Upload
web2win
View
535
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
«Обзор технологий автоматизации контекстной рекламы», Елена Климанская, Begun
Citation preview
Сегодня и завтрав автоматизации интернет-рекламы
Май 2014 Екатеринбург
Лена Климанскаядиректор по рекламным продуктамБегун / Price.ru / FerraRambler&Co
Основные проблемы при работе с рекламой
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Семантика и объем контактов
– часто клиент ограничивает размещение узкой выборкой слов, полностью описывающей для него его товар, не использует их комбинации с продающими уточнениями, либо ограничивается несколькими сайтами с предположительно целевой аудиторией
Стоимость
– Две популярные ошибки: слишком большие и слишком маленькие ставки на всё, из-за полного незнания конкурентной ситуации или особенности работы разных типов запросов
Эффективность
– Сложности с пониманием эффекта от каждого слова, источника, таргетинга могут приводить либо к критическому перерасходу бюджета, либо к ошибочному отказу от действительно эффективных контактов
Чем заняты клиенты / пользователи
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Работа со словами и ставками
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Динамика количества слов и объявлений
Многабуков!!!
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Загрузка объявлений текстовым файломТрансляция RSS-потока в рекламную машинуРабота по APIК черту слова!
Не тематика сайта, а интерес потребителя
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Привлечение пользователей по интересам:
– Медийная реклама / Begun.ru, Kavanga, Soloway– Контекстная реклама / Begun.ru– Таргетированная реклама / [email protected], VK.com
Работа со словами и ставками
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Мне не нужен охват, мне нужны заказы
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Автоматизация для магазинов
Трансляция прайс-листов в агрегаторы: бренд, объем, стабильностьРабота по API с рекламными системамиИспользование магазинных платформ
Свои и чужие: ремаркетинг!
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Узнать своихОбратиться к новымДогнать не купившихОбратиться более лично
Свои и чужие: как узнать?
Целевые счетчики и разметка посетителей сайта
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Свои и чужие: ремаркетинг
Исходное объявление
Постоянным клиентам Новым клиентам
* Было применено простейшее разделение на «уже посещавших» и «не посещавших» пользователей.
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Всем нравится внимание
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Оценка эффективности: что меряем?
Поведение привлеченной аудитории: глубина, времяПосещение целевых страницФинализация покупок/заказов
Чем меряем?
Опросами на сайтеЗвонками/письмами/заявкамиСчетчиками
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Оценка эффективности
Самостоятельное логированиеОбычные интернет-счетчикиСвязанные счетчики трафика и конверсийИнтегрированные интернет-счетчики
Рекламная система Счетчик
Begun Begun (интегрированный)
Price.ru Begun (интегрированный)
Google.Adwords etc. Google Analytics (интегрированный)
Яндекс.Директ Яндекс.Метрика (связанный)
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Управление эффективностью
Корректировка таргетингов и креативов вручнуюКорректировка ставок вручную или по стратегии системыАвтоматическая оптимизация по эффективностиRTB-технологии
Автоматические решения
Контекстная реклама / Begun.ru, GoogleAdwords, Яндекс.ДиректТаргетированная реклама / [email protected], VK.com, FacebookМедийная реклама / Begun.ru
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Оптимизация трафика по эффективности
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Так где мои заказы?
Инструментарий
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Автоматизация подбора словАвторекомендации ставок ко всемуРемаркетинг как инструмент диалогаУчет продаж по рекламной кампанииАвтоматическая оптимизация размещений
Можно задавать вопросы
Что же будет завтра?
Сегодня и завтра в автоматизации интернет-рекламыИнтернет-реклама 2014: работа на результат. Екатеринбург, май 2014
Сложный выбор между Большим Братом и Полезной ИнформациейАвтоматизация работы с интересами человека на базе BigDataОптимизация цены привлечения в зависимости от ожидаемого чекаПолная интеграция рекламной системы и системы учета эффективностиАвтоматизация создания рекламных сообщений и материаловУкорочение пути клиента между рекламным контактом и получением покупкиРасцвет предпринимательства в потребительской сфере
Можно задавать вопросы
Бегун / Price.ru / FerraRambler&Co
Сегодня и завтрав автоматизации интернет-рекламы
Лена КлиманскаяМай 2014