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WEB COMMUNICATION USer experience, SEO, multimedia
Via Maurizio Bufalini, 6/r Firenze
055 29821 www.ied.it
© Copyright Lapo Chirici 2017
START >> 14 MARZO 2017
obiettivomarketing
DIGITAl technologIES
NUOVI Comunicatori web skills da technical marketer
creatività da designer
Creativo
Marketer
Designer
1/3
1/3
1/3
#01
02
Social Media
Marketing
06
USEREXPERIENCE
DESIGN
02
Client Side
Technologies
04
SEO & Google
Analytics
05
180 oreMAR17 | Dic17
martedì - mercoledì 18:30 - 21:30
Visual Design
Lab
03
Digital Anthology & CONTENT
01
modulo 1digital anthology & CONTENT MARKETINGCOME NASCE E SI AFFERMA UN CONTENUTO ONLINE
web kickstarter
Tracciamo l'evoluzione del mondo digital
• Overview: dal 2.0 al 4.0 • Gartner Hype Cycle • Shifting verso il Mobile • L’alfabeto dei SM • UGC - Viral - Wom • Codici etici: IAB e WOMMA e
Social Media Conclave • Influencers • Engagement e Loyalty. • Consumer e Prosumer • Social Media Mapping • New Trends: Blog vs Vlog
Digital Media CONTENT
Diamo forma e modelliamo un contenuto multicanale in linea con il brand
• Creare contenuti per il web • Storytelling e UGC • La “Content Curation” (tools) • Basi di Architettura
dell'informazione • Digital PR (mappatura influencers,
news, reviews, follow-up) • Il piano editoriale (obiettivi-target-
frequenza-canali) • Dal titolo alla Headline per Google • Digital PR: case history
“Content Marketing is all the Marketing that’s left” - Seth Godin
modulo 2ux DESIGNinformazioni immediate per una navigazione intuitiva e focalizzata sull’utente
ux design
Facile da usare, navigare e capire. Non gradevole, ma gradevole e funzionale all’obiettivo
• Importanza dell’esperienza di navigazione
• Ottenere ed analizzare i dati • Il processo di ricerca • Brainstorming e generazione delle idee • Creazione delle “Personas” • Definizione della Customer Journey • Scenari e Storyboards • Multidevice Design • Wireframing: Sketch • Prototyping e Testing • Strumenti di Project Management
Usability answers the question, “Can the user accomplish their goal? – Joyce Lee, Human Factors Design at Apple
Illustrator• Interfaccia e preferenze • Funzioni • Disegno vettoriale • Colore • Effetti • Testo • Bitmap • Livelli • Esportazione per il Web
photoshop Aftereffect• Interfaccia e preferenze • Immagini e risoluzione • Colore • Formati grafici • Regolazioni • Livelli • Tracciati • Testo • Effetti e stili di livello • Selezioni • Filtri • Video • Esportazione per il Web
modulo 3visual design labVerso il Cross Device e la Motion Graphic
• Timeline • File multimediali • Effetti e transizioni • Dal vettoriale alla motion
graphic • Opzione Smartfix • Contenuti virali • Esportazione per il Web
“Styles come and go. Good design is a language, not a style.”
- Joe Toscano Experience Designer at Google
modulo 4client side technologiesPronti per lo sviluppo di una web responsive app grazie Twitter Bootstrap.
"Talk is cheap. Show me the code!” - Linus Torvalds
web development
• I linguaggi di markup HTML5 e CSS3 • HTML5: la sintassi • Costruire layout grafici con i CSS • Responsive web design • Twitter Bootstrap: il sistema fluido a
griglia. • Twitter Bootstrap: media, tipografia,
bottoni, tabelle, form, navbar • Twitter Bootstrap: integrazione di
jQuery plugin • Media Interattivi per mobile • Sistemi dinamici e CMS: Wordpress • Bootstrap in Wordpress • Realizzazione di un tema.
modulo 5seo & google analyticsAumentare il traffico, convertire, fidelizzare, monitorare le performance.
seo• SERP • Metriche rilevanti • Fattori di Ranking • Concetto di “SEO friendly” • Reach vs Richness • Referral e Backlinks • Strategie di link building • Landing pages
analytics SEM• Data Analysis • CPM, CPC, CPA, CTR • Quality Score • Google Trend • Google Analytics • Keywords: Google Web
Master Tools (GWT) • Google AdWords
• Ricerca organica • Search vs Display adv • Gamification • Inbound Marketing • Analisi, monitoring, cost
per lead • Link intelligence
“Without data you're just another person with an opinion.”
- W. Edwards Deming.
Social Media Marketing
• Social Network Overview • Social Media Strategy e Social CRM • Remarketing • Facebook: i profili e le pagine • Facebook: Insights • Facebook: le inserzioni • Le nuove frontiere di Facebook : Facebook Business
Manager, FB MarketPlace • Intelligenza artificiale e BOT, come cambierà la
relazione tra clienti e aziende • Strumenti di benchmark • Instagram, Twitter • Snapchat, Linkedin • DEM: realizzare campagne Direct Email Marketing
modulo 6social media marketingAscoltare, intercettare, stimolare conversazioni tra persone e persone, tra persone e brand
“It’s hard to find things that won’t sell online.”
– Jeff Bezos, founder, Amazon
THE AGE OF UNICORNS:
Content Marketing SEO
Visual Design UX - UI
Wordpress and HTML Analytics
Social Media Advertising
WEB Communication USER EXPERIENCE - SEO - MULTIMEDIA
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“Internet is the first thing that humanity has built that humanity doesn't
understand, the largest experiment in anarchy that we have ever had.
Eric Schmidt - Google