Jak planować synergiczną kampanię na Facebooku i Google

Jak zaplanować Kampanię?

Białystok, 19.02.2015

Kamil Mirowski, Sebastian Suma

cześć

Agencja Społem

• Blisko 5 lat doświadczenia na rynku Social Media

• Kompleksowe działanie – badania, analizy treści i społeczności, zarządzanie aktywnością marki

• Pierwsza w Polsce reklama angażująca (Engagement Ad) na Facebook.com (klient: Allegro)

• Pierwsza w Polsce transmisja live na zakładce profilu (klient: Nike)

• Pierwszy w Polsce videostreaming live na Wallu Profilu UniCredit Champions w Warszawie i Wiedniu

• Pierwsza najpopularniejsza w Polsce aplikacja komercyjna(luty 2010, klient: Warka)

Sempai – e-marketing Ninjas

• Sempai to agencja SEM działająca w obszarze marketingu w wyszukiwarkach internetowych oraz analityki webowej.

• Naszą specjalizacją jest obsługa sklepów internetowych w zakresie marketingu konwersji.

• Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google, nasi pracownicy posiadają indywidualne certyfikaty Google Adwords oraz Analytics.

Ćwierkasz o tej prezentacji?

#25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

@sumaseb

@Kamil_Mirowski

@sumaseb i @Kamil_Mirowski o planowaniu efektywnej

kampanii w necie na #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

do rzeczy…

1. Wyznacz cele kampanii.

Planowanie kampanii zacznij od określenia celów // @sumaseb

@Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

Cele kampanii

• Otworzenie (przeczytanie) przepisu - przy założeniu, że kierujemy do list przepisów typu http://oetker.pl/pl-pl/przepisy.html,

• Otworzenie (obejrzenie) karty produktu - przy założeniu, że kierujemy do list produktów typu http://www.oetker.pl/pl-pl/naszeprodukty/dodatki-do-pieczenia/produkty.html,

• Przejście do sklepu (badanie zainteresowania sprzedażowego przy kierowaniu do strony),

• Dla dzieci - odpalenie wybranych funkcjonalności / gry / kolorowanki itp. - w strefie przeznaczonej dla dzieci - http://www.oetker.pl/pl-pl/dzieci/start.html,

http://oetker.pl/pl-pl/przepisy.html

http://www.oetker.pl/pl-pl/naszeprodukty/dodatki-do-pieczenia/produkty.html

http://www.oetker.pl/pl-pl/dzieci/start.html


2. Podziel Budżet.

Podział budżetu

• Kampania tekstowa w wynikach wyszukiwania

• Kampania PLA - Google Merchant Center

• Kampania banerowa/zasięgowa w GDN

• Reklama wideo YouTube

• Reklama w GMAIL - Gmail Sponsored Promotions

Google Keyword Planer

Google Display Planner

Podział budżetu – struktura kampanii na FB

Kampania

Zestaw Reklam Zestaw Reklam

Reklama Reklama

Reklama Reklama

Struktura planowania budżetu na FB

Budżet na Facebooka:2 000 zł

Cel 1: 1 000 zł Cel 2: 600 zł Cel 2: 300 zł

Grupa T A: 500 zł Grupa B: 500 zł

Budżet całkowity:3000 zł

Budzet kampanii na FB jest suma budzetu zestawow

reklam // @sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM

#czwrtk #bialySocial #goBstok


2. Podziel Budżet.

3. Targetuj reklamę.

Reklama tekstowa

Banery - kierowanie na słowa kluczowenp. ciasta przepisy, przepisy na ciasta, ciasta i desery itd

Banery - kierowanie na zaintersowanianp. Zainteresowanie: Żywność i napoje > Żywność > WypiekiZainteresowanie: Żywność i napoje > Gotowanie i przepisy > Desery

Banery - kierowanie na tematynp. Żywność i napoje > Żywność > WypiekiŻywność i napoje > Gotowanie i przepisy > Desery

Banery – kierowanie demograficzne

Google równiez pozwala na targetowanie

demograficzne! // @sumaseb @Kamil_Mirowski


Grupa Celowa na Facebooku

Im wezsza grupa celowa – tym tanszy CPC w reklamy na FB //

@sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok

Lookalike Visitors


2. Podziel Budżet.


4. Zaplanuj kampanię remarketingową.

Jak działa remarketing?

Do kogo kierować Remarketing?

• Odwiedzający ogólnie - informacje o ofertach specjalnych, konkursach,

• Odwiedzający sekcję przepisy -> reklama nowych/ciekawych/na czasie przepisów,

• Odwiedzający sekcję produkty -> reklama nowych/popularnych/na czasie produktów,

• Odwiedzający sekcję sklep -> produkty, oferty za sklepu,

• Dokonujący zakupu, ale nie będący w sklepie od X dni -> przypomnienie,

Pamiętaj o intensywności kampanii!

Nie zaduś Uzytkownika! Remarketuj mądrze. // @sumaseb


Banery reklamowe

• Banery statyczne: 15 rozmiarów

• Animowane gify: 13 rozmiarów

• Reklamy HTML5 i FLASH

„Banery na Facebooku”Jeden rozmiar skalowalny do 3

Gmail - GSP

• Keywords (np.brand konkurencji, przepisy, pieczenie, kisiel, budyń, itd)

• Domains (np. delecta.pl, gellwe.pl, mojeciasto.pl domeny konkurencji)

• User Interests


2. Podziel Budżet.



5. Mierz efekty.

Pomiar skuteczności - narzędzie Adwords

Pomiar skuteczności - narzędzie Adwords

Pomiar Skuteczności – Facebook Ads Reporting

Pomiar skuteczności – Google Analytics

Dzieki stalemu mierzeniu efektow – jestes w stanie optymalizowac koszty. //

@sumaseb @Kamil_Mirowski #25BCSM #czwrtk #bialySocial #goBstok


2. Podziel Budżet.



5. Zmierz efekty.

A po co to wszystko?

Najważniejsza jest synergia działań! @sumaseb i


Pytania

?Kamil MirowskiHead of Strategy Agencja Społem@[email protected]

Sebastian SumaCEO Sempai E-marketing Ninjas

@[email protected]

Dziękujemy

@sumaseb @Kamil_Mirowski Świetna preznetacja! Brawo!


Internet

Jak planować synergiczną kampanię na Facebooku i Google