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Social TV hat ein bewegendes Jahr hinter sich. Facebook und Twitter haben ihre TV-Angebote weiter intensiviert. Viele Social-TV-Startups wurden entweder gekauft, geschlossen oder haben sich repositioniert. Gleichzeitig ist Social Media nicht nur Beiwerk sondern essentiellen Bestandteil des TV-Produkts. Bertram wird jetzt Einblicke geben, wohin die Reise geht ? Was ist die nächste Stufe der Integration? Vortrag auf am 2.7.2014 auf dem 3. Social TV Summit in München. http://www.medienpuls-bayern.de/events/ansicht/eventinfo/3-deutscher-social-tv-summit/
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1Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY
Social TV – Now?!
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm
2
3
Social TV = weißer Schimmel?
Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/
!
4{c} by Adriana Márquez Acosta. http://immrsefron.tumblr.com/post/26441105398/watching-my-favorite-serie-with-my-baby-boy
„watching my favorite serie with my baby boy“
Nutzer
2x so viele Smartphones!
24Mio. 2012
40Mio. 2014
Ein paar neue YouTube, Facebook & Twitter-Nutzer.
Mobile Shift
3x so viele Whatsapp Nutzer!
9Mio. 2012
32Mio. 2014
BindungPersonalisierungFotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/ 618
KontextInteraktion
Fotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/
Social TV
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Macht der Interaktion
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/
Interaktion
? XX
Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.
Fokus auf Dienstleistung
CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/
Brückentechnologien
Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.
Fokus auf Dienstleistung
CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/
Die Sender bauen „Chatrooms“ & Checkins ...
Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.
Fokus auf Dienstleistung
CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/
... Twitter und Facebook auch!
Gutes geschäft für Never.No & Scribble Live etc. die Services für TV Sender bereit stellen- ExMachina etc.
Fokus auf Dienstleistung
CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/
Startups als Enabler ...
16Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/
Personalisierung
Personalisierter TV Guide?
? XX?
18https://www.facebook.com/facebook
Datamining ...
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Personalisierte Werbung!
1 Mrd. Mobile Devices/Monat
Foto: flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/
Kontext
Hashtags bündeln die Konversation ...
Hashtags in 57% der Spots
http://marketingland.com/hashtags-super-bowl-2014-72658
In jedem Social Network
Februar 2013
Secondscreen im Mainstream!
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Bindung
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Vom Publikum zum Nutzer!
25
875.297Kommentare
5.137.805 Kommentare
552.848 Interaktionen
65.977 Interaktionen
20.534 Tweets
156.858 Tweets
Bis zu 1 von 5 Zuschauern interagiert ...
26
Interaktion
... über Plattformen hinweg!
Fans!
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
000000
1
?
Herausforderungen für TV-Formate!
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
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4444
0
Herausforderungen für TV-Formate!
?
30
Gespräch aufgreifen
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Bewiesene Mechanismen aufgreifen!
16M Abrufe
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Groß machen!
100M Abrufe
33
120M Abrufe
Profitieren!
Gleiche Mechanik#EpicSplit#Supergeil
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Gespräch lenken
Der nächste Schritt!
Jimmy Kimmel live @ YouTube
0
3.750.000
7.500.000
11.250.000
15.000.000
TV bereitet den Boden ...
Jimmy Kimmel live @ YouTube
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3.750.000
7.500.000
11.250.000
15.000.000
Online NutzerFansTV Zuschauer
... Online erntet die Früchte!
„We see it as a branding play“
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Fans trump audiences. An audience tunes when they’re told to, a fanbase choose when and what to watch… an audience changes the channel when their show is over, a fanbase shares, comments, curates, creates.
– Alex Carloss, Head of Entertainment, YouTube
http://www.forbes.com/sites/stevenrosenbaum/2014/06/01/mary-meekers-web-video-love-affair/
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Gaming als Vorreiter?
http://en.wikipedia.org/wiki/Twitch_Plays_Pokémon
1,2Mio. Teilnehmer
55Mio. AbrufeLive & Kollaborativ
BindungPersonalisierung
KontextInteraktion
Fotos: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ & lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ & flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/
Nutzer involvieren
Fans statt Publikum
Anknüpfungs-punkte
Authentisch und gezielt!
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Vielen Dank!
KontaktBertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
