Upload
sitra-ekologinen-kestaevyys
View
794
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Työryhmäkommentit, verkostoitumistapahtuma25.11.2015Koostanut Matti Aistrich, Sitra
Tekstiili, muoti ja kiertotalous - ole uusien tekijöiden joukossa! -tapahtumassa 25.11.2015 esitettiin osallistujille kolme kysymystä. Jokaista kysymystä kohden oli kolme pöytää, joissa kysymystä käsiteltiin. Osallistujat kiersivät tapahtuman aikana keskustelemassa kysymyksistä.
Ryhmien pöydissä kirjaamat kommentit on listattu näille sivuille. Eri pöytien kommentit on yhdistetty, kommentteja on järjestelty ja niitä rytmittämään on luotu muutama väliotsikko, mutta kommentteja ei ole muuten editoitu. Jokaisen kysymyksen osalta on tehty lyhyt yhteenveto kommenttien pääsisällöstä.
Ryhmien työstössä oli syntynyt myös ajatuksien suhteita kuvaavia kaavioita, joita ei ole kuitenkaan yritetty toistaa tekstissä muutamia nuolia lukuun ottamatta. Pahoittelut tästä!
2
3
A. Minkälaista yhteistyötä haluaisitte lisää alan yritysten kesken?
B
C
Yhteenveto: Yhteistyön periaatteina korostuvat toisaalta jakaminen ja muiden toimijoiden kohtaaminen, toisaalta tarve löytää keinoja yhdistää isojen ja pienten toimijoiden vahvuuksia. Mahdollisuuksia nähdään erityisesti kiertotaloustoimintamallien edistämisessä, kriittisen massan kehittämisessä myyntiin, markkinointiin ja ostoihin, sekä erikoistumisessa eri rooleihin. Lisäksi esiin nostettiin, että potentiaalisia yhteistyökumppaneita on paljon muuallakin kuin muissa yrityksissä. Erityisesti yhteistyöhön kolmannen sektorin kanssa kannattaa keskustelujen mukaan panostaa.
Alaotsikot:
• Periaatteita yhteistyölle
• Mahdollisuuksia
• Muitakin kumppaneita kuin yritykset
4
B
C
• Verkostoitumistilaisuudet
- Säännölliset
- Face-to-face / Pop-up möötet, kokeilut saman tien, nopeus, rohkeus
• Yhteinen platformi, keskustelufoorumiin
• Yhteistyön pelisäännöt
- Esim. julkisrah. tahojen sparraus ”mikä on sopivaa” – ei kopioida liiketoimintasalaisuuksia
Mistä asioista syntyy luottamuksen
ilmapiiri?`
• Turvallisia, neutraaleita ”koordinaattoreita”
• Piirit, ketjut Koko Suomi, ei vain
kehäkolmosen sisäpuoli
• Jaetaan (informaation avoin jakaminen)
• Tietoisuus toisista toimijoista ja mahdollisuuksista
• Tietoisuuden lisääminen
• Koulutus & tiedonjako – edellytys yhteistyömahdollisuuksien löytymiselle
• 2nd cycle -ajattelun aika
• Miten voi yhdistää isot ja pienet toimijat
• Mentorointi
• Pienten ääni kuuluviin
• Materiaalipankit
• Synergiaedut
5
Periaatteita yhteistyölleB
C
• Yleisen arvostuksen, tietoisuuden nostaminen (esim. korjauspalvelut)
• Koko arvoketjun (toimitaan yhdessä) viestinä: entistä laadukkaampaa, lähempänä tuotettua vaatetta/tekstiiliä
- Käytännön vinkit
- Mitä kuluttaja haluaa tietää?
• Avoimuus, kontaktipinnat
- Tietojen jako
- Kohtauspaikka alan toimijoille
Materiaalipörssi erikokoisten toimijoiden
materiaalivirtojen yhdistämiseksi, josta voisi tilata tarpeellista materiaalia
• Suunnittelun ja tekemisen lähtökohta
- Olemassa oleva
- Täsmä
- Asiakas
• Kv-toimijat
yhteistyö/liittoutuminen ostajayhteisöt
- kanta-asiakaskortti
- myynti, markkinointi
- ”soppari” + toimenpiteet
- näkyvyys
- bonusjärjestelmä
6
Mahdollisuuksia I/IVB
C
• Puuttuvat palat kiertotalousympyrään esim. korjausompelijat
• Yhteistyötä tarvitaan, että kiertotalous tulee kuluttajille helpoksi
Vress + Sol, pesetys lisäarvo
kuluttajalta kuluttajalle –vuokraukseen
Brändiarvo – jos vaate kestää
kuluttajalta toiselle, se on arvoa yritykselle. Myös uuden tuotteen uskotaan kestävän
Isojen ja pienten yritysten yhteistyö
(Marimekko + WST)
Esim. L&T:n tekstiilikeräyskokeilu
Sellossa
• Monta toimijaa, yksi kuluttajarajapinta
• Riittävän volyymin saavuttaminen
Uudelleenkäyttöön kelpaamattomat
vaatteet monesta paikasta yhteen, jotta jatkotyöstö kannattavaa
Teolliset erät
Co-creation malli. Esimerkkinä co-
creation räsymatto tavoitteena start-upaloitus yritysten yhteistyönä
Koneiden yhteishankinta, pieni yritys ei pysty yksin hankkimaan isojen firmojen
kapasiteetin jakaminen, SME ja start-up
7
Mahdollisuuksia II/IVB
C
• Mikä olisi win-win tilanne kuntehdään yhteistyötä?
- Markkinointi
- Myynti
• Yhteiset myymälät
- Osuuskunta
- Kirjanpito
- Siivous
- Markkinointi
• Verkostoitumista
Konkretiana erityisesti
verkkokauppatoteutukset yhteistyössä, pienet tekijät yhteen
Amazon/Etsy, design …
• Mikä yrityksen koko
yhteistyökumppanit ”samassa
suhteessa”
+ think big
--yhteistyö
• Yrittäjän rutiinitöiden tehostaminen yhteistyön kanssa + yhteistyö ”yli” toimialan
• Työn roolit. Ompelija = suunnittelija, tuotantotyöntekijä, valmistaja, mitoittaja, myyjä, yrittäjä jne. jne. = PALJON
• Erikoistuminen
8
Mahdollisuuksia III/IVB
C
• Rahoittajafoorumit liiketoimintamallien sparraus
• Yritysten sisälle ”yrityshautomoita”
• Materiaali ei lopu!
• Arvo(ketjut)verkostot – uusiokangas haluttu materiaali kierrätetyn materiaalin sijaan
9
Mahdollisuuksia IV/IVB
C
• Keräily-yhteistyö yleishyödyllisten toimijoiden kanssa
• Mainosfilmi tekstiilien kierrätyksestä
• Yhteistyötä nuorten kouluttamisesta, tiedottamisesta
• Kumppaneina myös esim. välityömarkkinatoimijat
- Yhteiskuntavastuu työllisyydestä
- Yhteiskunnallisille yrityksille?
- gTIE hyödyntänyt mallia
Kuluttajalle selkeä viesti/viestintä
väärinkäsitysten välttämiseksi
• Oppilaitosyhteistyö (koulutustarve)
• Kollektiivit, yhteisöt/järjestöt mukaan tähän keskusteluun – ei vain yhteistyötä ”yritysten välillä”
• Vapaaehtoistoiminnan ja yritysten kohtaamiset ihmisten kesken (ideat, ajatukset)
• Co-creation kuluttajien mukaan
ottaminen/hyödyntäminen liiketoiminnan kehittämisessä
käyttäjäkokemusten jakaminen
10
Muitakin kumppaneita kuin yrityksetB
C
11
B. Mitä mahdollisuuksia muutokset kuluttajakäyttäytymisessä tarjoavat?
A
C
Yhteenveto: Muutokset kuluttajakäyttäytymisessä eivät ole aivan selviä. Kuluttaja-aktiivisuutta on aiempaa enemmän, samoin kiinnostusta kierrätykseen, ja laatutietoisuus on mahdollisesti kasvussa. Toisaalta ihmiset haluavat erottautua, keräillä ja ratkaista tarpeitaan, eikä pelkkä vastuullisuus riitä tuotteen pääominaisuudeksi. Korjauspalvelut ja uudet palvelumallit voivat vastata kuluttajien tarpeisiin.
Alaotsikot:
• Mikä muutos?
• Mahdollisuuksia
• Lisäksi keskusteltua
12
A
C
• Kuluttajat aktivoituneet
• Ihmiset haluavat olla vaikuttamassa
- Aktiivisia toimiojita tullut lisää
- Ekologisuus/vastuullisuus lisäarvo – ei massojen ostopäätöksen perusta
- Kuluttaja haluaa lisäarvoa materiaalista/kierrätysmateriaali
• Asennemuutos: halua ei luo mainostaja vaan jokaisen oma ideologia
• Ajanvieteshoppailun kuolema, paitsi kierrätys- ja ”valokuvashoppailu”, valokuvakeräily
• Kuluttajakäyttäytymisen täytyy vielä muuttua enemmän
• Mikä on kuluttajan rooli Mikä on
CSR rooli
• Nuoret kulutus hinta
• Mikä muutos kuluttajakäyttäytymisessä on tapahtunut?
- Halutaan päästä eroon vastuullisesti vaatteista halutaan ostaa käytettyjä
vaatteita
o Erityisesti lastenvaatteet
o Naisten vaatteet seuraavaksi
- Kuluttajat kiinnostuneet vaatteiden eettisyydestä, mistä saa ostettua?
o Design ja eko kulkevat käsi kädessä
13
Mikä muutos? I/III
A
C
• Kuluttajilla suuri kiinnostus vaatteiden uudelleenkäyttöön (kierrättämiseen)
• ”Kierrätys” tullut status
• Ekososiaalinen sivistys – yksilöä ei ole ilman luontoa, ympäristöä
• Laajempi kuluttajien ymmärrys ympäristön rajoista
• Vaate = materiaalia, joka sisältää luonnonvaroja ja paljon työtä
• Ihmiset haluaa enemmän laatua kyllästyttyään määrään
• Laatu paranee. Kuluttajat ovat tietoisia missä ja miten valmistetaan
• Muoti ei kuole ikinä – ihmiset haluavat erottautua
• Olemme keräilijöitä shoppailijoitaja kokeilijoita on syvä inhimillinen
tarve
• Uusia innovatiivisia tekstiilejä, älytekstiilejä Miksi kuluttajat näitä haluavat? Pitää sisältää ratkaisuja
arjen ongelmiin tai tarpeisiin. Pelkkä vastuullisuus ei riitä – ikävä kyllä
14
Mikä muutos? II/III
A
C
• Lainaus- /vuokrauskulttuurin yleistyminen, sharing economy
• Kuluttajat tuovat paineita lainsäädäntöön ja rajoitetaan päästöjä
• ”Tekstiili”koulutus laajenee kestävämmäksi. Opitaan kestävyydestä myös normaaleissa kouluissa
• Verkkokauppa kasvaa
- Kuluttajat valmiimpia kuin palvelutuottajat
- Hyvät mahdollisuudet liiketoiminnan osalta
- Verkkokaupan osalta ei rahoitusta, esim. Tekes
15
Mikä muutos? III/III
A
C
• Korjaustakuu?
• Elämys = luo fiiliksen kun saa penkoa kirppikseltä
• Palvelun tarjoaminen, esim. korjaus, laina turkiksen uudistaminen
• Palveluverkosto yrityksen yhteistyökumpp.
• Kysyntä ja tarjonta tasapainoon!
• Uusia palvelumalleja & liiketoimintaa
• Aidot tarinat tuotteen takana, läpinäkyvä tuoteketju
• Vaatteiden huolto ja vuokrauspalvelut
• Keräily
- Emmy.fi
- Lassila & Tikanoja
- …
• Elämys!
• Palveluja tarvitaan/viestinnän lisäämistä
- Korjauspalveluja
• Elämys myös tähän
• Koulutusta korjaamiseen
• Tarvitaanko koko Suomen kattava tekstiilikierrätyksen verkosto
16
Mahdollisuuksia
A
C
• Mitä vaatteen oletetaan kestävän? H&M vrt. luksusmerkki, hinta vastaan laatu
• Reklamoiko asiakas yritykselle?
• Kuluttajien valistaminen!
• Vapaaehtoinen tuottajavastuu
- Ympäristölle hyvä
- Tuottajille mahdoton?
- Vaikutukset kulutukseen?
• Viestintä vastuulliset palvelut
• Uusia yhteistyömahdollisuuksia eri aloihin
• 3D printing
• Vaihtoehtoiset tavat tuoda omaa personnallisuutta/trendejä esille?
17
Lisäksi keskusteltua
A
C
18
C. Miten voidaan lisätä poistotekstiilien hyödyntämistä?
A
B
Yhteenveto: Etusijajärjestystä ja poistotekstiilin syntymisen välttämistä korostetaan. Lisäksi painotetaan polton välttämistä ja jätteen hyödyntämistä. Pienilläkin asioilla voitaisiin pelastaa nyt poistoon menevää vaatetta, kunhan asiat saadaan tehtyä helpoksi kuluttajille. Kuluttajan valistaminen koetaan myös tärkeäksi ja kuluttaja muutoksen ajuriksi. Useissa ryhmissä on myös pohdittu erilaisten panttien käyttöönottoa kannustamaan kiertoa ja/tai rahoittamaan muutosta.
Alaotsikot:
• Periaatteita ja kysymyksiä
• Ratkaisuideoita
• Lisäksi keskusteltua
19
A
B
• Etusijajärjestys!
- Jätettä ei synny
- Pitkä käyttöikä
- T2C Uusiomateriaali, Vaate vaatteena
Kuluttajat
- Kerääjä
- Poltto
• Poltto? Ok, monta vaihetta väliin
• Poltto viimeinen vaihtoehto
• Sekajätteeseen – miten jäte hyödynnetään?
• Kuka vastaa jätteen noutamisesta/polttamisesta? Julkinen/yritys
• Jäte on materiaalia uuden valmistamiseen
• Kuka päättää mikä on jätettä, mikä ei?
• Tekstiili on yhtä kierrätettävää kuin esim. metalli
• Poistovaatteesta 80% ei mene uudelleen myyntiin, siitä 5-10 on roskaa, 60%:ssa ”pikkuvika”, likaa ym. ompelimo uudelleen
myyntiin
• Tekstiilikierrätys luo uusia työpaikkoja
20
Periaatteita ja kysymyksiä I/II
A
B
• Puhdas, lähellä
• Ihminen on keräilijä – ostaminen, kirpparit = sama asia
• Läpinäkyvyys, sitoutumattomuus
• Pitää olla tarpeeksi yksinkertaista kuluttajalle
• Pitää olla tarpeeksi helppoa yksilölle!
• Suunnitteluvaihe ~ kierrätysvaihe (arvo vaatteesta mater. laatu)
• Onko kierrättäminen elämys?
21
Periaatteita ja kysymyksiä II/II
A
B
• Ensin pitäisi kysyä: miten voidaan vähentää poistotekstiilien (alku)määrää?
- Design
- Laatu
- Käyttötarkoitus
- Huolto/korjaus
- Asenne
• Vaatteiden määrä – miten estetään vaatteesta luopuminen?
Vuokrauspalvelu/net cycler
Yhteiskunnallinen kierrätys
• Laadun viestintä kasvatus yk-
vastuuseen
- Tarpeet
- Second hand
- Osta parempi, maksa enemmän
• Kuluttajan informointi olennainen osa! Kuluttaja voi painostaa valmistajia tekemään parempia tuotteita & palveluita
• Tekstiilivero
Uusiomateriaalien tutkimus
Kotimaisuus, matala vero
22
Ratkaisuideoita I/IV
A
B
• Teollisuus ”varat” voi korjata
• Lajittelu valmistajan vastuulla – tietää mitä tuote sisältää
• Vaatteen arvo kalliimpi laatu
parantaminen
- Korjaus, huolto
- Tekstiilien laatuopas tulossa
• Hyvän tuotteen markkinointi verkkokirppareissa – esim. Reima, logo tuotteen ilmoon?
• Raimo Flink, Niksibetoni
- Betoni + keinokuitu, rouhittu värit
vahvistaa betonin
• Teki-hanke
• Suostuisiko kuluttaja (tai retail-kanava, 50-60) maksamaan pantin (1€) vaatteesta ostohetkellä jos pantti menee erilliselle firmalle (”Suomen sisäinen I:CO”) ja he hoitavat keräyslaatikot joka taloyhtiöön Suomessa hoitavat lajittelun ja
ohjauksen uudelleenkäyttöön. Fida, UFF, SPR ostaa tekstiilit heiltä myymälöihin + muu hyötykäyttö.
- ”Synninpäästö kassalla”
• Mitä jos vaatteella olisi pantti?
• Kannuste: 50 c/kilo kun tuo myymälään, kuluttajalle, tai keräävälle yritykselle
23
Ratkaisuideoita II/IV
A
B
• Retail overstock = myymätön varasto, pre-consumer jäte
Tekstiili ja Muoti ry + Muotikaupan liitto: koulutus kuluttajan ohjeistamiseksi
- video myymälässä
- myyjä puhuu asiakkaalle
- ohjeistus nettisivuille
- tuottajavastuu, palautus myymälään
- suositellaan liiton puolesta yhteistyö alan sisällä (open source)
• Post-consumer jäte = kuluttajalta tuleva tekstiili
- Yksi lajittelu kaikelle tekstiilille?
vaikea toteuttaa logistisesti & työvoiman puolesta
- Esim. VTT re-looping video netissä
- Kuluttajalle enemmän informaatiota kierrätyksestä, mikä kanava? Facebook, kauppa itse, julkkis/persoona-vetoinen kamppis
24
Ratkaisuideoita III/IV
A
B
• Uusiomateriaali
• Mekaaninen kierrätys
• Yhteistyöllä tarpeeksi suuret volyymit business
- Arvon jakautuminen
- Mitä tästä syntyy pienille toimijoille, aktiivisesti mietittävä myös työllisyyttä ja pienyrittäjyyttä
- Viestintä kuluttajille tärkeää
• Tekstiilikierrätyspaja -malli: työllistävä, manuaalinen, seudullinen risteys poistotekstiilille, ei valtaville massojen hallinnalle
• Palveluliiketoimintamallien kasvattaminen: kiertotalouspohjalta
• Uusiokäyttövaiheen kasvattaminen: teollinen mittakaava/yhteistyö
• Uudelleenkäytt. vaiheen menetelmiä
25
Ratkaisuideoita IV/IV
A
B
• Uudet teknologiat
• Uudet helpot keräystavat
• Toimien helppous
• Lainsäädäntöön vaikuttaminen
• Yleishyödyllinen mainonta (mm. MTV3), oppilaitokset
• Asenneilmapiiri, neitseellisen korvaaminen
• Digitaaliset kehitt. palvelu – konseptit
• Vaatteesta vaatteeksi, osaavien tekijöiden vähyys
• Arvojen/tottumusten kautta muutos
• Teki-hankkeen pyrkimykset tulevaisuudessa
• Avain kehitystyö
• Kuluttajien herättäminen –valistaminen moukarilla
26
Lisäksi keskusteltua
A
B