“Empowering Business through Culture;

empowering Culture through Business”

Barcelona 2015 © Alex Salvador

Culture&Biz

2

“Business has much to learn from the arts… Studying the arts can help business people

communicate more eloquently… Studying the arts can also help companies learn how to manage

bright people… Studying the arts might even hold out the biggest prize of all –helping business

become more innovative” (The Economist, 2011)

¿Quiénes somos?

3

• Culture&Biz es una organización intermediaria Arts&Business, creada por Alex Salvador, cuya misión es promover el diálogo y mutuo beneficio entre el mundo empresarial y el mundo cultural

• Con un equipo de contrastada experiencia directiva en multinacional y PYME, y gracias a una amplia red de partners artísticos, Culture&Biz es capaz de generar sinergias y beneficios tangibles e inmediatos para la empresa

¿Qué hacemos? • Culture&Biz es especialista en detectar

oportunidades de mejora en la empresa, en especial en los ámbitos de gestión del talento, estrategia y comercial

• A partir de un análisis de los value drivers organizacionales, nuestro enfoque diferencial permite proponer soluciones alternativas basadas siempre en iniciativas artísticas: cine, teatro, música, artes plásticas, literatura y/o danza

• Con ello, la alta dirección podrá optimizar tanto el know-how como el know-feel de sus empleados

4

¿Por qué lo hacemos? • El enfoque de gestión positivista de finales del pasado

siglo creó organizaciones dominadas por el pensamiento racional, basadas en la definición de sistemas controlables y técnicamente eficientes

• Sin embargo, el paradigma del management postmoderno sitúa el énfasis en la contribución de los empleados a la eficiencia y excelencia de la organización

• En un mundo empresarial disruptivo, el rendimiento está relacionado cada vez más con el desarrollo de organizaciones adaptables y resilientes, que acepten y promuevan el cambio

• Es en este contexto donde el arte –la cultura en general– aporta un nuevo y privilegiado territorio por explorar

5

6

¿Cómo lo hacemos? • Culture&Biz –como organización intermediaria

Arts&Business– facilita el dialogo entre los sectores empresarial y cultural

• Tras haber detectado las oportunidades de mejora organizacional, nuestros “consultores artísticos” se encargan de confeccionar un paquete de soluciones de alcance global pero adaptado a cada uno de los retos, y siempre en línea con la estrategia general de la empresa

• A través de la implementación de las denominadas ABIs (Arts-Based Initiatives), los gestores de equipo serán capaces de desarrollar las dimensiones humanas de la organización de manera novedosa y eficaz

¿Cuáles son los beneficios?

– Branding y RSC (Reputación Social Corporativa)

– Gestión de equipos (desarrollo de soft-skills: creatividad, liderazgo, adaptabilidad, orientación a valores,…)

– Innovación disruptiva

7

La simbiosis entre empresa y arte –”la auténtica revolución copernicana de nuestro siglo”, en palabras del profesor G. Schiuma– aporta numerosos beneficios, que se localizan especialmente en las siguientes áreas:

“Producto” Culture&Biz

• Inspiracional (que potencia el know-feel)

• Personalizado (traje a medida del cliente)

• Diferencial (con un approach alternativo)

• Sólido (con partners de probada solvencia)

• Medible (feedback global y por iniciativa)

8

Culture&Biz se encarga de contactar con los partners artísticos más adecuados en función del reto empresarial, coordinando su intervención y responsabilizándose del output final. El resultado es un producto:

Anexo: Informe Fundación Botín 2014

9

¡Muchas gracias! Moltes gràcies!

Many thanks!

10

“People’s emotion and energy are strategic factors for the improvement

of business performance” (Prof. Giovanni Schiuma)