Upload
mihail-ivankov
View
399
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
myTargetМакросы – сила!
Иванков МихаилProduct Director & CTO
Plarin
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Что такое макросы myTarget?Макросы myTarget увеличивают эффективность рекламных кампаний
Макросы в объявлениях
• {{age}} – Возраст• {{countdown}} – Обратный отсчет
Подробнее:https://target.my.com/adv/faq/#template
Макросы в ссылке
• {{campaign_id}} – id рекламной кампании• {{banner_id}} – id баннера• {{gender}} – пол пользователя, который сделал
переход• {{geo}} – id региона по геодереву myTarget• {{age}} – возраст пользователя, который сделал
переход
• {{campaign_name}} – название рекламной кампании
• {{advertiser_id}} – id рекламодателя• {{random}} – случайное число• {{impression_weekday}} – день недели• {{impression_hour}} – час, в который произошел• {{user_timezone}} – временная зона
пользователя
Подробнее:https://target.my.com/adv/faq/#UTM
Макросы - это шаблоны созданные для увеличения эффективности рекламных кампаний. Когда пользователь видит ваше объявление или кликает на него – значение макросов подставляется динамически. Макросы заключаются в {{фигурные}} скобки.
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Процент использования макросовПоловина рекламодателей не использует макросы*
countdown
age
0.52 %
1.65 %
Статистика использования
random
user_timezone
advertiser_id
impression_weekday
impression_hour
geo
gender
age
campaign_id
banner_id
0.12 %
0.16 %
0.27 %
2.09 %
2.59 %
35.81 %
39.41 %
44.06 %
48.41 %
67.11 %
Статистика использова...
Макросы в объявлениях Макросы в ссылке
* На основе статистики Plarin из 120 000 активных кампаний, 17 октября 2016 года
Какая разницамежду CR 5% и 6%?
Разница в 20% прибыли!*надеюсь, что после этой презентации у вас подрастет CR
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Возраст – {{age}}Статистика использования – 1,65%
Рекомендации и советы:
• Можно использовать как в тексте, так и в заголовке, по одному разу в каждом из них• Запрещается использование возраста в объявлении для обращения явно персонализированного и/или в
негативном контексте• Не используйте, настроив таргетинг на неизвестный возраст, такие объявления не будут показаны• Внимательно продумайте как будет выглядеть возраст в заголовке или тексте: «Тебе {{age}} лет?» при возрасте
21 будет выглядеть ошибкой «Тебе 21 лет?»
CTR на 9%выше!
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Обратный отсчет – {{countdown}}Статистика использования – 0,52%
Рекомендации и советы:
• Хорошо работает для акций и распродаж, отлично применяется в E-commerce• Макрос ведет отсчет от проставленной даты остановки кампании• Если дата остановки не проставлена – значения макроса не подставляются, но объявления продолжают
показываться
CTR на 15%выше!
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Макросы {{campaign_id}} и {{banner_id}}Статистика использования {{campaign_id}} – 48,41%, {{banner_id}} – 67,11%
Стандартная ссылка в HasOffers:
http://xxx.go2cloud.org/aff_c?offer_id=yyy&aff_id=zzz&aff_sub={{banner_id}}&aff_sub2={{campaign_id}}
• {{campaign_id}} – id рекламной кампании• {{banner_id}} – id баннера
• В адресе остается в виде макроса и автоматически подставляет значения во время клика
• Передает ID баннеров и кампаний в трекеры (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Appsflyer)
• Помогает контролировать и оценивать каждую кампанию и баннер, останавливать не эффективные
• Иногда прилетает текстом – не пугайтесь, это модераторы
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Пол - {{gender}}Статистика использования – 39,41%
Рекомендовано делить РК на мужчин и женщин, это связано с:
• Разным поведением (CTR)• Разной аукционной ценой• Разными финальными показателями (CPA,
CR)
Таргетинг на мужчин и женщин, Россия
Разделение кампаний на мужчин и женщин, Россия
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Пол - {{gender}}Статистика использования – 39,41%
• Если в трекер макрос летит текстом {{gender}}, а не возрастом – не пугайтесь, это роботы, которые проверяют доступность ссылки
• f – женщины, m - мужчины, u – неопределенный пол• Ставите таргетинг и на мужчин и женщин одновременно – получаете неопределенный
пол в подарок• Ставите только мужчин или только женщин – получаете только мужчин или только
женщин• Выбирайте что вам больше подходит, неизвестный пол это тоже траффик
Без использования макросов пришлось бы изучать общую статистику «итого»
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Регион – {{geo}}Статистика использования – 35,81%
• Пропадает необходимость «сплитовать» на десятки и сотни кампаний• «Вся Россия» - плохая настройка, 188 регион не даст вам возможности глубокой
статистики, указывайте конкретные регионы, а лучше города – это будет возвращать ID этих регионов
• Не забывайте, что исключение неэффективных регионов улучшает CTR и влияет на аукцион
• Для расшифровки регионов используйте этот документ, содержащий в себе 4156 регионов геодерева myTarget https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP-nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o
На скриншоте: 70 – Москва и МО, 188 – Россия, 107 – Санкт-Петербург и ЛО, 53 – Краснодарский край
Анализ регионов дает отличную статистику для оптимизации и повышения показателей
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Возраст {{age}}Статистика использования – 44,06%
• Нет необходимости «сплитовать» десятки кампаний (актуально с введением лимита на количество объявлений)
• По умолчанию неопределенный возраст включен в myTarget• Можно исключить любой возраст из показов, добавить или убрать неопределенный возраст в
любое время
Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget
Михаил Иванков, 2016
Спасибо за вниманиеИванков МихаилProduct Director & CTO, Plarin
PlarinЕдиная система управления таргетированной рекламойВКонтакте и myTarget
Все презентации Plarin в Facebookhttps://www.facebook.com/plarin.net