Часть

Как проинформировать пользователей об акциии привлечь на сайт новую аудиторию

год открытия первогомагазина в Киеве1999

Олег Вереитин

Руководитель отдела Digital

магазинов в 60 городах Украины

2008 год запуска интернет-магазина

Гипермаркет электроники

150

Эльдорадо

Период:

Использовали:

28.10.2016 — 30.10.2016

Охватить максимум новой аудиториисообщением об акции

› Баннер на Главнойстранице Яндекса

› Яндекс.Метрика

Задача

Почему это важно

4

Осенью магазины электроники активно контактируют с целевой аудиторией, готовяськ «горячему» новогоднему сезону.

Поэтому важно максимально охватить целевую аудиторию —напомнить о брендеи рассказать об акционномпредложении.

eldorado.com.ua

Решение

Шаг 1 Шаг 2

Анализрезультатов

Выбор площадки и подготовкаматериалов

Первый шаг

Выбор площадки для размещения рекламы

7

Для анонсирования акции одной из основных площадок была выбрана Главная страница Яндекса.

Формат баннера на Главной странице 728х90.

Охват Главной страницы Яндекса в Украинесоставляет 5,6 млн человек —30% всей аудитории* уанета.

yandex.ua

*По данным gemiusAudience, 2016

Второй шаг

Анализ результатов

9

Рекламная кампания получила 5,6 млн показов.

Уникальный охват составил 1,8 млн пользователей,то есть в среднем пользователь видел баннер 3 раза.

0

1

2

3

4

5

6

Показы и охват

Показы Охват В среднем пользовательвидел баннер 3 раза

metrika.yandex.ru metrika.yandex.ru

Анализ результатов

Средний CTR баннера составил 0,76%. В день на сайт переходили больше 4000 посетителей.

При этом 56% кликнувших составила новая аудитория.

10

28.10.2016, пятницаПереходы по рекламеВизиты: 4 373

28.10.2016, пятницаПереходы по рекламеВизиты: 4 483 28.10.2016, пятница

Переходы по рекламеВизиты: 3 823

Результаты

Эльдорадо

12

CTR баннера средний CPC

1,18 грн0,76%

Период28.10.2016 — 30.10.2016

Использовали› Баннер на Главной странице

Яндекса› Яндекс.Метрика

ЗадачиОхватить максимум новойаудитории сообщением об акции

Гипермаркет электроники

Уникальный охват

1,8 млн

Баннер на Главной странице Яндекса – эффективный охватный инструмент, который позволил нам быстро проинформировать клиентов о краткосрочной акциии привлечь большой объем новой аудитории на сайт,к которой в последствии мы обратимся с помощью других инструментов (ретаргетинга и e-mail-рассылок).

13

Олег Вереитин

Руководитель отдела Digital

Кейс подготовлен совместнос агентством

seomarket.ua

Seomarket

14