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Ignite sulla Social TV al Forum della Comunicazione 2011
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Social TV: dalla must see TV alla must join TV
Emanuela Zaccone
Forum della Comunicazione8 giugno 2011
Social TV come risultante di una duplice componente:
1) Hardware
2) Insieme di pratiche
Emanuela Zaccone - Social TV: dalla mustsee TV alla must join TV
2
Hardware
• Moltiplicarsi dispositivi che consentono una
fruizione non lineare
• Multifunzionalità e
dialogicità (Apple TV)
• Insieme di dispositivi
con funzioni a volte differenti (dai set-top box all’Internet TV)
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Background
• Culture partecipative
• Esperienza condivisa della visione (Nielsen 2010, Yahoo, TV Guide)
• Dal webcasting ai primi
esperimenti di live comments (FoxPop)
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Ricerca TV GuideMaggio 2011
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Dinamiche
• Commenti in diretta
• Interazione su topic
• Interazione con
attori/storia
• Uso di vari devices
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Personalizzazione del flusso
• Interazione con i contenuti
• Approfondimento live
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Archivi personali della visione
• Mubi et similia
• Segmentazione favorita dalla creazione di un
database dei gusti
• Sharing delle preferenze
e profilazione
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Social TV: le apps
• Web based e mobile
• Dinamiche ludiche e
di marketing
• Sistemi di badges
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Social TV apps
• GetGlue
• Miso
• Tunerfish
• Philo
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Social TV apps: funzionamento
• Check-in della visione
• Reviews
• Rating ed espressione di preferenze
• Collectibles
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Social TV apps: badges
• Collezione basata su tre tipi di badges:
1. Collettivi (fan, superfan)
2. Special
3. Super-special(loyalty)
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Social TV apps: badges
• Dal virtuale al reale
• Badge reali dopo la conquista dei primi 25 su GetGlue– Innesco di dinamiche di
collezione
– Redistribuzione concreta del valore
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Social TV apps: loyalty
• Badges
• Check-in
• Engagement
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Social TV apps: marketing e reputation
• Discount e merchandising
• Reputation (guru + classifiche)
• Co-creazione e crowdsourcing:– Database
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Social TV apps: network
• Accordi e partnership
• Contenuti esclusivi
• Offerta differenziata
• Potenzialità “sociali” per gli utenti (virtualparties)
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Social TV: Web based
• Bravo TV:
– Bravo Talk Bubble
– Web space
• MTV Caption Bomb(Skins USA)
• HBO Connect: accentra tutti i contenuti
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Vantaggi
1. SOCIALI
2. ECONOMICI
3. MARKETING
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POTENZIALITA’
• Profilazione partecipata
• Aumento dinamiche co-creazione
• Fruizione personalizzata
• Ridefinizione dei contenuti
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“Relying on relationships to rebuild TV audiences”
Technology Review
Gennaio 2011
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