Ekonominin İtici Gücü Dijital Reklam

Ekonominin İtici

Gücü Dijital Reklam

Dr. Mahmut Kurşun – IAB Türkiye Başkanı

Değerli Büyüğümüz

Atilla Aksoy’un

Anısına…

DİJİTALDE DÜNYANIN EN

BÜYÜK MESLEK KURULUŞU

IABI N T E R A C T I V EADVERTISING BUREAU

Kaynak: Internet World Stats – 2016 3. çeyrek

3,7 Milyar

DÜNYA İNTERNET NÜFUSU

Kaynak: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması – Ekim 2016

49 Milyon

DİJİTAL EKONOMİ NEDİR?Dijital ekonomi internet ve ilgili teknolojiler

üzerinden gelişen iş kollarını içerir. Bunlar

küresel devler olabildiği gibi, geleceğin devleri

olma potansiyeli taşıyan start-up’lar ve

geleneksel iş yapma yöntemlerini dijitale

dönüştüren kuruluşları içerir. Online reklam,

dijital ekonomi olarak anılan büyük resmin

tetikleyici unsuru, temel taşlarından biridir.

Kaynak: Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier

Dijital ekonomi, dünya ekonomisinin

%22,5’inioluşturur.

DİJİTALLEŞMEK NEDİR?

Dijitalleşmek, dijital beceri ve

uygulamaların ekonominin genel

dokusuna işlenmesidir. Sadece

rakamsal büyüklüğüyle değil

ekonominin bütünündeki

konumuyla ele alınmalıdır.

DİJİTAL DÖNÜŞÜM

%16

2016 DÜNYA ORTALAMASI

Kaynak: e-marketer

dijital reklam yatırımları büyüme tahmini

IAB Türkiye AdEx-TR

%14 BÜYÜME

11.56%

8.97%

4.12%4.77%

8.32%

30.77%

24.18%

20.79%19.54%

13.76%14.44%

11.57%

7.30%7.94%

9.61%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

2011 vs 2012 2012 vs 2013 2013 vs 2014 2014 vs 2015 2015 vs 2016

Dijital Hariç

Dijital

Toplam

DİJİTALİN SEKTÖRE KATKISI

DİJİTAL REKLAMIN

EKONOMİYE

KATKISI

IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi

tarafından hazırlanmıştır. Araştırmaya Kariyer.net destek vermiştir.

IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAMIN

EKONOMİYE KATKISI ARAŞTIRMASI

NEDEN ARAŞTIRDIK?

Önümüzdeki 5 yıl içinde

ekonomideki lider markaların

ve çok katmanlı endüstrilerin

piyasa değerinin dijital

üzerinden oluşacağı öngörülmektedir.

GSYİH’nın bileşenleri

GSYİH

Özel Nihai Tüketim harcamaları (68.7%)

İşsizlik

Gayri safi sabit sermaye oluşumu ve Stok

değişmeleri(12.7%)

Devletin nihai tüketim harcamaları (15.7%)

Net Dış Ticaret(4.9%)

Reklam Yatırımları

HizmetlerÜrünler

Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015

Yayıncılar

Tedarikçiler

Tedarikçiler

Reklam hizm.

Tedarikçiler

Tedarikçiler

Markalar

Tedarikçiler

Tedarikçiler

Reklamsatışı

Reklamyatırımı

Tüketiciler

Doğrudanetki

Dolaylıetki

Uyarıetkisi

Taşmaetkisi

REKLAMIN TOPLAM ETKİSİ

Ekonominin bütününde ilave iş imkanı, destek, ürün ve hizmetlere yönelik artan talep

Ekonomik becerilerin, endüstrilerin, altyapının, ARGE’nin vb. gelişimi

Reklama bağlı aktiviteler Tükticeye bağlı etkiler

Kaynak: TÜİK Milli Gelir İstatistikleri 2015

Ülkemiz son 15 yılda

ortalama %3,3 büyürken,

reklam sektörü %8,3

büyümüştür.

Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014

Türkiye’de ücretli

çalışanların %0,3’ü

reklam ve pazar

araştırmacılığı sektöründe çalışmaktadır.

Kaynak: TÜİK İşgücü Anketi 2014

Reklam ve pazar

araştırmacılığı sektörü,

çalışan nüfus yaş ortalamasına

göre 87 sektör içinde en genç 9. sektördür.

Kaynak: TÜİK Ulusal Hesaplar 2015

Reklam ve pazararaştırmacılığı

sektörü çalışan başına, ücretli

çalışan nüfus ortalamasından

2,9 kat daha fazla gelir üretmektedir.

Sektörün milli gelire doğrudan katkısı 15,1 Milyar TL’dir.

IAB Türkiye Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı

Araştırması modelleme verilerine göre;

%1,4 veya 27,5 Milyar TL’dir.

di j i ta l rek lam yat ı r ımlar ın ın

2015’de ekonomiye doğrudan ve dolaylı katkısı

TÜİK 2016 istihdam

verileri 27,6 milyon

olan iş gücünün

3,9 milyonunun

medya yatırımları büyüklüğüyle

desteklendiğini ortaya koymaktadır.



di j i ta l rek lam yat ı r ımlar ın ın

2015’de istihdama doğrudan ve dolaylı katkısı

katkısı 1,26 Milyon kişi olmuştur.



d i j i t a l r e k l a m y a t ı r ı m l a r ı

%1 büyürse, milli gelir

450 Milyon TL büyür!



1 TL’lık dijital reklam yatırımı

milli gelire 17,2 TL olarak yansır.

GELECEK ÖNGÖRÜLERİİşletmeler köklü değişimlerden geçerek

diğer işletmelerle ve tüketiciyle veriye

dayalı bir bağ kuracak. Yenilikler

nedeniyle temel dijital beceriler kritik

öneme sahip olacak. Teknik beceri seti veri bilimi,

istatistik ve IT konularını kapsayacak.

ÖNERİLER1. Pazarın güçlenmesini sağlamak ve yenilikçiliği ekonominin itici

gücü haline getirmek için sektörle uyumlu yasal bir ortam

yaratmak.

2. Sektörün öz denetim mekanizmalarına alan açarak

kontrollü ve sürdürülebilir bir büyüme yakalamak.

3. Yenilikçi anlayışı destekleyecek fonlar oluşturmak.

ÖNERİLER

4. Bilişim teknolojilerinin, dijital ve analitik becerilerin ilk ve

ortaöğrenimde, üniversitelerde gelişmesini sağlayacak eğitim

programları oluşturmak.

5. Bilgi - haberleşme teknolojileri ve internet altyapısını geliştirmek.

TEŞEKKÜRLER