív (pl. crowdfunding, clickworkerek)
2016. április 11. 15. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
P
T F
P
T F
Integratív Szelektív
Crowdsourcing: Közösségi kiszervezés (3)
■ Platform nyitottsága:
– Közvetítő platform: független crowdsourcing piactér
– Egyszereplős platform: a felhasználó szervezet saját nyílt platformja
– Belső platform: szervezeten belüli „crowd”
2016. április 11. 16. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
P
T F
Közvetítő Egyszereplős Belső
F
T P T
F
P
A tartalom és az információ mellett a kézzelfogható
magántulajdon megosztása is előtérbe került
■ A sharing economy
(megosztás
gazdasága) az
erőforrások nyitott
közösségekben való
megosztására és a
kollaboratív
fogyasztásra épülő
üzleti modellek
összessége.
2016. április 11. 17. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Lásd : Gansky (2010): The Mesh: Why the Future of Business is Sharing.
Botsman–Rogers (2010): What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption
Globalizálódó nemzetközi úttörők és ígéretes
hazai kezdeményezések a piacon
■ A legizgalmasabb jelenség a megosztás és a tömeges
együttműködés kiterjesztése a fizikai javakra.
2016. április 11. 18 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
+1: https://youtu.be/2py-VG-UHhI
( )
( )
A nem fizikai termékek megosztása átlapol a
wikinómia és a crowdsourcing témakörével
Ingatlan
Jármű
Használati tárgyak
Digitális termékek
Munkaerő
Pénz
2016. április 11. 19 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
A sharing economy a közösségi megosztáson túl
ernyőfogalomként is használt
■ Megosztott jog:
– Használat (klasszikus közösségi megosztás)
– Tulajdon (csere, eladás, adomány)
■ Konfiguráció:
– C2C (klasszikus közösségi megosztás)
– B2C on-demand hozzáférés egy kézben lévő erőforráshoz)
2016. április 11. 20. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
C2C B2C
P
T F
T
P F
A megosztás alapú üzleti modellek közös vonásai
2016. április 11. 21 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
■ [F:] Olcsó vagy
ingyenes,
[T:] jövedelmező
■ Változatos, fogékony
■ Közösségi, életstílus
■ [T:] Használat-arányos
díj / viszonosság-alapú
■ [P:] Jutalék tranzakciós
(esetleg idő) alapon /
adományok
■ C2C-P2P piactér
■ Nyitott, sokszereplős
■ Bizalom-alapú
ÉRTÉKAJÁNLAT KONFIGURÁCIÓ BEVÉTELÁRAM
[F:] Felhasználás
[T:] Tevékenység/megosztás
[P:] Platform/közvetítő
Új paradigma?
■ Kihívást támaszt a meglévő
üzleti modellekkel szemben
■ A fogyasztás új modellje
■ Az IT mint a folyamatok
gyökeres átalakításának
katalizátora
■ Win-win játszma közösségi
szinten, társadalmi hasznok
■ Elképesztő növekedés és
piaci várakozások
2016. április 11. 22 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Új mumus?
■ Nincs benne semmi
gyökeresen új
■ Adózási és szabályozási
kibúvóval sáfárkodik
■ Csupán egy válságtünet, a
pénz és nem a bizalom
vezérli
■ A közösségi álarc mögé
bújtatott nyereségéhes új
belépők
■ Társadalmi mellékhatások
2016. április 11. 23 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Javasolható legjobb gyakorlatok
■ Proaktív fellépés a szabályozás
segítésében
■ Változtatások a jogos kétségek
eloszlatásához
■ Átláthatóság erősítése
■ Társadalmi haszon bemutatása
■ Befektetés vagy szövetség a
megosztásos közösséggel
■ Vegyes modell: megosztás
elemeinek beépítése
■ (Ellenlobbi)
Sharing economy típusú kihívók Hagyományos iparági szereplők
2016. április 11. 24 Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Kételyek
megválaszolása
Üzleti potenciál
kiaknázása
A tömeges együttműködés, a crowdsourcing és a
közösségi megosztás vezetői tanulságai
■ Közösségépítés, kitolt szervezeti határok: nyitott közösségi
részvétel beépítése a termékbe, szolgáltatásba,
folyamatokba (pl. önkéntes riporterek, felhasználói
közösségek, adatgyűjtők)
■ Belső crowdsourcing: hierarchián átívelő, önszerveződő
együttműködés elősegítése (pl. belső wikik, innovációs
portál)
■ Innovatív, on-demand jellegű szolgáltatás: a közösségi
megosztás egyes elemeinek átvétele, ill. partnerség ilyen
platformokkal (pl. B2C megosztási modell)
2016. április 11. 25. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje
Összefoglalás
■ Az internetre (okostelefonokra) építve a közösségek „újrafelfedezését” figyelhetjük meg, számos közösségi cél megvalósítását nyitott, önkéntes, önszerveződő tömeges együttműködéssel
■ A közösségek olyan termékeket/szolgáltatásokat is előállíthatnak, amelyek újszerű, izgalmas, testre szabott versenytársává válnak a korábbról ismert gazdálkodó szervezetek termékének
■ Ha a szervezet maga mellé állítja a közösséget, annak hozzájárulásai gazdagíthatják meglévő szolgáltatásait/termékeit
■ A szervezetek maguk is kinyithatják folyamataikat a közösség irányába, mozgósítva a közösségi modell erényeit
■ Nagyobb szervezetek saját munkavállalóik együttműködésébe is becsempészhetnek közösségi elemeket
■ A közösségi modell számára platformot biztosítani új üzleti lehetőségként is megjelent, bár ilyenkor a viszonosság helyett a pénzkereseti lehetőség, a közösségi cél helyett a működtető üzleti érdeke kerül előtérbe
2016. április 11. 26. Móricz Péter: Üzleti hálózatok közösségi modellje