Два мифа о создании сайтов

– Это просто!

Два мифа о создании сайтов

– Это просто! – Это сложно!

Два мифа о создании сайтов

– Это просто! – Это сложно!

На самом деле …

Два мифа о создании сайтов

На самом деле.

Типология сайтов

Сайты по назначению

Типы медиа

• Paid• Owned• Earned

Типы медиа

• Paid• Owned• Earned

Типы медиа

Веб-сайт – owned media (собственные медиа)

• Paid• Owned• Earned

Функции сайта

• Имиджевая• Информационная• Продающая• Сервисная

Типы сайтов

• Промо• Информационный• Портал• Корпоративный• Интернет-каталог (витрина)• Интернет-магазин• Посадочная страница*• Сервисный (сайт-услуга)

Место сайта в маркетинге

• Задачи рекламной компании?• Медиа-цели?• Цели бизнеса?• Цели маркетинга?• Цели коммуникации?

Место сайта в маркетинге

Цели бизнеса Цели маркетинга Коммуникационные цели Медиа цели Задачи РК

Место сайта в маркетинге

Основная цель бизнеса – увеличить прибыль.$$$

Продавать больше! (услуги, товары)

Тратить меньше!(режем затраты)

Сайт нужен Сайт нужен

Кто работает над сайтом?

Заказываем сайт

Кто делает сайт?• Маркетолог – ставит цели• Аналитик – сверяет цели• UX-проектировщик – структура сайта• Дизайнер – визуальная составляющая• Верстальщик+программист – функционал• Копирайтер – создает контент• Контент-менеджер – управляет контентом• SEO-специалисты – «приводят» посетителей• Специалисты по рекламе – «покупают» посетителей• Администратор сайта – обрабатывает лиды

Чудо-менедж

ер

Кто делает сайт?• Менеджер отдела маркетинга• Менеджер отдела рекламы• Продукт-менеджер• Бренд-менеджер• Менеджер по цифровым коммуникациям• Директор по развитию

Чудо-менедж

ер

Виды digital-компаний

Очень условно, можно структурировать так:• Продакшн-студия (узкая ниша, высокая

компетенция в нише)• Агентство без продакшна (высокий уровень

менеджмента, много подрядчиков)• Агентство+продакшн (1-е + 2-е)

Виды digital-компаний

Очень условно, можно структурировать так:• Продакшн-студия (узкая ниша, высокая

компетенция в нише)

• Агентство без продакшна (высокий уровень менеджмента, много подрядчиков)

• Агентство+продакшн (1-е + 2-е)

Выбор исполнителя

• Фриланс:– знакомые, друзья, vk, fb– общеспециальные freelance.ru, hh.ru– тематические (behance.net, freelansim.ru, форумы)

• Агентства– рейтинги

http://www.cmsmagazine.ru/creators/http://2013.tagline.ru/spb/

– партнеры разработчиков CMShttp://www.1c-bitrix.ru/partners/http://www.umi-cms.ru/find_webdevs/network/

– форумы, конференции– Гильдии, ассоциации, содружества

http://specia.pro/

Процесс работы с агентством

Бриф … «Магия» … Сдача проекта

Процесс работы с агентством

Заказчик• Заполняет бриф• Сравнивает КП. • Битва юристов• Согласование• Подготовка контента• Тестирование

• Приемка проекта

Исполнитель• Коммерческое предложение• Договор• Концепция

– креативная / дизайн-концепт

• Техническое задание• Проектирование• Дизайн• Вёрстка• Программирование• Интеграции• Тестирование• Сдача проекта• SEO+поддержка

Бриф

Чем более полно и детально будет заполнен бриф, тем более четким будет понимание задачи у исполнителя.

Бриф – только начало общения!

Задание: заполните ТЗ.

Коммерческое предложение

Предложение должно содержать – цели и задачи проекта,– этапы процесса, – стоимость по этапам, – сроки по этапам.

Ориентировочно!Пример

Техническое задание

– Не слишком детализировано. Время дорого.– Не слишком обобщено. Работы в ТЗ – основание для договора, вся правда обеих сторон там.– ТЗ стоит денег. Это нормально. – Прототипы в ТЗ – наглядно.Пример