Embed Size (px)
Citation preview
От CTR к охвату
Страна: Беларусь
Дата: сентябрь 2014
2
Ренкинг рекламодателей в интернете за 2014 год
Источник: Веб Эксперт
Номер рейтинга Рекламодатель
1 МТС
2 Velcom
3 Пятый элемент
4 Life
5 Toyota
6 VW
7 Приорбанк
3
Осведомлённость
Ко
ли
че
ство
кл
ие
нто
в
Спецпроекты
Спонсорство
PR
Display ad
Максимальный охват
Оптимальный бюджет
Оплачиваемые Медиа в Диджитал Медиа Миксе
МЕДИАБЮДЖЕТ
Контекстная реклама
4
Нет корреляции между CTR и бренд-метриками
Источник: Nielsen
5
Клики не равнозначны продажам
Источник: Nielsen
6
Что способствует продажам?
0,7% продаж происхо-дят по кликам
99% покупок
совершают люди, не
взаимодейст-вовавшие с рекламой
Клики не продвигают продажи
Охват на 70%
эффектив-нее для
ROI
Частота на 40%
увеличивает ROI
Охват и частота способствуют продажам
7
Выбор площадок
Источник:Gemius Fusion Panel (октябрь, 2014) ЦА: Все, доход высокий
8
Показатели по плану
Источник:Gemius Fusion Panel (октябрь, 2014) ЦА: Все, доход высокий
Площадка Формат РазмещениеИтого с учетом скидки и НДС,
BRB
Количество показов в сутки
(прогноз, ср. знач.)
Количество кликов в сутки (прогноз, ср.
знач.)
Количество показов за
период размещения (прогноз, ср.
знач.)
Количество кликов за период
размещения (прогноз, ср.
знач.)
CTR,% (прогноз, ср. знач.)
CPM, EUR (прогноз, ср.
знач.)
CPC, EUR (прогноз, ср.
знач.)
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
kyky.org 240*400 сквозной баннер (неделя) 3 570 000 р. 7 143 12 50 000 84 0,17% € 6,57 € 3,91
facebook.com ТГБ все страницы 6 250 000 р. n/a 17 n/a 500 n/a n/a € 1,15
ej.by 240*400 сквозной 4 460 400 р. 21 000 18 63 000 55 0,09% € 6,51 € 7,46
citydog.by 240*400 правый баннер 1/2 показов 3 570 000 р. 10 000 11 70 000 77 0,11% € 4,69 € 4,27
onliner.by 412*289 плитка на титульной странице 4 400 000 р. 100 000 150 200 000 300 0,15% € 2,02 € 1,35
138 143 208 383 000 1 016 0,13% $4,95 $3,63
ИТОГО, USD: $2 047
9
Потенциальный охват кампании
Источник:Gemius Fusion Panel (октябрь, 2014) ЦА: Все, доход высокий
137 282 человека из ЦА являются пользователями интернета
70 591 человек из ЦА будет охвачено в результате рекламной кампании за неделю размещения
100% ЦА в интернете
44,94% ЦА
Охват за неделю
10
Источник:Gemius Fusion Panel (октябрь, 2014) ЦА: Все, доход высокий
Расчет потенциального охвата кампании
Целевая группа
Сайт Посетители (real users)
Охват-Интернет
(Род занятий=менеджер среднего звена/управляющий проектом или Род занятий=топ-менеджер/руководитель/владелец бизнеса) и (Личный ежемесячный доход (USD)=более 601 USD)
citydog.by 2 982 1,90%ej.by 1 580 1,01%facebook.com 70 591 44,94%kyky.org 354 0,23%onliner.by 33 002 21,01%
Итого 70 591 44,94%
11
Факторы
2015
Изменения
Поиск решений с низкой стоимостью входа: аффинитивные ресурсы, RTB
От покупки показов к покупке аудитории
Более точное планирование: дневные аудитории, пересечения, глубина просмотров, понимание инструментария, оптимизация
Рост цен стоимости входа на охватные площадки
Сокращение/перераспределение бюджетов ряда брендов
Отсутствие новых площадок
Рост конкуренции между онлайновыми и офлайновыми продажами
