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Facebook広告をより効率的に
2015/8/25
Copyright © MindFree All Rights Reserved.
Facebook広告の魅力
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Facebook in Japan
月間アクティブユーザ
2 400萬
オンラインユーザの
約1/4モバイルユーザ
約9割は
資料源: Facebook Japan
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Facebook広告の特徴
精確なターゲティング
口コミマーケティング
様々なマーケティング目的を満足
マルチデバイス
多数の種類 /フォーマット
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adHubについて
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• 台湾 NO.1 Facebook(以下 FB)広告リセーラであるcacaFly社と共同開発した FB広告運用ツールのこと
• 2013年 1月から運用開始• 運用実績:
adHubとは
顧客数1000 社以上
インプレション数922 億以上
広告費用50 億円以上
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大手代理店と提携
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各産業の有力ブランドが顧客
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主要機能
組織管理 広告出稿 広告管理 最適化
権限設定、複数メンバーでの運用が可能。代理店の顧客管理に最適。
効率的な出稿モードやツールを提供し、1000件以上の広告を一括出稿できます。
リアルタイムデータで広告効果を把握し、広告設定の変更も簡単。
ルールエンジンにより、自動的に広告の最適化を行います。
「運用面」「効果の最大化」の 2つの側面に追求した
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• 自動化ルール• 広告のコピー• 複数広告の一括編集
運用負担の軽減
• セグメント・スプリット機能• リターゲティング広告• カルーセル広告の機能強化
効果の最大化
adHub特有の機能
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自動化ルール
KPIの目標
平均単価
リーチ達成率
例:クリック数>1000 CPC>100 リーチ率> 70%
条件設定
条件を満たすと指定するアクションが実行されます
• 運用担当者の負担軽減• 無駄なコストを削減
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自動化ルール
広告出稿の際、一括でルールが登録できます
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広告のコピーと一括編集
キャンペーン
広告セット1 広告セット2
広告1 広告2 広告3 広告4
広告目的
予算、スケジュール、配置ターゲット、入札方法
広告素材
各レイヤーともコピーできます複数のキャンペーン /広告セット /広告設定の一括編集が可能
• 設定の変更と素材の入り替えが簡単• A/Bテストの設定もシンプル
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広告のコピーと一括編集
複数のキャンペーン /広告セット /広告を選択し、コピーや一括編集ができます。コピーされたアイテムはドラフトとして編集できます。
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• 自動化ルール• 広告のコピー• 複数広告の一括編集
運用負担の軽減
• セグメント・スプリット機能• リターゲティング広告• カルーセル広告の素材最適化
効果の最大化
adHub特有の機能
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セグメント・スプリット機能
掲載場所
ターゲット
F1 F2 F3 M1 M2 M3
スプリット
• セグメントごとに効果が比較しやすい• 合理的な予算配分→効果の最大化
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セグメント・スプリット機能
ワンクリックでセグメントを分割することができます
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セグメント・スプリット機能
異なる素材と細分化されるセグメントと組み合わせ、最も効果の良い広告を発見
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リターゲティング広告
CRMアドくんはHubネットで買いたいシャツを発見
1
急に友達から電話がかかってきた
2
リターゲティング広告により、アドくんは FBでまたそのシャツの広告を見た
3
買い物中断
購買意欲喚起
業績増加
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adHubリターゲティングの特徴
プロダクトフィードと広告テンプレートにより、自動的に大量広告を生成
単一製品ごと、またカテゴリーごとのリタゲが可能
在庫がなくなると、広告が自動的に停止され
マルチデバイスに対応
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リターゲティング機能
プロダクトフィードとテンプレートで大量広告を一括生成
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カルーセル広告の機能強化
• 製品が10個まで設定可能(※ FBは自動的にパフォーマンスの良いトップ5を表示)
• 製品順番を指定、或いは FBによりターゲットごとに最適化する(素材最適化)• モバイルデバイスに対応• モバイルアプリインストール、エンゲージメント広告にも対応
ページアイコンを表示しないことも可能
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成功事例
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売上高の向上成功事例
新製品がターゲットオーディエスにリーチすることに成功。精確なターゲットにリーチするにあたって、 FB広告は TV広告より40倍の ROIをあげたことが分かる。
TAにリーチする ROIはTV広告より効率的
TAにリーチする ROIは他のネットメディアよ
り効率的
FBは製品認知度への貢献 ブランドへの推薦は主に FBから
40 倍 5 倍 40% 85%
資料源: Facebook
Facebookにも取り上げられた成功事例( 1)
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Facebookにも取り上げられた成功事例(2)
5-7 日にあげられた売上高NT$1の投資で回収された利益 モバイル広告が他のアドネットワークと比べ、 CTRが倍高い
有名な台湾起業家である郭氏兄弟は精確にターゲッティングしたFacebook広告を通じて、百万元の売上を達成しました。 NT$1の投資で
NT$2~5の利益を回収できました。平均 CTRは 1~3%.
NT$1の投資でNT$2~5の利益を回収
成功事例
資料源: Facebook
お問い合わせ: [email protected](長江)