Upload
evgeni-sereda
View
481
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
Über den Autor
2
EVGENI SEREDA
Online-Marketing Experte bei SEMrushdie Online Toolbox für Internet-Marketer
Twitter: @evgeni_seredaFacebook: seredaevgeniE-Mail: [email protected]
3
Penguin 4.X
die Zwischenbilanz
4@SEMrushDE
Inhalte
1 Penguin Basics
2 Wie bewertet man Backlinks und die, der Konkurrenz?
3 Welche Anchortexte sind gut?
4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich wirken?
5 Sollte man noch disavoven?
6 Der Reputationsmanagement und Negative SEO (Tests)
7 Fazit
4
1 Penguin Basics
5
6@SEMrushDE
1 Basics
Was war? Penguin = Filter
Ziel: Kampf gegen Manipulation von Ergebnissen mit gekauften Backlinks
Wieso? Backlinks sind wichtig. Backlinks sind Empfehlungen.
Manipulierte Empfehlungen sind wie die manipulierten Testberichte.
Die Folgen: Abstrafung der ganzen Domain. Erholung nur schwer möglich
6
7@SEMrushDE
1 Basics
7
Penguin schlägt zuSeite
aufgegeben mind. 2 Jahre
Erholungstrend? Tendenz?
Krankenversicherung.net
8@SEMrushDE
1 Basics
Penguin heuteReal time und Teil des KernalgorithmussesGranular?
Keywordebene?Seitenebene?
Empfehlung Position Tracking mit Benachrichtigung für die wichtigsten Keywords Monitoring von Subdomains, Unterordner etc.
8
9@SEMrushDE
1 Basics
Positiontracking - Visibilitytrend von 5 konkurrierenden Domains
Tipp: Stets mit der Konkurrenz vergleichen
9
10@SEMrushDE
1 Basics
Positiontracking Subdomain, Sub Folder
Tipp: Alle Bereiche der Seite überwachen.
10
11@SEMrushDE
1 Basics
Funktioniert Penguin wirklich real time?
Backlinks müssen neu gecrawlt werden, um zu wirken
11
12@SEMrushDE
1 Basics
Gibt es bereits erste Auswirkungen?
Eigener Test weiter unten (ohne Gewähr)
Cristoph C. Cemper von LinkResearchTools in seinem Webinar: „Roll-out heißt nicht, dass es sofort da ist und funktioniert. Es ist wie ein Update. „
Empfehlung: Abwarten und analysieren.
12
13@SEMrushDE
1 Basics
Coole SEOday 2016 SpekulationenLong Tail stirbtSEO stirbt
WegenRankbrainGoogle Home
13
14@SEMrushDE
1 Basics
Gibt es Beispiele für Recoveries?
Keine eindeutige Aussage möglich. Es gibt aber bereits einige Bewegungen.
Vermutung: Penguin wurde schon vor der offiziellen Bekanntgabe ausgerollt.
14
15@SEMrushDE
1 Basics
15
Penguin schlägt zu Seite aufgegeben
mind. 2 Jahre Erholungstrend?
Tendenz?
Pkwteile.de
2 Wie bewertet man Backlinks und die, der Konkurrenz?
16
17@SEMrushDE
2 Backlinkquellenanalyse
17
Beispiel: Analyse der Backlinkquelle von pkwteile.de
18@SEMrushDE
2 Backlinkquellenanalyse
18
http://www.autogespot.de/
19@SEMrushDE
2 Backlinkquellenanalyse
19
http://www.autogespot.de/luxusautos---aber-nur-mit-vollkasko
Guter Tipp oder einfach gekauft?
20@SEMrushDE
2 Welche Backlinks sind schädlich?
Die Hauptfrage: dauerhafter Erfolg oder nicht?
Webkataloge, Social Bookmarks, Foren- oder Kommentarspam
Dubiose Seiten wie Viagra, Casino etc.
Viele Backlinks mit dem Money Keyword?
Viele Nofollow Backlinks?
Dubiose Artikel über mit eigebauten Backlinks?
20
21@SEMrushDE
2 Diese Backlinkquellen bitte meiden
Webkataloge
21
22@SEMrushDE
2 Diese Backlinkquellen bitte meiden
Social Bookmarking Dienste/Services/Seiten etc.
22
23@SEMrushDE
2 Diese Backlinkquellen bitte meiden
Spam in den Kommentaren. Sieht oft harmlos aus. Ein Beispiel, ohne die böse Absicht zu unterstellen.
23
Oft steht hier der Link
Der Text ist oft kurz und man bedanktsich für die Infos.
24@SEMrushDE
2 SUPERTIPP! Links für nur 12,90 EUR!
SEO für 12,90? Geht doch! Pinguin inklusive.
24
25@SEMrushDE
2 Backlinks sind und bleiben wichtig
Backlinks bleiben wichtig!
Backlinks sollen von guten Quellen stammen
Ausnahme: Lokal SEO? Jein! Meist geht es um die Adresse
25
26@SEMrushDE
2 Backlinks bewerten
Analysiere deine Wettbewerber
TOP 10 analysieren für mehrere Keywords mit hohem Suchvolumen.
Backlinks werden von Google anhängig von: Branche (Finanzen, Dienstleistungen)Konkurrenz (Analyse der Backlinkprofile)Land (Spanien, Deutschland, Russland)
bewertet.
26
27@SEMrushDE
2 Backlinks bewerten
SEMrush – Domainanalyse -> Backlinks
Analyse der BacklinksNofollow und DofollowAnchor TexteBacklink Typen (Text, Image etc.)Die Qualität der Backlink-QuellenVerweisende Domains, verweisende IPsTLD Verteilung
27
28@SEMrushDE
2 Backlinks bewerten
28
Im nächsten Webinar:• Eure Domains – meine Analyse• Komplette und detaillierte Analyse der
Backlinks für ausgewählte Domains
3 Welche Anchortexte sind gut?
29
30@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
Harte Money Keywords müssen nicht unbedingt schlecht sein.
„Hier“, „www.domain.de“, „dieser Backlink“ – Anchor Texte sind okay. Jedoch ist auch der Anchor Text ein Signal. Gute Quellen dürfen auch Keyword-Anchor Texte haben.
Anchor Textprofile der Konkurrenz analysieren. Finanzbranche, Versicherungen…
30
31@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
Beispiel: Versicherungsvergleich1. Position: http://www.versicherungsvergleich.org/
5. Position: http://www.financescout24.de
31
32@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
32
Versicherungsvergleich.org
33@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
33
Finanzscout24.de
34@SEMrushDE
3 Anchor Texte analysieren
Vorsichtige Rückschlüsse:
Anchor Texte sind auch ein Rankingfaktor (nichts neues)
Man darf je nach Branche auch für viele Money Keyword Anchortexte haben
Finanzscout24 rankt nicht für „kreditrechner“ in der 1.Position?
Nur 4 verweisende Domains, welche man auch analysieren sollte.
Achtet auf die Backlinkquelle!
34
4 Die Nofollow Backlinks und ob diese wirklich wirken?
35
36@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Würde man dieser Domain artformworld.com vertrauen?
36
37@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Die Backlinkquellen sind oft überspamt
37
38@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an
38
39@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Eine ganze EDU Backlinkquelle! Die schauen wir uns mal näher an
39
green cleanse supplement
Beide Backlinks von der gleichen Seite
40@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Kommentar Spam
40
41@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?
41
42@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
Würde man dieser Domain Financescout24.de vertrauen?
42
Payday loan 3.0 Suchanfragen mit hohem
Spamaufkommen
Erholungsphase
Traffic Verlust von 40%
43@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks
43
44@SEMrushDE
4 Nofollow Backlinks - Rückschlüsse
44
Viele Nofollow Backlinks sind oft ein Signal für eine schlechtere Backlinkquelle
Viele Nofollow Backinks, d.h. von mehreren/vielen Domains im Backlink Profil
Nofollow Links wirken sich wahrscheinlich indirekt auf die Rankings aus
Viele Nofollow Links = weniger Trust?
Frage; Exzessiver, künstlicher Aufbau der Nofollow Links kann den Rankings der Domain schaden?
Ist Wikipedia Link auch schlecht obwohl es Nofollow ist?
5 Sollte man noch disavoven?
45
46@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
46
Ja! Eindeutig!Verlässt euch nicht auf Google!
Kann Google schlechte Links selbst disavoven?Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum. Yandex macht es auch nicht perfekt.
Wie auch bei Redirects, einmal disavoved Domains in der Datei stehen lassen und die Datei „updaten“.
47@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
47
Ja! Eindeutig!Google hat nie garantiert, dass Penguin 100% und ab sofort funktioniert.
Kann Google schlechte Links selbst disavoven?Erkennen – ja, aber disavoven wohl kaum. Yandex macht es auch nicht perfekt.
Wie bei Redirects einmal disavoved Domains in der Datei stehen lassen und die Datei „updaten“.
48@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
48
Die Konkurrenten disavoven die Links – wie soll man deren Backlinkprofil noch analysieren?
Wie immer.
Sonst Tools verwenden. Bei SEMrush Projekt anlegen, Backlink-Audit ausführen und die Backlinks nach dem Filter „Community Warning“ sortieren.
Analyse der Empfehlungen von Menschen, nicht nur maschinellen Algorithmen.
49@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
49
50@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
50
Diese Backlinks kann zu der disavoved Liste hinzufügen
Aus der Liste kann man die disavoved Datei generieren lassen (fehlerfrei).
51@SEMrushDE
5 Sollte man noch disavoven?
51
Das Disavoven von Backlinks beeinflusst die Rankings
Eindeutig! Besser, man baut währenddessen die guten Backlinks auf.
Tipp: Kontrolliert dabei eure Anchor Text Liste, für die ihr optimiert habt.
Das Disavoven funktioniert nicht sofort
Richtig! Die Links müssen erst neu gecrawlt werden.
6 Der Reputationsmanagement und Negativ SEO (Tests)
52
53@SEMrushDE
6 Reputationsmanagement & Negativ SEO
53
Zielkeywords (meistens in
Verbindung mit Brand)
Eigene neue oder „alte“ Domains
Backlinkaufbau Ziel -> Rankings
positiv zu beeinflussen
Zielkeywords (meistens in
Verbindung mit Brand)
Fremde Domains
Backlinklinkaufbau Ziel -> Ranking
negativ zu beeinflussen
54@SEMrushDE
6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen
54
Testdauer: 29. September bis heute
3 Suchanfragen alle mit dem Brandnamen (pro Strategie unterschiedliche Keywords)
ZielseitenUnterseiten bei Negative SEOHauptseite bei Positive SEO
ContentDie jeweiligen Zielseiten wurden vorbereitetRankings für die Suchanfragen wurden überprüftNeuer Content wurde für die neuen Domains erstellt (Positive SEO)
Hinweis: Keine 100% Ausgangsbasis
55@SEMrushDE
6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen
55
Backlinks werden mit Hilfe von Software automatisch gesetzt.
Negative SEO - 2 Backlinkaufbau Strategien 1. Strategie
Sehr viele spammige Backlinks in kurzer ZeitBrand Anchortexte
2. StrategieSehr viele spammige Backlinks in kurzer ZeitAnchortexte wie Porno, Casino, Poker, Viagra
Positive SEO - 1 Backlinkaufbau Strategie 3. Strategie
Anchortexte mit BrandsuchanfragenBacklinkaufbau relativ langsam
56@SEMrushDE
6 Negative & Positive SEO – Vorbereitungen
56
Weitere Punkte:Pro Zielseite ein Keyword. Pro Keyword rankt nur eine Seite der Domain
GranularitätMonitoring von Rankings von der Hauptdomain für 5 SuchbegriffeMonitoring von Rankings von der Unterseite für 5 Suchbegriffe
57@SEMrushDE
6 Negative SEO - Test Zusammenfassung
57
Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie
1 Stark Strategie 1
2 Stark Strategie 2
3 Schwach Strategie 1
4 Schwach Strategie 2
58@SEMrushDE
6 Negative SEO – Zwischenergebnisse
58
Strategie 1 Strategie 2
Domain 1stark
Domain 3schwach
Domain 2stark
Domain 4schwach
Keyword 1 1 1 0 9 17 -8 11 87 -76 5 9 -4
Keyword 2 7 5 +2 8 10 -2 6 7 -1 8 15 -7
Keyword 3 4 5 -1 6 10 -4 2 3 -1 3 5 -2
59@SEMrushDE
6 Negative SEO - Rückschlüsse
59
Ergebnisse bis zum 10.11.2016
Die Bewegungen sind minimal bis auf einen Ausreiser
Die TOP Positionen bewegen sich kaum
Die Domain wurde kaum beeinflusst (Rankingbewegungen sind im grünen Bereich)
Rankings der Unterseiten für andere Keywords wurden nicht oder nur wenig beeinflusst
Granular?
60@SEMrushDE
6 Positive SEO – Test Zusammenfassung
60
Domain Backlinkprofil Aufbaustrategie
5 neu Strategie 3
6 neu Strategie 3
61@SEMrushDE
6 Positive SEO - Zwischenergebnisse
61
Strategie 1
Domain 5 Domain 6
Keyword 1 18 15 +3 59 -- --
Keyword 2 40 31 +9 19 10 +9
Keyword 3 42 44 -2 47 23 +24
62@SEMrushDE
6 Positive SEO - Rückschlüsse
62
Ergebnisse bis zum 10.11.2016
Rankings haben sich eher weniger verbessert
Ein Keyword ist nicht mehr in den SERPs zu finden
Die Domains haben sich nur leicht bewegt.
Mehr Zeit nötig? Zu starke Konkurrenten?
63@SEMrushDE
7 Fazit und Tipps
63
Monitoring von Rankings auch für einzelne Hauptkeywords
Backlinks nicht nur auf die Startseite aufbauen
Testen von Aufbaustrategien mit Hilfe von Unterseiten
Backlinkqualität ist sehr wichtig!
Negative SEO ist wohl noch möglich? Positive SEO unklar
TIPP: Penguin ausprobieren mit Backlinks für 12,90
Keywordrecherche mit Keyword Magic Tool
64
65@SEMrushDE
8 Annonce KWT für die Keywordrecherche
65
SEO Keyword Magic ToolAufgabe: Keywordrecherche mit detaillierten Daten Suchvolumen Keyword Difficulty CPC Competitors SERP Screenshot SERP FeaturesMit Gruppierung, mit Filtern, mit Exportfunktion etc.
und
Vielen Keywords!
66@SEMrushDE
8 Annonce KWT für die Keywordrecherche
66
67@SEMrushDE
8 Annonce KWT für die Keywordrecherche
67
68@SEMrushDE
8 Annonce KWT für die Keywordrecherche
68
Automatischer Aufbau von semantischen Gruppen
Intelligente Gruppenbildung anhand von ähnlichen Keywords
Bequeme Exportfunktion
69@SEMrushDE 69
DANKE!Für Fragen und Nachfragen:
seredaevgeni
@sereda_evgeni
SEMrush official: de.semrush.com
semrushde
@SEMrushDE
7070