Presentacion Grupo Quack

Información confidencial y propiedad de Google

GRUPO QUACK DESIGN SYSTEMS


Grupo Quack es una agencia Certificada por Google México, lo que les garantiza que su Sitio Web se encontrará posicionado en el buscador más importante a Nivel Nacional como Google México. Con una menor inversión a la que actualmente están pagando en medios publicitarios tradicionales.

Información confidencial y propiedad de Google 3

Beneficios del Posicionamiento en Google.


Son cinco las tendencias digitales que afectan a la empresa y el consumidor

•Abierto frente a Cerrado

•Información en la palma de la mano

• Cuando hay abundancia de información,la inteligencia puede suponer el éxito

•El mundo digital se está imponiendo•Todo el mundo puede publicar


Marketing integrado: Internet como piedra angular de las grandes campañas de marketing

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InternetTelevisión

Radio

Medios externos

Cine

Prensa

Publicaciones

Buzoneo

Correo directo

Otros canales que se están digitalizando

Revistas

Televisión

Digitalización de otros medios

Prensa

Radio

Medios externos


Publicidad basada en la red de búsqueda frente a modelos tradicionales

Marketing tradicional: Planificación / Ciclo de vida

1 126Meses

Planificación:

- Identificar el mercado- Crear mensajes- Negociar los medios- Poner en marcha la creatividad

- Tráfico de activos

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Lanzamiento:

- Limitado al plan de medios- Pocos o ningún ajuste- Poco o ningún seguimiento- Valores de medición de bajo rendimiento

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Ajuste / Relanzamiento:

- ¿Funcionó?- Utilizar los escasos datos para

ajustar o definir mejor la campaña- Renegociar- Efectuar un nuevo lanzamiento

Publicidad en la red de búsqueda: Llave en mano en tiempo real

Definir objetivos

- Determinar los valores de medición- Google diseña el programa- LANZAMIENTO- Supervisar / Optimizar- ROI inmediato y continuado

Tiempo real

> Establecimiento del presupuesto diario y del coste por clic

> Recepción de datos en tiempo real> Modificación, ajuste y cancelación

de campañas de forma inmediata


Marketing online: no son solo otros medios, es un universo paralelo al completo

Conciencia Prueba Recompra/LealtadConsideración

Televisión

Publicaciones

Radio

Correo directo

Medios externos

En tiendaEn tienda

Med

ios

offli

neM

edio

s on

line

Anuncios gráficos

Anuncios de vídeo

Anuncios de gadget

Sitios web

Correo electrónico

Búsqueda

http://www.google.com/webmasters/gadgets/about/create.html


Prensa

ConcienciaCrear conciencia

EducaciónSuscitar interés mediante

la información

ImagenMantener la marca

Respuesta directaCiclo de prueba, compra y repetición

Televisión

Radio

Correo directoRespuesta

ExteriorMarketing

de búsqueda y display

Los objetivos de marketing son múltiples


¿Cómo lo hacemos?

A través de cuatro puntos de contacto publicitarios integrados en un único sistema

Contacte con sus clientes cuando realizan :

Búsquedascon soluciones de búsquedade Google

Brandingcon la red de contenido de Google

Orientacionescon orientación por sitios de Google

Descubrir nuevos sitioscon la oferta de productos de GoogleEarth

Mapas

Móvil

You Tube


La búsqueda es el motor que genera los resultados y atrae el interés

Usuario enviado al sitio web después de hacer clic en un listado de pago.

Los anuncios de display, rich media y de vídeo generan interés y conciencia; los usuarios buscan más información.

Fuentes:comScoreMediaMetrix (junio de 2008); análisis interno de Google; Yahoo! y comScore, julio de 2007; ComScore, The Role of Search In Consumer Buying, marzo de 2006; iProspect, 2007.

El 67% de los usuarios de Internet busca online un producto anunciado offline.

El 89% de los consumidores busca productos online y el 63% compra offline.

Offline

Audio

Prensa

Móvil

Televisión

Red depublicidadde Google

Red de contenido de Google• Cientos de miles

de anunciantes y editores.• Orientación por sitio, categoría,

palabra clave y ubicación geográfica.


• Cobertura

• Más de 31 millones de adultos en México (67% de la población adulta) utilizan Internet cada vez con más frecuencia para buscar servicios locales. La red de Google llega a más del 84% de ellos.

• Relevancia

• Google AdWords muestra anuncios a los clientes potenciales que buscan de forma activa lo que las empresas ofertan

• Retorno de la inversión (ROI)

• El modelo de pago por clic garantiza que las empresas solo pagan por oportunidades de venta cualificadas

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Fuente: Estadísticas nacionales, Acceso a Internet en 2007

Las tres ventajas fundamentales de AdWords son Cobertura, Relevancia y Retorno de la inversión

Información confidencial y propiedad de Google12

La búsqueda ayuda a reforzar las marcas


La búsqueda impulsa las conversiones offline

Fuente: Yahoo! y comScore Study Finds Online Consumers Who Pre-Shop on the Web Spend More In-Store. Julio de 2007.

El 89%de los consumidores

busca productos online

El 93%de las compras se

realiza offline


Los visitantes regresan antes de realizar la conversión

Los compradores de viajes online regresan

al sitio web hasta3,9 veces

antes de realizar la conversión

Fuente: ComScore, Clickstream Analysis Computer, 2007, datos de Reino Unido (buscadores de viajes alineados y supervisados durante 12 semanas,Seguimiento de las compras realizadas en un conjunto de touroperadores online, entre los que se incluyen Expedia, LastMinute, RyanAir e EasyJet)

Operator sites OTA sites Airline sites Hotel sites

3.9

2.62.5

1.6

Número de visitas del sitio de compra final durante el proceso de compra

(incluye la visita en la que se materializó la compra)

2,5 de media

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Caso de éxito: Comprador de vacaciones First Choice

Nuestro buscador de vacaciones soleadas regresó 6 veces al sitio web de First Choiceantes de realizar la conversión

Fuente: ComScore, Clickstream Analysis Computer, 2007, datos de Reino Unido (buscadores de viajes alineados y supervisados durante 12 semanas,Seguimiento de las compras realizados en un conjunto de touroperadores online, entre los que se incluyen Expedia, LastMinute, RyanAir e EasyJet)

5 338 13 21 29

Bús

qued

asV

isita

sD

ía 1

Hotels.com

TripAdvisors

TUI

Thomas Cook

TripAdvisor

TUI

Expedia

First Choice

TUI

First ChoiceAirTours

TUI

Thomas Cook

AirTours

First Choice

HolidayRentals

TravelRepublic

First Choice

Thomas Cook

TUI

Teletext Holidays

TUI

HolidayWatchdog

AirTours

First Choice

Olympic Holidays

Ebookers

First Choice

Holiday in the sun

Spain Holidays

Cyprus holidays

Europe Holidays

Holidays in the Sun

Palm Beach Hotel Larnaca Cyprus

Beau RivageHotel Cyprus

Cheap Flights Cyprus

Cyprus Holidays

Cyprus Hotels

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Los canales offline derivan en búsquedas online

37%

30%

17%

Pregunta: Durante los últimos seis meses, ¿qué es lo que le ha llevado a utilizar un motor de búsqueda para obtener información acerca de una empresa, producto, servicio o eslogan concreto? Marque todas las respuestas pertinentes.

20%

El 67% de los usuarios que realizan búsquedas online lo hace motivado por

información sobre una empresa, producto, servicio o eslogan concreto

que ha conocido a través de un canal convencional.

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Fuente:iProspect, ‘Estudio de comportamiento sobre la influencia de los canales offline en las búsquedasonline, 2007


Impacto entre los distintos medios

Contexto Conclusiones

• Investigación realizada para identificar el impacto de la búsqueda de marcas en una campaña realizada en diversos medios

• Campaña basada en televisión, publicaciones, radio e Internet (display + búsqueda) para un producto de FMCG

• Investigación patrocinada en colaboración de Google, Mindshare y Top FMCG Brand y realizada por Metrixlab

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• Incorporar las búsquedas a la campaña tiene un impacto considerable en todos los parámetros de la marca

• Las impresiones de búsqueda incrementan la notoriedad general de la marca y algunos

• de los valores de marca importantes• Al hacer clic en el resultado de búsqueda,

aumentan los valores de marca del producto. Esto tiene una especial importancia, porque la campaña en sí misma no influye en los valores de marca del producto

• La frecuencia de las impresiones de búsqueda también tiene un efecto positivo. Cuanto mayor sea el contacto con una impresión de búsqueda, todavía más se incrementarán los resultados. Los efectos que hemos encontrado ya están ahí con una media de dos contactos.


Marketingintegrado Marketing integrado

¿Cómo estar seguro de que las iniciativas de marketing se usan de forma eficaz?

Cerrar el ciclo online

Medios externos

TelevisiónPrensa

Online

Sus productos o servicios

Estrategia offline/online: cerrar el ciclo

http://www.thomson-intermedia.com/MainSystem/CreativeDetail.asp?SID=2095994C-10F3-443D-BCA4-64A66F7FEE6B&LANG=en&LNGMODE=&T=M&Rand=0.3028986&VID=3243657&rowcount=3&UseSys=PRESS&UseFile=&CreativeID=3243657&Rownum=2&insid=0




Ahora, puntualicemos...

• Del “planteamiento digital” al “marketing digital”…

¿Cuál puede ser un

punto de partidasencillo para la planificación

digital?

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CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL: ‘Sitio, Búsqueda, Distribución’

‘TIRE’ de los consumidorespara que accedan a su contenido

DISTRIBUCIÓNBÚSQUEDA

SITIO

‘EMPUJE’ el contenido hacia los consumidores

Crear contenido1

2 3

(NB: no tiene que tratarse necesariamente de su sitio web.Un núcleo de contenido puede alojarse en cualquier parte)

Información:Investigación

+Tiempo real

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Distribución de búsquedas de sitios:Con T Mobile, todo puede cobrar vida

SITIO BÚSQUEDA DISTRIBUCIÓN

Contenido ‘Tirar’ ‘Empujar’

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Algunas elecciones importantes que deben hacerse:

SITIO Sitio pequeñoy sencillo

Profusión decontenido

BÚSQUEDAPalabras claverelacionadas con la marca de bajo volumen

Volúmenes elevadosMuchas palabras clave

Marca + multitud deproductos relevantes,

necesidades de los consumidores

e intereses

DISTRIBUCIÓNMínima publicidad online.La marca no apareceen muchos otros sitios web

Gran volumen de publicidad online.Multitud de contenido

o herramientasdistribuidas en muchos

otros sitios web.

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Lic. Noel Basurto RamírezDirector General

[email protected]@gmail.com

GRUPO QUACK DESIGN SYSTEMS www.grupoquack.com.mx

TELEFONOS : (55) 59310036 Cel 55 21535863

mailto:[email protected]