Upload
titansoft-digital-agency
View
91
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
SEO-проектирование для интернет-магазинов
или когда бесплатный трафик действительно ничего не стоит
Сайт спроектирован без SEO и UX
Сайт спроектирован без SEO и UX
Потеря времени
Сайт спроектирован без SEO и UX
Потеря времени
Потеря денег
Сайт спроектирован без SEO
Выбран простейший фильтрВажные зоны документа не изменяютсяУРЛ динамической страницы
Сайт спроектирован без UX
“Дооптимизированный” сайт
Обращения (UX+SEO)
Привлечение поискового трафика
(SEO)
Продажи (UX+SEO)
Потери трафика и клиентов
Ваша
целевая
аудитория
SEO-проектирование решает много задач
Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?
SEO-проектирование решает много задач
Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?
Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?
SEO-проектирование решает много задач
Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?
Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?
Как сделать так, чтобы платить за продвижение меньше, а результат получать быстрее?
SEO-проектирование решает много задач
Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?
Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?
Как сделать так, чтобы платить за продвижение меньше, а результат получать быстрее?
Как сделать так, чтобы сайт индексировался, собирал трафик из поисковых систем бесплатно (хотя бы частично), отвечал на запрос пользователя, имел хорошие поведенческие характеристики и конвертировал?
Проектировать сайт с учетом требований поисковых систем (SEO) и опыта пользователя (UX) для улучшения поведенческих факторов
Как это сделать?
Определить сезонность товаров и услуг
Как это сделать?
Выбрать регионы присутствия и продвижения
Анализ ассортимента
Категории товаров и услуг
Анализ ассортимента
Бренды
Анализ ассортимента● размеры● цвета● материалы и другие характеристики
Анализ ассортимента
Синонимы
Сокращения
Жаргонизмы
Анализ ассортиментаПреимущества компании, особенности оплаты, условия доставки, акции и скидки
Дополнительно
Анализ оптимизации и видимости конкурентов (Spywords и Megaindex)
Переходы на сайт из поисковых систем (системы аналитики)
Поисковые запросы по сайту
Отзывы о товарах и услугах
Тематические форумы
Искусственная семантика
Искусственная семантика
Сервисы поисковых систем● wordstat.yandex.ru ● Поисковые подсказки ● Инструменты в Google Adwords ● www.google.ru/trends
Семантика для дополнительного контента
проблемы целевых сегментов
Языковая школа - как выучить иностранный язык
Клиника - куда идти если болит низ спины
Интернет-магазин автозапчастей - как поменять масло в авто
Семантика для дополнительного контента
запросы с альтернативными решениями проблем
Языковая школа - репетитор по английскому
Клиника - массажер при боли в спине
Интернет-магазин автозапчастей - как поменять свечи в авто
Семантика для дополнительного контента
запросы, характерные для той же целевой аудитории
Языковая школа - как уехать по Work n Travel
Клиника - остеохандроз или радикулит
Интернет-магазин автозапчастей - почему горит check engine
Семантика для дополнительного контента
бренды и товары конкурентов
Языковая школа - курсы английского в языковой школе Талисман
Клиника - клиника лечения спины Собачий пояс
Интернет-магазин автозапчастей - интернет магазин автозапчастей из автосервиса Гараж
Очистка семантического ядра● KeyCollector — очистка ядра от стоп-слов
(бесплатно, своими руками, играть, скачать, без регистрации, в Харькове и т.д.)
● Голова и руки (опечатки, ошибки, редкие неподходящие запросы)
Группировка семантики● по тематикам-кластерам (туфли женские, сапоги детские, кеды мужские)● по ТОПу в регионах продвижения — сервисы
Key Kollector www.key-collector.ru/ Just Magic www.just-magic.org SEO intellect www.engine.seointellect.ru Сервис Кулакова www.coolakov.ru/tools/razbivka/
● логика — руками и головой пройтись по всем группам и разъеденить или объединить некоторые
Проектирование структуры сайта
SEO-специлист
Информационный архитектор
Представитель бизнеса
Проектирование шаблонов
Программирование с учетом SEO и UX
Финальные работы
Внутренняя оптимизация
Настройка систем аналитики
РезультатЭкономия ресурсов
Повышение конверсии (UX)
Охват целевой аудитории шире
Первые результаты видно через 1-2 месяца
Бесплатный трафик по низкочастотным запросам
Что дальше?
Аналитика
Тестирования
Улучшения
Кейс - переработка структуры интернет-аптеки
Изменения трафика из поисковых систем с января 2014 по июнь 2016
индексация
доработки каталога
март 2014
март 2015
Изменения количества конверсий по цели “Подтверждение заказа” трафика из поисковых систем с января 2014 по июнь 2016
индексация
доработки каталога
март 2014
март 2015
Кейс - переработка структуры интернет-аптеки
Кейс - переработка структуры сайта