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http://www.ebavs.net/ EBAVS/
EBAVS/ http://www.ebavs.net
QUÉ HACEMOS/
• Gestión y coordinación de proyectos digitales • Prototipado web: wireframes, flujos. • Diseño web UX • Analítica web • SEO • WordPress, temas, plugins. • Desarrollo web en LAMP, LEMP y js • Frameworks PHP : CodeIgniter , fatfree , Laravel, Slim 3, CakePHP. • Frameworks JS : AngularJS , backbones js , express. • E -commerce: Prestashop , Woocomerce . • Desarrollo .Net C# ASP.NET MCV
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• SEM • Motores de búsqueda • SERPS • SEO • PPC • PPC vs SEO • Por qué SEO • Google • Evolución SEO • Cómo se hace SEO
• OnPage • OffPage • Estrategia SEO • Herramientas SEO
• Case Study
SEO WORKSHOP /
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Siglas SEM: • Search • Engine • Marketing
Conjunto de técnicas de marketing on-line (orgánicas, naturales o de pago) para promocionar la visibilidad de sites web en los motores de búsqueda* y la SERPS*. SEM se compone de : PPC* y SEO*.
¿Qué es SEM?
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Es un buscador, es decir un sistema informático que busca archivos en una gran base de datos. Existen diferentes tipos pero los más utilizados son los buscadores de internet. Los más conocidos: • Google • Baidu - China • Yahoo • Yandex - Rusia • Bing • Ask • AOL • Excite
¿Qué son los motores de búsqueda?
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¿Qué son los motores de búsqueda?
Fuente: https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0
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¿Qué son los motores de búsqueda?
Fuente: https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0
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Siglas: • Search • Engine • Result • Page o Página de Resultados de Búsqueda. No es ni más ni menos que la página resultante de una búsqueda realizada en un buscador como Google, Yahoo! o Bing.
¿Qué es una SERP?
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¿Qué es una SERP?
Ejercicio: entrar en Google y buscar una palabra y ver las SERPS.
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¿Qué es una SERP?
Ejercicio: entrar en Bing y buscar la misma palabra y ver las SERPS.
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¿Qué es una SERP?
Ejercicio: entrar en Baidu y buscar la misma palabra y ver las SERPS.
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Siglas SEO: • Search • Engine • Optimization
Conjunto de técnicas para posicionar y optimizar la página web en los motores de búsqueda y mejorar el resultado en la SERPS de forma orgánica y natural*.
¿Qué es SEO?
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Siglas PPC: • Pay • Per • Click
Publicidad en internet, posicionamiento de pago.
¿Qué es PPC?
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Nos permite:
- Enviar tráfico inmediato a nuestro site
- Permite segmentar el tipo de usuario, o target al que vamos dirigido.
- Geolocalizar (ideal para negocios locales)
- Remarketing (los banners que te persiguen Ej. Amazon búsqueda
de un producto, aparece en FB, Gmail…)
¿Qué es PPC?
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PPC vs SEO en una SERP de Google
Ejercicio: entrar a Google y buscar “parka gris” veremos SEO y PPC.
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PPC - PUBLICIDAD SEO - ORGÁNICO
- Rápido setup - Se puede medir y
cuantificar con facilidad - Más caro - Poco potencial de
crecimiento de tráfico - Sujeto a la “ceguera” de la
publicidad. - Temporal
- Un retorno de la inversión a largo plazo (ROI) : durable
- Incrementa gradualmente el volumen de tráfico
- Más visibilidad de marca, confianza
- Difícil de cuantificar - Trabajo de diseño,
desarrollo, contenido - Lento: conlleva tiempo
PPC vs SEO
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PPC vs SEO
Fuente: http://positionly.com/blog/post/44214124129/ppc-vs-seo-quick-results-or-sustainable-effects
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Por CONFIANZA, el comportamiento del usuario en las búsqueda es:
- El 85% de los clics van a tráfico orgánico - natural
- El 15% al patrocinado.
¿Por qué SEO?
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TRÁFICO ORGÁNICO O NATURAL
• Es lo que nosotros buscamos en internet.
• HUMANO Y VALORADO
• Ej. Parka gris > comprar parka gris.
¿Por qué SEO?
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¿Por qué SEO?
Google es el rey y evoluciona hacia lo natural y orgánico: lo humano.
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Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Fundada el 4/09/1998 por SERGUÉI BRIN y LARRY PAGE.
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Fuente: https://moz.com/google-algorithm-change#2000
Desde su aparición Google ha cambiado de algoritmo para mejorar el buscador y los resultados. Algunas de las actualizaciones más relevantes:
• Panda (2011) más de 25 actualizaciones -> penalización enlaces
• Penguin (Abril 2012) más de 4 actualizaciones à penalización
contenido duplicado
• Humingbird (Agosto 2013) à fin de las keywords, not provided,
cambio a mobile
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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=klPWwS9q6-8&feature=youtu.be
Evolución SERP Google
2005 2009 Desde 2012..
Google, SPYW: Search Plus
your World
Perfiles sociales, Google Plus,
Geolocalizado
Grafo conocimiento
Ads
Google, Universal Search
Top 10 resultados, mapa,
videos, imágenes Google, top 10 resultados
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Ejercicio: entrar en Google y buscar “ibiza hoteles” Resultado de Google. - Grafo conocimiento - Ads - Etc..
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• Enlaces (linkbuilding) • On Page
• Contenido es el rey, semántica • Lenguaje natural • Estrategia de contenidos • On Page • Mobile • Geolocalización • Sites orientados a personas UX • Velocidad del site • Configuración del site • Linkbuilding • Videos • Of Page
Evolución del SEO
SEO ha evolucionado de los enlaces a las personas.
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
Optimización de arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del site
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
Optimización de arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del site
RRSS
Enlaces, ecosistema
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
Optimización de arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del site
RRSS
Enlaces, ecosistema
Definición de Estrategia
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
Optimización de arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del site
RRSS
Enlaces, ecosistema
Definición de Estrategia
Asesoramiento y reporte:
Analítica Web
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Análisis
OnPage
Offpage
Definición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking y análisis competencia
Optimización de arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del site
RRSS
Enlaces, ecosistema
Definición de Estrategia
Asesoramiento y reporte:
Analítica Web
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Cómo se hace SEO: Análisis
Análisis palabras clave o keyword research.
- Palabras claves o keyword research o criterios de búsqueda.
- Nos permitirán ver ideas de contenido y mejorar la estructura del
site.
- Cuales nos interesan
- Targeting
- Cuales aportan tráfico
- Tendencias de tráfico
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Cómo se hace SEO: Análisis
Análisis palabras clave o keyword research.
- Herramientas:
- Google autosuggest
- Google trends
- Google Adwords
- Ubersuggest
- Google Analytics*
- Google Search Console*
*Si el site ya existe GA y WMT nos dan datos de las KW.
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Google Autosuggest - https://www.google.es/
- Sugerencias de Google
Cómo se hace SEO: Análisis
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Google trends - https://www.google.es/trends/
- Permite segmentar por país - Año - Ver tendencias de búsqueda
- Ej. Canelones /lubina al horno
Cómo se hace SEO: Análisis
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Google Adwords - https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es
- Permite ver palabras clave de un site - Nos da ideas - Permite segmentar por idioma, localización - Precio de palabras
Cómo se hace SEO: Análisis
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Uber suggest - https://ubersuggest.io/
- Permite segmentar por idiomas - Web/Imágenes/Videos - Descargar las kw en csv
Cómo se hace SEO: Análisis
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Análisis palabras clave o keyword research. - Tipos de palabras:
- Branded – mimarca
- Short tail – hoteles barcelona
- Long tail– hoteles barcelona cerca de sants
Cómo se hace SEO: Análisis
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Análisis palabras clave o keyword research.
Cómo se hace SEO: Análisis
Short tail
Long tail Búsquedas
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Indicadores – muestran la salud del site
PageRank PageRank es un valor numérico (del 0 al 10) que representa la importancia de una página en la web.
Número de páginas indexadas Es el número de páginas indexadas por Google
Alexa Rank (España) Alexa Rank, una herramienta que nos permite ver en qué ranking de internet está determinado sitio.
Dominios referidos Los dominios referidos al site
Backlinks Enlaces a nuestro site
Links desde .edu Enlaces a nuestro site de dominios de educación
Links desde .gov Enlaces a nuestros site de dominios gubernamentales
Diferentes clases C (IP) Clases diferentes de enlaces definidos por rangos de IP
Cómo se hace SEO: Análisis
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Benchmark Ver qué hace la competencia on-line* con herramientas. Qué palabras claves tienen *La competencia on-line no tiene porqué ser la competencia física.
Cómo se hace SEO: Análisis
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OnPage, dentro de nuestra página, qué debemos revisar
- Arquitectura del site: contenido, jerarquía
- Semántica web, h1, h2, title, metas,
- Urls estructura html, redirecciones, sitemap, robots.txt, páginas de
error 404, contenido duplicado, imágenes y nomeclatura, lenguas
- Enlaces internos o criterios, cómo nos enlazan
- Responsive o mobile
- Velocidad del site, optimización imágenes, css, js
Cómo se hace SEO: OnPage
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Contenido:
- Contenido es el rey
- Contenido real
- Contenido social
- Credibilidad y confianza
- Estrategia de contenidos.
- Engagement con el consumidor
Cómo se hace SEO: OnPage
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OffPage: lo que rodea mi página, el ecosistema digital.
- Factores Social: Facebook, Google + , Twitter, Youtube, Pinterest, etc..
Linkedin..
- Blogs o dominios relacionados
- Enlaces de calidad, anchor
- Prensa
- RSS Feed
- Directorios
- Forums
Cómo se hace SEO: OffPage
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Tras analizar el site y revisar todos los factores OnPage y OffPage nos surge una estrategia SEO:
- Corrección elementos OnPage
- Definición de KW e implementación
- Creación de contenido
- Content plan para RRSS
- Creación de blog, perfiles sociales. etc..
- Revisión de SERPS
Cómo se hace SEO: Estrategia
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Herramientas SEO
Como se mide SEO, herramientas.
- Indicadores
PageRank OpenSeoStats – Chrome extension
Número de páginas indexadas
Alexa Rank (España) OpenSeoStats – Chrome extension
Dominios referidos
Semrush
Backlinks
Semrush
Links desde .edu Semrush
Links desde .gov Semrush
Diferentes clases C (IP) Semrush
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Herramientas SEO
Como se mide SEO, herramientas. - OnPage/OffPage
- Google Analytics - Google trends* - Google Adwords* - Google PageSpeed - Pingdom - Web Master Tools - Semrush - Ahref - Moz - Woorank - Majestic SEO - Serps Scraper
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Google Analytics - https://analytics.google.com
- Permite medir: - Visitas - Visitas orgánicas - Rebote - Palabras claves - Segmentar tráfico - Origen, etc… - Flow de consumidor - Trackear campañas….
Herramientas SEO
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Herramientas SEO
Google Analytics - Problemática Not provided* KW de usuarios logeado
- En páginas de destino, podemos añadir dimensiones secundarias de palabras clave para poder ver.
- Not set, datos que GA no puede identificar correctamente.
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Herramientas SEO
Google Page Speed - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?
hl=es
- Permite ver rendimiento del site. - Errores UX - Desktop/mobile
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Herramientas SEO
Velocidad del site - https://tools.pingdom.com/
- Permite ver rendimiento del site. - Errores UX - Desktop/mobile
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Herramientas SEO
Google Search Console - https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
- Herramienta para diagnosticar el site. - Errores de la página: 404 - Comunicación con Google penalización del site - Palabras claves - Indexación de la página, sitemaps - Pruebas de datos - Resultados SERPS
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Herramientas SEO
Semrush - https://www.semrush.com/
- Herramienta para ver competencia on-line - Backlincks - Ads - Tráfico orgánico - Kw
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Herramientas SEO
Ahrefs - https://ahrefs.com/
- Herramienta para ver competencia on-line - Backlincks - Kw
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Herramientas SEO
Moz - https://moz.com/tools
- Herramienta para ver competencia on-line - Backlincks - Kw
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Herramientas SEO
Majestic SEO - https://es.majestic.com
- Herramienta para backlinks - Anchor texts
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Herramientas SEO
SerpScraper - http://urlprofiler.com/free-tools/
- Herramienta para Scrapear kw y resultados en las SERPS