èíñòðóìåíòû ýôôåêòèâíîñòè

ïëàòíîãî òðàôèêà

ИРИНА ЧИКИШЕВА

РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ

ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU

2

МАСШТАБЭ К С П А Н С И Я

К р у п н ейший г и п е рмарке т з а пределами дв у х с т о лиц . Дос т а вляли с в ои т о в а ры более ч ем в 6 0 0 на с еленных п у н к т о в . Соб с т в е н н ая ло г и с т и к а .

Покрываем п о ч т и 1 / 3 с т р а ны и проникаем в г о р ода 1 0 0К -

7000з а к а з о в

до с т а вляем еженедел ь н о

5,2Bг о д о в ая

выр у ч к а в мак симуме

78г о р одов в с е т и

франчай зи н г а

15с о б с т в е н ныхфилиалов

10%выр у ч ки -

доля франчай зи н г а

464г о р ода -

с о б с т в е н н ая ло г и с т и к а

3

ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ ~30% В ЖИЗНИ КРУПНОГО РЕГИОНАЛЬНОГО МАГАЗИНА

М А С Ш Т А Б

Поддаются гибкому

молниеносному

управлению целями/

стоимостью

ГИБКОСТЬРаботают там, где не

работают бесплатные каналы

ЭКСКЛЮЗИВ

д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а

д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а

30% 18%

4

Есть опыт, но нет фокуса на цене

объявления и объеме заказов

КАДРЫ БЕЗ КОМПЕТЕНЦИЙ

Есть лиды, есть заказы, остальное –

не интересует

НЕТ ЗАПРОСА НА ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ ЗАКАЗЧИКА

Запрос от заказчика отсутствует или

он препятствует измерениям

АГЕНТСТВА /СПЕЦИАЛИСТЫ НЕ РАЗВИВАЮТ НЕОБХОДИМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

ЖУТКАЯЭФФЕКТИВНОСТЬ

КАМПАНИЙ

П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А

5

ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИЧ Т О С Ч И Т А Е М

По -на с т о ящему с п ециали с т а должны в олно в а т ь т о л ь к о две в ещи : цена лида и о бъем з а к а з о в . т у т г л а в н о е н ай ти б алан с

ЦЕНАЛИДА

ОБЪЕМЗАКАОВ

6

GOOGLE TAGMANAGER

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

УСТАНОВКА СИСТЕМ АНАЛИТИКИ

УСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ НА СОБЫТИЯ

НАСТРОЙКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВА -ТЕЛЬСКИХ ПЕРЕМЕННЫХ В G A

01 02 03 04ПРОСТАЯ ИНТЕ ГРАЦИЯРЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ

05

7

GOOGLE TAG MANAGER

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ

НА РАЗРАБОТКУ

ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ ИНТЕГРАЦИЮ

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

8

ТИПЫ UTM-МЕТОКК Л А С С И Ф И К А Ц И Я

U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M

Источники

трафика

Каналы

трафика

Рекламная

кампания

Ключевые

слова

U T M _ C O N T E N T

Объявления

Компоновщик URL Google

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/)

9

http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market-ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex-market&utm_term=994568

ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

10

OWOX BIН А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ

БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ НА РАЗРАБОТКУ РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ

ИМПОРТИРУЕТСЯ В ЯНДЕКС.МЕТРИКУ)

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

Импорт расходов из основных рекламных источников

(Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook)

БЕСПЛАТНО

11

Существенно экономят время на создание и управление

кампаниями

РЕДАКТОРЫ КОНТЕКСТНОЙ

РЕКЛАМЫ

П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В

Б ЕЗ ТОРМОЗОВ1БЫСТРОЕ СОЗДАНИЕ И КОПИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ2МАССОВОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ3РАБОТА С КАМПАНИЯМИ В ОФФЛАЙНЕ4ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ ПО РАСХОДАМ И ЗАКАЗАМ В ИНТЕРФЕЙСЕ ПРОГРАММЫ5

12

PL как генератор фида с нужным ассортиментом

ГЕНЕРАТОРЫ YML/XML ФИДОВ

П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В

ВЫ ГРУЖАТЬ ТОЛЬКО ТЕ ТОВАРЫ , КОТОРЫЕ ВАМ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ1НАСТРОЙКА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ФИДА ПОД КАЖДЫЙ ИСТОЧНИК С ВЫГРУЗКОЙ НЕОБХОДИМЫХ ПАРАМЕТРОВ

2

13

КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ

А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х

ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ

НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

Дополнение GA для Google-таблиц

ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ

(В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)

14

EXCELА Н А Л И З Д А Н Н Ы Х

Самый в ажный ин с т р умен т а нали з а

СВЕДЕНИЕ ОТЧЕТОВ ИЗ

РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ

ОПЕРАТИВНОЕ ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ

ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО

AP I С ПОМОЩЬЮ МАКРОСОВ

ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

15

МАГЧЕСКИЕ СЛОВАН А Д Е С Е Р Т

ÂÏÐïñòð

ñöåïèòüíàéòè

И Р ИН А

Ч И К ИШЕ В АC H I K @ E 9 6 . R U

ЭТУ И МНОГИЕ ДРУГИЕ НАШИ ПРЕЗЕНТАЦИИ МОЖНО СКАЧАТЬ ЗДЕСЬHTTP://BIT.LY/E96PREZI