Timotei Men и сериал «Правда хочешь знать?»

Выполнила: Удовенко Л. Студентка 5-го курса РГГУ. Специальность Реклама. 2-е высшее образование

2

Цели и задачи рекламной кампании Цели и задачи рекламной кампании Timotei MenTimotei Men

Повышение узнаваемости бренда Timotei MenПовышение лояльности к брендуСтимуляция продажПозиционирование Timotei Men как новатораИспользование новых нестандартных каналов коммуникацииПривязка offline активностей с onlineЦА – мужчины, 25-45 лет, Россия

3

Способы реализации намеченых целей и Способы реализации намеченых целей и задач задач

Timotei Men – медиаспонсор нового популярного проекта интернет-сериала «Правда хочешь знать?»

Бренд Timotei Men– одна из первых компаний на российском рынке, использующая такой инновационный способ продвижения, как медиаспонсорство профессионального видео в РунетеКомедийный интернет-сериал «Правда хочешь знать?» - комплексная интеграция бренда с проектом

Рост популярности проекта – рост лояльности интернет-аудитории к бренду Timotei Men

Премьера нового проекта в Рунете состоялась 1 сентября 2009

4

Сериал «Правда хочешь знать?»Сериал «Правда хочешь знать?»

20 серийный комедийный интернет-сериал о взаимоотношениях между мужчиной и женщинойДлина каждой серии 1,5 минуты

Идеальных отношений не бывает. Когда он и она живут вместе иногда лучше не знать, что на самом деле они думают. Сериал «Правда хочешь знать?» — короткие истории о том, о чем иногда лучше помалкивать.

5

Timotei Men – Timotei Men – нестандартные нестандартные коммуникациикоммуникации

Медиаспонсорство нового сезона «В контакте с одноклассниками» – комплексное продвижение бренда

Продакшн сериала

Брендинг вокруг Медийная рекл. кампания PR-кампания Вируснаяи внутри сериала на крупнейших в прессе и реклама(промосайт, брен- ресурсах Рунета блогосфередированный каналбренд. контент)

Контекстная Подарок за покупку (SMS бонус + 2 доп. видео)реклама

Повышение лояльности и узнаваемости бренда Timotei Men среди интернет-пользователей + эффективность комплексной маркетинговой кампании

6

Брендированный канал + Брендированный канал + баннерная рекламабаннерная реклама

7

Промо брендированного каналаПромо брендированного канала

8

In-video In-video реклама (оверлеи)реклама (оверлеи)

9

Промо-сайт Промо-сайт timoteimen.rutimoteimen.ru

10

Вирусное видеоВирусное видео

11

Успешность проектаУспешность проекта

За три недели премьеры реакция аудитории доказала успешность проекта и эффективную интеграцию бренда в проект

Количество просмотров серий меньше чем за три недели достигло 350,000 (совместно с спонсорской заставкой «Timotei Men представляет»). Вещание сериала на более чем 30 партнерских сайтахРекламная кампания Timotei Men на крупнейших ресурсах рунета - более 100 тысяч показов пре-ролла (15 площадок – tvigle.ru, kp.ru, timoteimen.ru, corbina.tv, moskva.com). Очень высокий средний CTR– 13,7%!!!Успешная PR-кампания: более 80 публикаций в ведущих онлайн-изданиях за первые 3 недели проекта (деловых, массовых и специализированных) и активная кампания в блогосфере – выведение поста в топ Yandex блогов на главную страницу, более 90 постов в блогах, форумах, соц.сетях. Баннерная рекламная кампания на партнерах в поддержку проекта – timeout.ru, kp.ru, corbina.tv, myvi.ru и др.

12

Результаты Результаты PRPR-кампании-кампании

Цель – позиционирование бренда Timotei Men как медиаспонсора уникального для российского рынка проекта «Правда хочешь знать?», информирование о новом проекте.

Публикации на крупнейших ресурсах интернета – lenta.ru, dni.ru, gazeta.ru, kp,ru. Суммарный охват еженедельная аудитория – более 8,000,000 читателейСтатьи в профильных изданиях – www.sostav.ru, www.advertology.ru, adme.ru, mediarevolution.ru, webplanet.ru и других.Кампания в блогосфере – 10 постов тысячников и 85 постов в блогах, соц.сетях, сообществах, форумах. По нашим подсчетам, охват составил около 150 000 пользователей.

Значительный рост интереса интернет-аудитории к сериалу и популярности проекта в целом

13 Tvigle Media. Confidential13

Попадание в Попадание в top top обсуждаемых постов обсуждаемых постов на на Yandex Yandex и в ЖЖи в ЖЖ

14

Примеры публикацииПримеры публикации

Dni.ru Lenta.ru

15

Примеры публикацииПримеры публикации

KP.ru Gazeta.ru

16

Примеры публикацииПримеры публикации

Sostav.ru Mediarevolution.ru

17

Примеры публикацииПримеры публикации

Adme.ru Advertology.ru

18

Эффективность коммуникацииЭффективность коммуникации

Инновационная для российского медиарынка интеграция рекламной кампании в интернет-контентПозиционирование клиента как успешного первопроходца и медиаспонсора уникального медиапродукта Показ спонсорской заставки «Timotei Men представляет» перед запуском каждой серии проекта Комплексное продвижение бренда через нестандартные способы коммуникации с потребителемПовышение лояльности аудитории к проекту

Рост популярности проекта в целом, и как следствие, успешные результаты премьеры