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DESCRIPTION
Nous vivons avec les écrans, nous ne pouvons plus nous en passer. Plus de 6 millions de tablettes devraient être vendues en France en 2013. Les films, les séries, les jeux, les livres sont accessibles partout, nous en consommons plus que jamais. Comment le transmedia et l'interactivité peuvent aider à raconter une histoire à l'ère digitale.
Citation preview
Transmédiaraconter une histoire à l’ère digitale
Opération pour la série Game Of Thrones
Avant la TV se regardait
aujourd’hui, la télévision s’enrichit
Why doesn't George R.R. Mar=n use twi?er? Because he killed all 140 characters. #got
sorry i am not a fan of naiah.. changing the channel now... #TheVoice
De récepteur à éme<eur
Avant la télévision se contentait d’éme1re
Maintenant le téléspectateur a une voix !
Mais la télévision n’écoute toujours pas
une discussion sur twi1er n’influence pas un programme
c’est un dialogue de sourd
Comment rendre la télévision réellement interac=ve tout en restant grand public ?
Les limites du transmedia
La télévision change à marche forcée
Se jeter à l’eau
Sommaire
73% des foyers français sont équipés d’un ordinateur3 millions de télévision sont connectées à Internet
3 millions de table.es vendues en 20125 écrans par foyer 18 millions de smartphones
Les français s’équipent, forçant la télévision à changer à marche forcée
6 millions de table.es a.endues en 2013
source : GFK
72% des français u>lisent leur smartphone tout en consultant d’autres médias
http://www.android-mt.com/news/etude-le-smartphone-se-democratise-les-comportements-changent-8766
37% des français commentent occasionnellement les émissions en ligne
L’a?en=on se disperse
76% des jeunes de 15/17 ans commentent les émissions
Teen Wolf
Twitter un nouveau « défouloir » propice à la critique, un investissement personnel
The Voice est l’émission qui a généré le plus de Tweet en France
Facebookun lien social numérique
La rela=on avec les émissions a changé
Mais le jeu est aussi a?endu que les réseaux sociaux
51%53%
Le jeu
Les services attendus par ceux qui ont l'intention de s'équiper d'une TV connectée
source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/attentes-consommateurs-tv-connectee.shtml
Les réseaux sociaux
Mais pas les programmes
Les praEques évoluent
Peu d’émissions réagissent en foncEon des acEons de leur audience
A l’instar d’un combat de catch où tout peut arriver
Les acteurs de Scandal tweetentdurant la diffusion de la série
Mais on peut faire plus
it's @gucci -‐kw's krew RT @_deeleontalley: Who is that grey coat by? @kerrywashington ?!? #askscandal
Hawai Five-‐O
Le téléspectateur pouvait choisir la fin d’un épisode
en désignant le coupable.
Publicité Mercedes
Le téléspectateur pouvait choisir la suite de la publicité :
con=nuer la fuite ou se cacher.
D’autres voies à explorer
Pourquoi si peu ont tenté l’aventure ?
Pas assez grand publicTout le monde ne possède pas
un iPad
Pas assez accessibleObliga>on de télécharger des
applica>ons (Shazam, M6apps...)
Pas de rejouabilitéQue faire une fois le show
terminé ?
Pas de moné=sa=onComment remplacer les SMS ?
Au delà des problèmes de produc=on de programmes qui nécessitent d’être pensés en amont
Pas assez grand publicA l’occasion de la nouvelle saison de Engrenages, un disposi>f transmedia
passionnant... mais complexe et obligeant les joueurs à se déplacer dans Paris durant un temps impar>.
Solu=onDes mécaniques de jeux simples, mais passionnantes.
Comme Criminal Cases, un jeu d’enquêtes policières avec 9 millions de joueurs quo>diens sur Facebook
Pas de moné=sa=onTrouver une alterna>ve aux SMS.Aller plus loin qu’un simple vote.
Reprendre une mécanique de niveaux à compléter en même temps que les équipes d’un jeu de télé-‐réalité.
Vous voulez aider votre candidat ? Réalisez un achat in app pour jouer en même temps que lui !
Difficulté d’accessibilitéChaque chaîne, chaque programme, chaque opérateur veut posséder son applica>on de
TV Connectée.Aux dépends du téléspectateur.
Comme si pour accéder à Internet, il fallait posséder le navigateur web «the Voice».
Aberrant ? C’est pourtant ce qui est actuellement proposé.
Certaines applica>ons tentent de passer outre ces «combats de chapelles» mais sans encore s’imposer ni proposer la solu>on miracle.
Celle-‐ci viendra peut-‐être de Twi.er, le seul média vraiment accessible et cross-‐channel.
Les éléments d’une fiction sont dispersés sur
plusieurs plateformes
Présence sur les réseaux sociaux
Série Animée TV Animations dans la vraie vie
Jeu sur tablettes et smartphones
Jeux connectés
Il ne faut plus se limiter au temps passé devant la télévision
Être accessible partout
Le storytelling se poursuit sur le web, sur les mobiles en accédant à de nouvelles histoires, de nouvelles manières d’interagir avec les personnages.
Être rejouable
Même si je démarre l’expérience plusieurs semaines après le début du show, je dois pouvoir la vivre.
Être social
Je veux partager mon expérience, vivre ma passion avec d’autres.
Être riche en contenu
Les enfants veulent des vidéos, des jeux, des goodies et de la musique.
Qu’est ce que le transmedia ?
Chaque média apporte sa part au concept : interactif, de flux ou social. C’est un tout.
La narra=on et les médias s’emboîtent
Télévision
Livre
Jeu vidéo
Zones transmédia
Le dessin animé Totally Spies propose pour la sor=e de leurs nouvelles aventures à Versailles: un jeu concours, la diffusion des
épisodes à la TV, un nouveau design pour sa page Facebook, promo=on sur des sites internet (Tfou, WAT…) et des anima=ons
dans le parc du château.
Partenariat Totally Spies et le Château de Versailles
La série interac=ve des lapins cré=ns qui se regarde avec une table?e ou en u=lisant Kinect
Quels bénéfices pour le téléspectateur ?
Une expérience riche qui se prolonge après la vision.
Une expérience communautaire.
Un lien plus fort avec la licence.
Se différencier par l’innova=on
Devenir un media présent à 360
Fidéliser le téléspectateur et le connaître
Quels bénéfices pour la chaîne ?
