Identificación de la estrategia de investigación e innovación del Cluster Audiovisual Asturiano

Autor: José Ramón Redondo (SADIM)

Como lograrloIncorporando novedades…

CientíficasTecnológicasOrganizativasFormales

a

ProductosServiciosProcesosGestiónMarketing

Objetivos de la InnovaciónObtener una ventaja competitiva

Otras formas de innovar (tenerlas en cuenta)Haciendo las cosas de otra forma mejor. Ej: obteniendo productos de más calidad o menor coste de producción (Innovación en proceso)

Gestionando la empresa de forma más eficiente.Ej: mejorando el control de calidad, o sistematizando la relación con los clientes, o usando nuevos métodos de marketing (Innovación en Gestión/marketing).

Reto estratégico básico (lo que todos queremos)Generar nuevas ideas y convertirlas en productos y servicios de éxito comercial (Innovación en producto/servicio)

Impacto de la tecnología en el sector audiovisual

Entorno cambiante

Transformación de la cadena de valorDestrucción del modelo de negocio basado en controlCambios en comportamiento de los consumidoresCambios en expectativas de los consumidores

Nuevos agentes

Transición al entorno digitalGlobalización

Fabricantes de dispositivosCreadores de softwareServicios de Internet (buscadores…)Propios usuarios (prosumers)

Consecuencias de la evolución tecnológicaTransformación radical…

de la propia producción audiovisualde las condiciones de distribución y

difusiónde los modos de consumo de contenidos

… y no hay vuelta atrás en dichos cambios

Mirando al pasadoLa industria audiovisual siempre ha estado ala vanguardia del cambio tecnológico:

Fotografía > cine mudo > cine sonoro > color > formato panorámico > 3D

Toda innovación mejoraba la experiencia de entretenimiento, cultura o aprendizaje del consumidor

El presenteEl modelo de negocio basado en el control de la distribución de los contenidos se está destruyendoLa oferta de contenidos es inmensa

¿El contenido sigue siendo el rey?Rotundamente, SI

Sector TIC se ha formado alrededor del valor del contenidoEvolución de internet precedida por avalancha de contenidoEvolución de dispositivos para disfrutar mejor del contenidoSin contenido no hay servicios ni valor, es claveLa oferta y variedad se ha multiplicado exponencialmente

Entonces… ¿qué sucede?El valor de los contenidos apreciado por los consumidores es cada vez menor en conjunto

¿A que se debe?Globalización: acceso a contenidos en cualquier lugarContenido generado por el usuarioMejores dispositivos: calidad profesional para todosDigitalización masiva: todo soporte físico y en tiempo realFin del monopolio de distribución

El dilema real del usuarioContenidos infinitos vs tiempo de atención finito(los usuarios tiene más contenidos de interés de los que pueden llegar a consumir nunca)

Consecuencias del dilema anteriorEl valor de un contenido concreto es bajoA medida que aumente la variedad el valor disminuiráLa piratería influye pero menos de lo que pareceEl usuario siempre dispone de alternativas gratuitas

Toda abundancia crea escasez > nuevo negocioLa escasez es la atención (tiempo limitado) y la reputaciónIdea > aumentar el tiempo disponible ¿móviles?Idea > mejorar y gestionar la reputación

“la televisión y el cine van a morir tal y como los conocemos… ¿Cuál será el asesino? Internet”

Alex de la Iglesia, Año 2009, Premios INVI

Cambios en el comportamiento de los consumidoresContenidos a la carta: consumo activo, tiempo real, long tailWebs de canales de TV como una opción (78% de internautas)Videos bajo demanda (Hulu, Netflix, …) ¡la gente paga!Atención compartida entre TV y otros dispositivosTV con conexión a internetConsumo en movilidad

ResumiendoEl consumidor decide qué, cuándo, dónde, y con qué

Tendencias en consumidores finales1. Fragmentación de consumo multiplataforma2. Dispositivos domésticos de almacenamiento y reproducción másivos (NAS, Home Theater, Videoconsolas, Apple TV,…)3. Consumo directo en streaming: legal (Hulu, Netflix) o ilegal (XBMC, SeriesDroid, Series.ly)4. Interactividad (comentarios en redes sociales)5. Juegos: Twitch (Amazon), advergaming6. Móviles: consumo en movilidad7. Crowdsourcing: canales personales en YouTube.8. Crowdfunding: participación activa de los usuarios9. Co-creation: colaboración en la creación LEGO, BMW...10. Personalización: productos personalizados, experiencia única11. Realidad aumentada: Google Ingress, Layar.12. Consumo de contenidos de nicho (long tail)

Tendencias en administración pública1. Potenciación del turismo2. Smart cities: sensorización3. E-salud y teleasistencia: apoyo a la difusión4. Accesibilidad

Tendencias en educación1. E-learning: fuerte apoyo audiovisual (Lynda, Youtube)2. Universidades virtuales (Coursera).

Innovación en formatos y diseño de contenidos1. Formatos transmedia: historias usando diferentes plataformas o formatos (Lost)2. Nuevos formatos en Internet:

Producir con internet en menteNo adaptar de otros formatosExperimentar con el lenguajeFavorecer la reutilización y remezclaPensar en la velocidad de uso y propagaciónRemix, mash up, fandom, lipdub, tutoriales, webisodes

3. Microcontenidos: brevedad como arte4. Videomapping: proyección sobre superficies 3D5. Realidad aumentada6. Aplicaciones móviles y juegos

Innovación en mercados1. Mercados de nicho

Audiovisuales para consumidores de nichoAudiovisuales para ocio y turismo con geolocalizciónInterfaces para smart-citiesAudiovisuales para la saludAudiovisuales para la tercera edadAudiovisuales educativos

2. Marketing de contenidos: generación de contenidos para webs y para la promoción de la web de negocios y servicios

Innovación en procesos1. Catalogación, indexación, y búsqueda de contenidos audiovisuales (metadatos, MPEG-7, etiquetado automático, …)2. Sistemas descentralizados para archivo y distribución de contenidos: sistemas P2P de distribución de contenido vs sistemas cliente-servidor. Ej: kontiki.3. Traducción automática de contenidos: clasificación de audio, detección de lengua, diarización de locutores4. Adaptación automática de contenidos: teniendo en cuenta el ancho de banda y potencia del dispositivo reproductor5. Sistemas de personalización y recomendación de contenidos: creación de modelos estadísticos, selección del modelo, y presentación de información (técnicas de Big Data y Machine Learning)