Améliorer son référencement

grâce aux Rich Snippets

Fonctionnement des Rich Snippets

Les Rich Snippets (traduction française : extraits enrichis) sont les informations qui apparaissent dans les résultats de recherche dans le but d’enrichir un lien.

Grâce à quelques lignes de code, les pages utilisant ces données structurées permettent d’attirer l’œil du moteur de recherche et d’être plus facilement indexé, en plus d’être plus visitées. Voici à quoi ces données ressemblent :

L’impact sur le trafic des pages est positif : grâce à des informations supplémentaires comme des étoilesd’avis sur un produit issu d’une boutique e-commerce, un film, ou encore une recette de tarte au citron meringuée, les pages invitent le visiteur à cliquer en proposant du contenu supplémentaire souvent positif.

Le nombre de votes, d’avis, le prix ou encore la notation sont des éléments de plus en plus recherchés par les internautes qui profitent du click & collect ou des achats en ligne.

Des informations pour l’utilisateur

Ces informations rassurantes attirent l’œil et touchent certains leviers d’analyse de site web.

� Le taux de rebond est réduit car le visiteur a davantage d’informations sur le contenu de la page et sait à quoi s’attendre

� Le taux de conversion est souvent meilleur, grâce à une meilleure filtration des internautes et à l’affichage direct des informations décisives comme le prix ou le nombre de notes

� Le positionnement est également meilleur grâce à un taux de trafic plus élevé et des informations plus complètes pour le moteur de recherche

Les Rich Snippets, tels des décorations de Noël, ont également leurs limites.

le moteur s’est aperçu que trop de sites présentaient des données structurées, et les résultats de recherche se sont progressivement transformés en une multitude de décorations étoilées.

Google a donc agit en conséquence et a nettement réduit le nombre de sites qui peuvent afficher ces données, privilégiant ainsi l’expérience utilisateur.

Les limites des Rich Snippets

Les résultats des annonces payantes ont aussi droit à ces données structurées, on peut observer parfois un privilège d’affichage pour ceux-ci au détriment des résultats naturels, Google n’a cependant jamais communiqué sur cette remarque.

Il incombe donc aujourd’hui aux webmasters de bien choisir les informations les plus importantes et pertinentes à utiliser par ce biais, de façon à être transparent envers le visiteur et à la fois de ne pas « encombrer » les SERP, comme le rappelait Zineb Ait Bahajji ce mois de février, webmaster Trends Analyst chez Google.

Pour définir le balisage de vos contenus, rendez-vous sur le site schema.org, une référence en matière de format de Rich Snippets.