Upload
ira-jigilo
View
117
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
ПРЕМИУМ ФОРМАТЫ В
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ LG
Продукт
• Ставка на инновационные технологии
• Премиальные продукты
• Подготовка к будущим продажам
ROPO-потребители LG
88%67% ищет с дисплея
26% ищет с планшета
42% ищет со смартфона
Источник: DigitasLBi Research, 2014
Самый большой рекламный щит в мире
LG во всем мире традиционно инвестирует в свой имидж через премиальные каналы коммуникации.
Этот рекламный щит признан самым большим в мире и занесён в Книгу рекордов Гиннесса.
Insert image
Высокая частота
Охватная кампания с невысокой частотой может повысить осведомленность, но не подтолкнет людей мыслить иначе.
Наша медийная стратегия состоит из недорогого высокочастотного охвата и премиального низкочастотного охвата.
УВЕРЕНЫ ЧТО ВАШ БАННЕР ЗАМЕТИЛИ?
Как?
56.1% баннеров не показываются пользователям
Источник: DoubleClick, 2014
Слепота
80% времени пользователи тратят на изучение верхней части страницы
20% приходится на область, ниже линии сгиба
Источник: DigitasLBi Research, 2014
IAB: 50% баннера в течение 1 секунды
F-паттерн просмотра страниц
Больше всего внимания сконцентрировано на верхней и левой частях страниц
69% времени пользователи тратят на просмотр левой части экрана
30% – время потраченное на правую часть
Когнитивная схема просмотра страниц
Оказавшись на уже знакомом сайте пользователи действуют по шаблону.
Отклик по стандартным форматам
CTR популярных стандартных форматов все время падает.
Oct-12 Jan-13 May-13 Aug-13 Nov-13 Mar-14 Jun-14 Sep-14 Dec-140.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
240х400рх 100%*90рх 300x300px
МЕДИЙНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КРУПНЫХ ФОРМАТОВ
Брендирование дает на 300% больше узнаваемости, чем баннер 468х60px
Узнаваемость0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
Billboard Брендирование 300х500* 160х600 468х60
Q: Слышали ли вы об этом бренде?
Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK
Билборд работает на узнаваемость рекламы в 13 раз лучше баннера 468х60px
Узнаваемость рекламы
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
Billboard Брендирование 300х500 160х600рх 468х60рх
Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK
Q: Видели ли вы рекламу этого бренда?
Брендирование в 50 раз эффективнее доносит послание бренда, чем баннер 468х60px
Ассоциации с посланием бренда0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Брендирование 160x600px 468x60px
Q: Какой из перечисленных брендов использует этот слоган в своей рекламе?
Источник: Millward Brown Dynamic Logic Global analysis of 770 campaigns for IAB UK
ПОСТКЛИК ЭФФЕКТИВНОСТЬ КРУПНЫХ ФОРМАТОВ
Сравнение форматов с точки зрения цены за клик
240*400 100%*2000.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
0.35%
0.40%
0.45%
0.50%
$0.00
$0.20
$0.40
$0.60
$0.80
$1.00
$1.20
$1.40
CTR CPC
CTR билборда в 2 раза выше показателя стандартного баннера, и хотя его стоимость чаще всего выше, стоимость клика при этом ниже.
Качество перехода по нестандартным форматам
Крупные форматы проигрывают менее заметным баннерам с точки зрения качества трафика.
Время на сайте
Страниц просмотрено
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4
Бигборд Стандартные форматы
Стоимость конверсии с крупных форматов
Стоимость конверсии в «корзину» по брендированию в несколько раз дороже конверсии со стандартного баннера.
Это связано с бОльшим количеством менее осознанных кликов. Бил
борд
Бренд
иров
ание
Станд
артн
ый ба
ннер
$-
$50.00
$100.00
$150.00
$200.00
$250.00
0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
0.60%
0.70%
0.80%
Стоимость конверсии Конверсия в корзину
Советы
• Анализируйте форматы и места с точки зрения viewability
• Считайте сколько вам стоит реальный показ баннера
• Используйте огромные баннеры и брендирование для имиджевых кампаний. Это не только красиво, но и эффективно.
СПАСИБО!