Studio sui Regali Di Natale 2008

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Sintesi dello studio condotto da ECE - Il Centro Studi di Elation

29 Novembre 2008

Cosa si aspettano gli Italiani sotto

l’albero di Natale 2008

� L’ Elation Center for Experience Time (ECET) è il centro studi di Elation e monitora

continuamente, attraverso partnership con le principali università italiane, studi sulle tendenze

nell’ambito del marketing relazionale

Premessa

Nel periodo compreso tra il 14 ottobre e il 21 novembre abbiamo condotto uno studio sulle tendenza in atto per i regali di Natale 2008

Studio sui regali di Natale 2008

� Il presente studio si è concentrato sui regali di Natale e sulle tendenze in atto, anche in relazione

alla crisi economica attuale, attraverso un’indagine a campione su 2430 persone

Agenda

La metodologia, gli intervistati e obiettivi dello studio

1.1.

I risultati2.2. I risultati2.2.

Chi è Elation3.3.

� Individuare le aspettative sui regali di Natale 2008

� Capire se la situazione di crisi attuale è in qualche modo impattante

� Analizzare le diverse tipologie di aspettative sui regali di Natale in relazione alle diverse

Obiettivi dello studio

L’analisi condotta da Elation aveva l’obiettivo di capire quali sono i sogni delle persone per i regali di Natale 2008


� Analizzare le diverse tipologie di aspettative sui regali di Natale in relazione alle diverse

classificazioni psicografiche degli italiani

Il campione complessivo è stato di 2430 persone

Classificazione psicograficaClassficazione livello studio /

posizione professionale

Sesso61% uomini - 39% donne

Età 18% compreso tra 18 e 27 anni

59% compreso tra i 28 e i 40 anni


Titolo studio

7% Master / Phd

42% Laurea o titolo equivalente

48% Diploma superiore



8% superiore ai 60 anni

Provenienza geografica

50% Nord Italia

35% Centro Italia

15% Sud Italia

�Periodo: Settembre-Novembre 2008 Totale persone intervistate: 2.430�Metodologia: Interviste telefoniche a campione sul dbase clienti Elation

Profilo 25% Imprenditori/CEO

30% Top manager/Dirigenti

30% Middle management

15% Impiegati

� Quali sono i regali di Natale che negli anni precedenti ha meglio apprezzato?

� L’attuale situazione economica influenzerà i regali che farà ai suoi cari?

� Crede che l’attuale situazione economica influenzerà la qualità dei regali che si aspetta

Le domande effettuate

Le domande sulle quali si è concentrato lo studio


� Crede che l’attuale situazione economica influenzerà la qualità dei regali che si aspetta

per questo Natale?

� Quali regalo farà quest’anno?

� Quali sono i regali di Natale che vorrebbe ricevere quest’anno?

Agenda


1.1.


Chi è Elation3.3.

L’elettronica di consumo e l’abbigliamento sono state protagoniste dei desideri degli italiani lo scorso Natale

La “top 3” del Natale 2007


Quali sono i regali di Natale che negli anni precedenti ha meglio apprezzato?

Uomini Donne

1. Elettronica di consumo (23%) 1. Abbigliamento (29%)

2. Musica e video (14%) 2. Libri (12%)

3. Abbigliamento (13%) 3. Oggetti per la casa (9%)

Le donne sono più ottimiste degli uomini circa l’influenza della crisi economica nei regali 2008


L’attuale situazione economica influenzerà i regali che farà ai suoi cari?

%

Il 44% degli uomini sarà influenzato dalla crisi , contro il 37% delle donne

Le donne sono più ottimiste, ritenendo nel 62% dei casi che non ci

saranno o quasi modifiche nei regalinei regali

Anche sulle aspettative circa i regali che si riceveranno, le donne si dimostrano molto più ottimiste

Crede che l’attuale situazione economica influenzerà la qualità dei

regali che riceverà questo Natale?

5660


%

Quasi l’80% delle donne ritiene che la quantità e qualità dei regali ricevuti

non si modificherà

23

3733

7915

56

20

0

10

20

30

40

50

60

Molto Abbastanza Poco Per niente

Uomini Donne

La “molla” verso l’acquisto dei regali 2008 sarà essenzialmente l’utilità e il rapporto qualità/prezzo

Quali saranno i driver che ti spingeranno all’acquisto dei tuoi regali di Natale


%

Per il 2008, previsto un calo nell’acquisto dell’abbigliamento, mentre una forte crescita nelle attività “esperienziali” e un mantenimento dell’elettronica di consumo

Quali regali farai quest’anno?


Esempi di attività esperienziali: day spa, guida di macchine, voli in parapendio, abbonamenti palestra, fine settimana, …

Ma è proprio nell’area esperienziale che si celano i sogni sia degli uomini e delle donne

Quali sono i regali di Natale che vorrebbe ricevere quest’anno?


� Fino all’anno scorso la tendenza era quella di andare sui regali “sicuri” e soliti, anche col rischio

di sbagliare

� L’attuale crisi economica influenza molto più gli uomini che le donne nell’attitudine ad effettuare

Le conclusioni

Anche quest’anno gli italiani dedicheranno la tredicesima ai regali di Natale


acquisti

� L’incertezza generale, comunque percepita (più come “paura” che come reale situazione) porterà

ad avere come driver degli acquisti sui regali l’utilità in primis e successivamente il rapporto

qualità/prezzo

� Proprio questi elementi porteranno alla crescita di prodotti “esperienziali”, che consentano di

realizzare piccoli sogni, tali da permettere un’evasione dalla quotidianità

� Si manterrà su quote costanti l’elettronica di consumo e crollerà l’abbigliamento

Agenda


1.1.


Chi è Elation3.3.

� Elation ha importato in Italia il sistema delle esperienze e delle emozioni esclusive come

sistema di regalistica

� Le soluzioni sono di così grande successo perché i destinatari possono scegliere tra

Chi è Elation

Chi è Elation

Leader in Italia nella vendita di attività ed eventi esperienziali

� Le soluzioni sono di così grande successo perché i destinatari possono scegliere tra

esperienze molto diverse tra di loro e in tutta Italia

� E’ leader nel settore con oltre 4.000 esperienze a catalogo

� Nell’ultimo ha permesso di vivere emozioni a oltre 140 mila persone in Italia

Realizzare piccoli e grandi sogni

Chi è Elation

I nostri numeri

Chi è Elation

� I numeri di Elation in Italia nel settore delle attività esperienziali:

– Numero di esperienze 4.000

– Copertura territoriale nazionale tutta Italia (109/109 province)

– Copertura territoriale internazionale 23 paesi (attraverso partnership)

– numero di partner/fornitori circa 1.400

– # clienti aziendali 241 (ultimi 12 mesi)

– # dipendenti 18

– # clienti individuali approx. 154.000 (ultimi 12 mesi)

Premi Alcuni clienti aziendali (2008)

� Migliore sito e-commerce: Special

Mention WWW prize by Sole 24 Ore

Il nostro impatto innovativo è testimoniato dai riconoscimenti ottenuti e dalle nostre aziende clienti

Chi è Elation

� 2°posto al premio Adico (Associazione

Italiana Direttori Commerciali e

Marketing) “ Most Innovative Marketing

Solutions 2007”

� Premio Sfide d’Impresa – Museo Nicolis

2008

Entertainment & Humor

Studio sui Regali Di Natale 2008