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Vos interlocuteurs
Mobile +33-6-79-99-99-71Skype Kamel-WSI
Mobile +33-6-07-50-99-59Skype François-Xavier Magnin
We Simplify the Internet
1er réseau Mondial de consultants en Web Marketing
Un savoir-faire international
Créé à Toronto, Canada
+1000 consultants à travers le monde
Présent dans plus de 80 pays
+50 consultants en France
Notre rôleFournir des solutions de marketing numérique de pointe
Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs
Nous sommes les architectes de la transformation digitale des entreprises
ATTIRER
• Site
• Blog
• Réseaux soc.
• Mots clés
• Pages
CONVERTIR
• Appels à l’action
• Pages d’atterissages
• Formulaires
• Contacts
TRANSFORMER
• Suivi des leads
• CRM
FIDELISER
• Réseaux Soc
• Contenu ciblé
ATTIRER UNE AUDIENCE ET LA TRANSFORMER
EN OPPORTUNITÉS, CLIENTS PUIS
AMBASSADEURS
Contenus à valeur ajoutée
Inconnu Visiteur Opportunité Client Ambassadeur
AU PROGRAMME
1 –•Marketing de contenu : pourquoi ?
2•Démarche : fond & forme ?
3•Méthodologie : comment bien démarrer ?
4•Facteurs clés de succès : ce qu’il faut retenir
1
2
3
4
LE CONTENU EST ROI
La prise de parole est de plus en plus facile
La présence en première
page de Google : les
règles du jeu ont changé
Les réseaux sociaux OK
mais pas sans
contenu
L’internaute est un
consommateur
d’information de plus en
plus exigeant
MARKETING DE CONTENU : POURQUOI ?
NotoriétéDéveloppement
commercialCommunication/Fi
délisation
Devenir une autorité
respectée sur mon
marché
M’adresser à de
nouvelles cibles Eduquer
ma communauté
Entretenir des
cycles de vente
longs
Rassurer un prospect
Exister sur les
réseaux sociaux
Etre visible sur les
moteurs de
recherche
Etre visible sur les
moteurs de
recherche
Développer sa
marque employeur
QUEL CONTENU POUR QUEL PERSONA ?
Contenu pour transformer
Client
Contenu pour convertir
Prospect
Contenu pour attirer
Visiteur
BY HUBSPOT
www.makemypersona.com
DE QUOI FAUT-IL PARLER ?
Donner la parole aux collaborat
eurs
Expliquer une
innovation
Faire comprendr
e les bénéfices
d’une solution
Décrypter des
tendances de marché
Partager des
expériences de clients
Donner des conseils
MÉTHODOLOGIE
1
Comité éditorial Agenda éditorial
2
Sourcing
3
Production
45
Diffusion
Un calendrier éditorial doit impérativement être
aligné sur l’agenda marketing & commercial
Mesurer les résultats
Le contenu est-il visible et lu ?
• Nombre de visiteurs, pages/visiteurs,
Le contenu intéresse t-il mon audience ?
• Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond, interactions sociales, pages les plus visitées, articles les plus consultées…
Le contenu engage t-il mon audience?
• Nombre de j’aime, partage, commentaire…
Le contenu déclenche t-il des conversions ?
• Téléchargements, demande de devis, achat, inscription newsletter, etc
Mesurer l’impact de votre contenu sur les conversions
Vous pouvez
identifier
les articles
ayant
déclenché des
conversions
Facteurs clé de succès
1 – Commencer par comprendre ce dont ont besoin vos prospects/clients : Ce n’est pas à propos de vous ni de votre entreprise !
2 – Du ROI oui… MAIS donnez vous du temps
3 – Implication des collaborateurs dans la réflexion & la rédaction
4 – Impliquer votre écosystème (partenaires, clients, collaborateurs…)
5 – Transformer vos employés en ambassadeur de votre marque
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Besoin d’aide pour:
EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon
entreprise à faire du Marketing de Contenu
DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de
ma stratégie Marketing de Contenu actuelle
OPTIMISATION : comment améliorer la gestion de
ma Stratégie Marketing de Contenu actuelle
FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux
techniques de Marketing de Contenu