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MARKETING, INOVAÇÃO E O QUE EU TENHO A VER COM ISSO?
SCOTT BELSKI
“YOU’RE NOT AN ARTIST, YOU’RE HERE TO SOLVE PROBLEMS”
DON DRAPER
99% das empresas fecham no primeiro ano Qual a estratégia de sobrevivência?
“People can have the Model T in any colour - as long as it’s black.”
O Mundo mudou
MERCADO mais simples
SOCIEDADE mais simples
COMUNICAÇÃO mais simples
O Mundo mudou
Compro, logo pertenço.
O Mundo mudou
Consumo, logo me destaco.
O Mundo mudou
WEARABLES NEARABLES AI
RAPIDEZ IMEDIATISMO PREVISÃO
Sistemas cada vez mais conectados, digitais e inteligentes
A comunicação realmente deve falar do produto?
Propaganda ficcional da coca-cola
produto comunicação do
produto ideias comunicação das
ideias
De que é feita uma marca?
Seguir necessidades vs criar necessidades
Hierarquia das necessidades abraham maslow
Hierarquia das necessidades da geração Y
Fonte: Harvard Business Review
Experiência is the new black
Campanhas criativas…
Um novo conceito de PDV…
Full on
… mas a experiência tem seus limites
Campanha chipotle
“THE KEY TO BE TRUE TO YOURSELF IS KNOW WHO YOU ARE”
JOSEPH PINE
https://www.ted.com/talks/joseph_pine_on_what_consumers_want#t-370102
Mantenha-se verdadeiro ao longo do tempo
“THE KEY TO BE TRUE TO YOURSELF IS KNOW WHO YOU ARE”
Your consumers are
Saiba seu valor
Como deixar de ser um mal necessário para se tornar um bem desejável?
É necessário entender vantagens e relevância de cada canal para o
consumidor
Tudo junto e separado…
No fim do dia…
Empoderar empresas ao tornar suas ofertas
relevantes
Relevantes = para um determinado grupo
de usuários.
O Que isso significa?
Não é possível Produzir inovação em laboratório…
PS
