SEO 2017 – ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ. КАКИЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?

Сергей ЛЮДКЕВИЧ,независимый консультант

Конференция по интернет-маркетингуНЕДЕЛЯ БАЙНЕТА 2017

Минск, 7 апреля 2017 г.

НЕБОЛЬШОЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ РУССКОЯЗЫЧНОГО SEO

3

«ДОИНДУСТРИАЛЬНЫЕ» ВРЕМЕНАНАЧАЛО 2000-Х

Становление отрасли Благие намерения «Кодекс оптимизатора»

Рунет – наш общий дом…

Ручная точечная работа Улучшение качества сайта Диалог с поисковиками на уровне

первых лиц Стремление найти компромисс

4

И ТУТ НАШЛИ ЗОЛОТУЮ ЖИЛУ…ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВНИЕ

Появилось простое решение задачи вывода в топ, зависящее только от бюджета на ссылки

Исчезла необходимость заботиться о качестве сайта

Нужно было только наращивать число ссылок с нужными анкорами

Возникли ссылочные биржи Понеслась…

5

ЗОЛОТОЕ ДЕСЯТИЛЕТИЕ 2005 – 2015

Прозрачная схема: «купил ссылок –попал в топ»

Индустриальный подход Массовые решения: «на 50 сайтов –

один продвиженец» «Короткий поводок» для заказчика:

перестаешь платить – снимаем ссылки Странная пассивность поисковиков в

противодействии массовым методам Утечка инсайдерской информации

6

ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ

«Психология успешного жулика» ©Ашманов

Маргинализация профессии SEO-специалиста

Падение интеллектуального порога входа в профессию

Радикальное ухудшение отношения к отрасли со стороны поисковиков

7

КОНЕЦ SEO-ХАЛЯВЫНОВЕЙШИЕ ВРЕМЕНА

Целенаправленное противодействие поисковиков массовым методам воздействия на выдачу

Глухое закрытие «инсайдерских» дыр

8

ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Декабрь 2014

Концентрированный удар по индустрии накрутки поведенческих факторов –жесткие санкции, затронувшие несколько тысяч сайтов

9

ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР

ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ

Май 2015

Алгоритм «Минусинск»Концентрированный дар по индустрии накрутки ссылочных факторов – жесткие санкции, затронувшие несколько тысяч сайтов

10

ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР

ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ

Март 2017

Алгоритм «Баден-Баден»Удар по накрутке текстовых факторов (keystaffing)

11

GOOGLE ТОЖЕ НЕ СПИТ

ТЕКСТОВЫЕ И ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ

Сентябрь 2017

Надстройка антиспама «Penguin» теперь является частью основного алгоритма (core algorithm)

12

«АНТИСПАМ» ВНЕДРЯЕТСЯ В «ЯДРО» АЛГОРИТМА

Невозможность определения абсолютных «граничных» значений конкретных факторов ранжирования

Полная бесполезность статистических методов наблюдения, измеряющих значения ограниченного набора факторов (как пример – текстовые анализаторы)

Невозможность получения признания санкций от «Платонов»

13

КАК СЛЕДСТВИЕ«ПЛАТОН МНЕ ДРУГ, НО…»

Так как наложение санкций – часть ядра алгоритма, то служба поддержки уже не может ни подтвердить, ни опровергнуть факт их наличия

SEO-специалистам остается довольствоваться стандартными сообщениями в кабинете вебмастера и отписками

«Мы проверили ранжирование Вашего сайта, он занимает позиции в соответствии со своей текущей релевантностью. Каких-либо ограничений к сайту в настоящее время не применяется…»

14

ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПОДХОДА К SEO«ПРОДАЖА ЛОПАТ»

Если возникли проблемы с добычей золота – надо продавать лопаты золотоискателям

Расцвет «продавцов лопат» - SEO-сервисов

Создание у пользователей иллюзии «вскрытия» алгоритма ранжирования

Если эти люди знают, как добывать золото, то почему они продают вам лопаты?

15

ИТАК. КАКИЕ ЕЩЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?

Будут бить аккуратно, но сильно Будут бить по массовым методам Ну и как бы … «игры» закончились

КОРОЧЕ, БУДУТ БИТЬ

16

КТО ПОПАДЕТ ПОД РАЗДАЧУ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?

17

«ВЫЖИГАНИЕ СЕМАНТИКИ»(ПРИВЕТ КЛАСТЕРИЗАТОРАМ)

Информационные запросы: массовая генерация «посадочных» страниц с однотипными текстами

Коммерческие запросы: массовое создание «посадочных» страниц с листингами предложений, сформированных с помощью разнообразных фильтров («один товар под разными вывесками»)

18

PBN (PRIVATE BLOG NETWORKS)

Закрытые сетки сайтов для ссылочной поддержки продвигаемых в поисковиках сайтов

Как правило, формируются из «дропов» (непродленных владельцами доменов) путем восстановления их прежнего контента из вебархива

19

КАК ВЫЖИТЬ?

ИСКАТЬСВОЙПУТЬ

20

А ВООБЩЕ ИСТОРИЯ РАЗВИВАЕТСЯ ПО СПИРАЛИ ;)

21

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ВОПРОСЫ?Сергей ЛЮДКЕВИЧ

HTTP://WWW.LUDKIEWICZ.RULUDKIEWICZ@YA.RU

HTTP://FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWICZ22