Los 90: La década que nos conectó

“Los 90. La década que nos conectó”Preparado para National Geographic ChannelSeptiembre 2014

Índice de contenidos

1.Objetivos y metodología

2. Informe de resultados

1. Los 90s. La década que nos conectó2. ¿Cómo vivimos los 90s?3. Deportes y eventos culturales de los 90s4. BSO de los 90s5. Cine y TV de los 90s6. Moda y marcas de los 90s

3. Titulares de los 90s

2 National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

National Geographic Channel está preparando el lanzamiento de una serie documental dedicada a la década de los 90. La campaña internacional está centrada en el concepto: “Los 90. La década que nos conectó”.

Con la finalidad de identificar cómo se recuerda la década de los 90s entre internautas españoles que hacia mitad de los 90s tenían entre 11 y 31 años se ha llevado a cabo un estudio que nos ha permitido identificar los grandes hitos de aquella década para la generación que la vivió.

3

Objetivos y metodología

National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

Para dar respuesta a este objetivo se ha realizado una encuesta online:

Internautas españoles que hacia mitad de los 90s tenían entre 11 y 31 añosU n i v e r s o

Total NacionalC a m p o

C u e s t i o n a r i o Duración máxima 15 minutos

M u e s t r a N=829 entrevistas

E r r o r m u e s t r a l

Para n=829, se asume un error muestral de ±3,4% con un nivel de confianza de un 95%

Encuesta online (CAWI)Té c n i c a

National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”4

Objetivos y metodología

Los 90s. La década que nos conectó

54%

41%

25%

20%

16%

13%

13%

10%

10%

8%

Comienzo del uso de Internet

Comienzo del uso del teléfono móvil

Abolición del Apartheid en Sudáfrica

Tratado de Maastricht

Desintegración de la Unión Soviética

Base: Total muestra (n= 829)

Eventos sociopolíticos más importantes de los 90s

A continuación te presentamos una serie de hechos/eventos sociopolíticos sucedidos en la década de los noventa, por favor dinos en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10

muy importante) como de importantes fueron en tu vida

Guerra del Golfo Pérsico

Inauguración del AVE en España

Guerra de los Balcanes

El PP gana las elecciones

Nace la oveja Dolly

El comienzo del uso de internet, el acontecimiento más importante de los 90s.

6

Los desarrollos en comunicación, por encima de los eventos sociopolíticos.


92%

89%

71%

62%

24%

72%61%

43%28%

14%61%

39%

Sí

No

Internet

6 de cada 10 entrevistados empezaron a utilizar internet en los 90s.


Usaban internet

Lo usaban para:Lo usan para:

90s

Buscar informaciónConsultar correo

electrónico

Chatear

Leer noticias

Juego Online

41%

38%

21%

18%

6%

Desde Casa con modem 56kbUniversidad/

Otros lugares públicosDesde casa, pero

Desconoce la conexión

Cibercafé

Desde Casa con RDSI

Consultar correo electrónico

Buscar información

Leer noticias

Redes Sociales

Chatear

Se conectaban:En los 90s conectarse a internet desde casa (con módem 56kb) era igual de común como

hacerlo desde espacios públicos. Buscar información y consultar el correo

electrónico eran las principales actividades en internet junto a chatear (actividad que ha

perdido uso sobre el PC).

7

Actual

¿Durante la década de los 90 comenzaste a conectarte a internet?

¿Desde dónde te conectabas?

¿Para qué usabas internet?


93%

7%

Sí

No

45%

55%

Sí

No

Teléfono Móvil

En los 90s, 5 de cada 10 entrevistados recuerdan disponer por vez primera móvil. Ahora son 9 de cada 10 los que tienen Smartphone. El SMS ha dejado paso a la mensajería instantánea


81%

37%

4%

Llamar

Mandar SMS

Jugar

88%84%

78%68%

48%28%

17%

Mensajería instantánea

Llamar

Acceder a Internet

Hacer Fotos

Redes sociales

Jugar

Mandar SMS

Disponían de móvil

Disponen de Smartphone

Lo usaban para:

Lo usan para:

Motorola, Nokia y Alcatel dominaban el mercado en

los 90s

29%27%

24%10%

2%9%

Motorola

NokiaAlcatel

EricssonSamsung

Otra marca

Su marca era:

90s

Actual

Cual era la marca de tu primer teléfono móvil

Para que utilizabas principalmente tu teléfono móvil en los 90


Dispositivos representativos de los 90s

El Walkman, el dispositivo “bandera” de los 90s.

Pensando en los objetos que había en los 90 ¿cuales crees que son los más representativos de la época? Marca los 3 que consideres más importantes9

56%

45%

44%

33%

31%

28%

27%

19%

11%

7%

Walkman

Teléfono móvil

Discman

Game Boy

Radio casete doble pletina

Carrete de fotos

Disquetes

Las máquinas recreativas

Tamagotchi

Busca



83%

76%

62%

57%

54%

45%

39%

31%

7%

5%Base: Total muestra (n= 829)

Walkman

Mini cadena de música

Ordenador sobremesa

Reproductor CDs

Plato para discos

Teléfono móvil

Videoconsola

Reproductor DVD

Ordenador portátil

Busca

90s

Por favor señala los dispositivos electrónicos que tenías en la década de los 90…

Equipamiento tecnológico

A la vez, el walkman era el dispositivo más presente en los hogares en los 90s.

Los que vivieron su adolescencia en los 90 poseían videoconsolas y ordenador de sobremesa en mayor medida que los que ya eran mayores de edad.


Equipamiento tecnológico

93%

87%

67%

62%

52%

29%

23%

Smartphone

Ordenador Portátil

Ordenador sobremesa

Tablet

Videoconsola

Smart TV

Plato para discos

Actual


A día de hoy el Smartphone es el principal dispositivo en los hogares.

Por favor, indica si dispones de… 11

El ordenador portátil ha dejado de ser un producto exclusivo como era en los 90s. Su penetración es casi 10 veces más alta en la actualidad.


40%45%

62%44%

36%41%

59%31%

65%51%

67%51%

57%29%

57%40%

Se conectaban desde Casa con modem 56kb

Tenían ordenador de sobremesa

Tenían móvil

Accedían a internet

Se conectaban desde Casa con modem 56kb

Tenían ordenador de sobremesa

Tenían móvil

Accedían a internet

Base: Hombres (n= 410) Base: Mujeres (n= 419)

(*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig.. 95%)

12

Se conectaban desde la universidad/ otro espacio público

Usaban el móvil para enviar SMS

Chateaban por internet

Consultaban el correo electrónico

Se conectaban desde la universidad/ otro espacio público

Usaban el móvil para enviar SMS

Chateaban por internet

Consultaban el correo electrónico

Hay diferencias por género en cuanto a uso de dispositivos en los 90s.

Ellos accedieron algo más a internet que ellas y disponían de mayor número de dispositivos

electrónicos de la época. Se conectaban más a la red desde casa.

Ellas utilizaban el teléfono móvil para mandar SMS en mayor medida que ellos. También utilizaban más el

correo electrónico y el chat.

Ellos Ellas

Ellos Ellas


¿Cómo vivimos los 90s?

47%

35%

31%

31%

31%

28%

23%

20%

17%

16%

8%Base: Total muestra (n= 829)v

Empezar a trabajar

Ir a la universidad

Empezar a usar el móvil

Tener mi primer coche

Mi primer amor

Independizarme

Ninguno de éstos

Empezar a usar internet

Mi primer viaje sin mis padres

Primera cuenta de correo electrónico

Me casé

Hechos personales importantes en los 90s

“Empezar a trabajar “es el hecho personal que se recuerda como más importante de los 90s. “Comenzar a usar el móvil e internet “tienen una gran importancia dentro de la década.

Los que pasaron la adolescencia en los 90 destacan particularmente “Ir a la universidad” y “el primer amor”.

Pensando en tu vida entonces, elige del siguiente listado cuales fueron los tres hechos más importantes que te pasaron en los 90.15 National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

52%

40%

31%

31%

30%

26%

24%

21%

15%

14%

5%

42%

40%

32%

30%

30%

25%

22%

21%

18%

12%

10%Base: Hombres (n= 410) Base: Mujeres (n= 419)

Empezar a trabajar




Mi primer amor

Independizarme

Ninguno de éstos

Ir a la universidad



Me casé

Empezar a trabajar

Ir a la universidad



Mi primer amor

Independizarme

Ninguno de éstos




Me casé

(*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig.. 95%)

Pensando en tu vida entonces, elige del siguiente listado cuales fueron los tres hechos más importantes que te pasaron en los 90.

Hechos personales importantes en los 90s

“Empezar a trabajar” fue más importante para ellos e “ir a la universidad” en mayor medida más para ellas.

“El primer coche” en ellos y “el primer viaje sin padres” en ellas, son otros de los hitos de su vida que sucedieron en los 90s.


¿Qué es lo que más echas de menos de los 90?

La añoranza de los 90s


17

…La juventud, la música, los amigos y la vida serían las palabras que reflejan lo que añoran de esa década.


10%

22%

15%

33%

20%Mucho mejor en los 90

Algo mejor en los 90

Igual ahora que en los 90

Algo peor en los 90

Mucho peor en los 90

TOP 2 BOX

53%


Respecto a la actualidad, ¿Cómo crees que fue la década de los 90?18

Valoración general de los 90s vs época actual

Se percibe que la década de los 90s fue algo mejor en general que la actual….


13%

24%

14%

25%




Algo peor en los 90


TOP 2 BOX

50%


Echando la vista atrás, ¿Cómo te ves tú ahora en comparación con como estabas en aquella década?

Comparación de uno mismo, ahora Vs 90s

Solo un14% se ve igual que entonces

19

En menor medida, también a nivel personal los entrevistados creen “estar mejor” en los 90s que en la actualidad.


Deportes y eventos culturales de los 90s

28%

19%

18%

10%

10%

8%

7%

6%

6%

5%

Olimpiadas Barcelona 92

Cinco victorias de Miguel Induráin en el Tour

Expo 92 Sevilla

FC Barcelona gana su primera copa de Europa

Real Madrid gana su séptima copa de Europa


Eventos deportivos/culturales más importantes de los 90

Títulos de Roland Garros de Arantxa Sánchez Vicário

Magic Johnson anuncia que es portador del VIH

Eliminación selección española de futbol en USA 94

Muerte de Kurt Cobain

Nacimiento de la música Grunge

Las olimpiadas de Barcelona, el evento deportivo de más impacto.

Dentro de los eventos culturales sucedidos en los 90s, la Expo 92 se recuerda como el más importante.

Durante los 90 hubo muchos hitos deportivos y culturales, dinos en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy importante) el impacto que tuvieron en tu vida cada uno de ellos22 National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

24%

13%

12%

10%

10%

9%

8%

6%

5%

5%

Miguel Induráin

Michael Jordan

Selección española de fútbol

Arantxa Sánchez Vicario

Magic Johnson


Deportistas más importantes de los 90s

USA Dream Team

Carl Lewis

Fermín Cacho

Conchita Martínez

Chicago Bulls

Los 90s, la década de Induráin

El baloncesto americano tuvo un boom en los 90s con Michael Jordan, Magic Johnson y el USA Dream Team como máximos exponentes.

Pensando en deportistas/clubs deportivos relevantes en la década de los 90, dinos, en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy importante) la importancia que tuvieron en tu vida23 National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

La BSO de los 90s

2%7%

26%

29%




Algo peor en los 90


TOP 2 BOX

66%


Pensando en la música actual y comparándola con entonces, la música era…

Valoración de la música de los 90s vs época actual

La música de los 90s: claramente mejor que la actual.


22%

18%

12%

9%

9%

9%

8%

8%

5%

5%

Michael Jackson

Héroes del Silencio

Nirvana

Los Rodriguez

Dover


Estableciendo el foco en el mundo de la música y a partir del siguiente listado ¿Cuánto te marcaron los grupos musicales /músicos de esa década? (siendo 0 te marcaron nada y 10 te

marcaron mucho) (*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig. 95%)

Laura Pausini

Sergio Dalma

Oasis

Green Day

Backstreet Boys

Músicos más importantes de los 90s

El Rey del Pop y Héroes del Silencio son los músicos que marcaron los 90s.

Nirvana aparece en un tercer lugar, por encima de una diversidad de grupos y estilos.


22%

16%

12%

11%

11%

10%

9%

8%

8%

5%

Michael Jackson


Laura Pausini

Sergio Dalma

Los Rodriguez

Nirvana

Dover

Backstreet Boys

Oasis

Green Day

21%

21%

14%

8%

7%

7%

6%

6%

5%

2%

Michael Jackson


Nirvana

Dover

Oasis

Los Rodriguez

Green Day

Laura Pausini

Sergio Dalma

Backstreet Boys

Músicos más importantes de los 90s


Ellos estuvieron más cerca del Rock, mientas que ellas rescatan la canción melódica.

Estableciendo el foco en el mundo de la música y a partir del siguiente listado ¿Cuánto te marcaron los grupos musicales /músicos de esa década? (siendo 0 te marcaron nada y 10 te

marcaron mucho) (*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig. 95%)

28

La irrupción de movimientos como el Grunge y Brit pop se unieron a grupos españoles como Héroes del Silencio y canción melódica con Sergio Dalma.

Los entrevistados que vivieron la adolescencia en los 90s fueron marcados por Nirvana (18%), Dover (13%) y Oasis (11%).


BSO de la década

“Entre dos tierras” de Héroes del Silencio es el hit indiscutible de la década de los 90s.

Si tuvieras que hacer una banda sonora de los 90, ¿del siguiente listado, qué tres canciones estarían en ella?

Héroes del Silencio“Entre dos tierras”

52%

Jarabe de palo“La Flaca”

43%

Oasis“Wanderwall”

38%

Nirvana“Smells likea teen spirit”

37%

Sergio Dalma“Bailar pegados”

34%

1

2

3

4

5

“Wanderwall” de Oasis y “Smells like a teen spirit” de Nirvana son las

principales canciones extranjeras, especialmente para los entrevistados que no llegaban a la veintena en los

90s.



Dover“Serenade”

34%

BSO de la década (ellos)

Ellos destacan en mayor medida “Entre dos tierras” y “Smells like a teen spirit” como las canciones que marcaron los 90.

(*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig. 95%)



56%


43%


40%


42%

1

2

4

3

5

Ellos introducen en el Top 5 “Serenade” de Dover dejando fuera a

Sergio Dalma.Base: Hombres (n= 410)


Sergio Dalma“Bailar pegados”

43%


43%


32%

BSO de la década (ellas)

Ellas consideran “Bailar pegados” de Sergio Dalma canción referente en los 90s, ocupando la segunda posición.




47%


37%1

2

4

3

5

Ellas dan menos importancia a “Smells like a teen Spirit” de Nirvana.Base: Mujeres (n= 419)


Cine y TV de los 90s

7%

25%

30%

22%




Algo peor en los 90


TOP 2 BOX

38%

Valoración del cine y la TV en los 90s Vs. Época actual

En líneas generales, el cine y la TV se ve muy similar en la comparación entre los 90s y la actualidad.

Ahora, pensando en el cine y series de TV actuales y comparándolas con entonces, estas eran…



9%

28%

31%

21%

11%

Mucho mejor en los 90



Algo peor en los 90


6%

22%

29%

22%

21%


TOP 2 BOX

32% TOP 2 BOX

43%

Ahora, pensando en el cine y series de TV actuales y comparándolas con entonces, estas eran…


Valoración del cine y la TV en los 90s Vs. Época actual

Cine y TV de los 90s fueron mejores que en la actualidad para ellas.


37%

36%

32%

28%

28%

27%

27%

26%

25%

24%

La vida es bella

Forrest Gump

Ghost

El Silencio de los corderos

A continuación te presentamos una serie de películas de los noventa, indica el grado de importancia que tienen para ti en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy

importante)

El Sexto sentido

Pretty Woman

Matrix

Pulp Fiction

Seven

La lista de Schindler

Películas más importantes de los 90s


“La lista de Schindler”, la película más importante de los 90s.


43%

41%

41%

37%

36%

31%

28%

28%

26%

23%

37%

31%

28%

28%

27%

27%

23%

22%

18%

16%

La vida es bella

Ghost

Pretty woman


Forrest Gump

El sexto sentido

El silencio de los corderos

Titanic

Seven

Pulp Fiction


Matrix

La vida es bella

Pulp Fiction

El silencio de los corderos

Forrest Gump

El sexto sentido

Seven

Parque Jurásico

Bailando con lobos

Películas más importantes de los 90s


A continuación te presentamos una serie de películas de los noventa, indica el grado de importancia que tienen para ti en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy

importante)(*) Diferencias significativas Hombres Vs Mujeres (sig. 95%)

Ellas valoran en mayor medida las películas románticas; “Ghost” y “Pretty Woman”. Ellos rescatan películas con más acción como “Matrix” y “Pulp Fiction”.

Ellas puntúan en líneas generales más alto las películas de los 90s.


“Friends”, el referente de la televisión en los 90s. “CQC”, el programa de entretenimiento más importante del panorama nacional.

32%

23%

20%

19%

18%

16%

16%

16%

16%

15%

Caiga quien caiga

Expediente X

Sensación de vivir

Crónicas marcianas

Twin Peaks

Urgencias

Médico de familia

Farmacia de guardia

Campeones (Oliver y Benji)

Friends


Programas de TV más importantes de los 90s

Indica el grado de importancia que tienen para ti las siguientes series y programas en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy importante)38

Entre los más jóvenes asciende a 4 de cada 10 los que consideran a “Friends” como el programa de TV más importante de los 90s.


Indica el grado de importancia que tienen para ti las siguientes series y programas en una escala de 0 a 10 (siendo 0 nada importante y 10 muy importante)


37%

29%

23%

23%

21%

21%

19%

19%

19%

18%

Friends

Sensación de vivir

Caiga quien caiga

Urgencias

Médico de familia

Farmacia de guardia

Ally McBeal

Expediente X

Aquellos maravillosos años

Twin Peaks

26%

22%

22%

19%

14%

13%

12%

10%

10%

9%

Friends

Caiga quien caiga

Expediente X

Crónicas marcianas

Twin Peaks

Campeones (Oliver y Benji)

Esta noche cruzamos el Mississippi

Farmacia de guardia

Médico de familia

Aquellos maravillosos años


Programas de TV más importantes de los 90s

Ellas destacan otros títulos como “Sensación de vivir”, “Urgencias” y las españolas “Médico de Familia” y “Farmacia de guardia”.

De nuevo, ellas puntúan de forma más generalizada más alto que ellos, esta vez a los programas de TV.


Javier Sardá y Emilio Aragón, los rostros de los 90s en la TV.

63%

62%

39%

39%

28%

26%

17%

15%

7%

3%

Emilio Aragón

Pepe Navarro

Constantino Romero

Cruz y raya

Chiquito de la calzada

Los Morancos

Faemino y Cansado

Las Mamachicho

Leticia Sabater

Javier Sardá


Personajes de TV más relevantes de los 90s

Tras hablar de los programas y series de la televisión, dinos del siguiente listado, quienes serían los 3 personajes más relevantes de televisión en la década de los 9040 National Geographic Channel “90s la época que nos conectó”

61%

55%

40%

37%

33%

29%

20%

16%

8%

2%

Constantino Romero

69%

64%

42%

39%

27%

19%

18%

11%

6%

5%Base: Hombres (n= 410) Base: Mujeres (n= 419)

Personajes de TV más relevantes de los 90s

Emilio Aragón

Pepe Navarro

Constantino Romero

Cruz y raya


Los Morancos

Faemino y Cansado

Las Mamachicho

Leticia Sabater

Javier Sardá Emilio Aragón

Javier Sardá

Pepe Navarro

Cruz y raya


Los Morancos

Faemino y Cansado

Las Mamachicho

Leticia Sabater

El humor, con “Chiquito de la Calzada” y “Faemino y Cansado“, son relativamente más recordados por ellos.

Ellas destacan particularmente a Emilio Aragón.

Tras hablar de los programas y series de la televisión, dinos del siguiente listado, quienes serían los 3 personajes más relevantes de televisión en la década de los 90



Moda y marcas de los 90s

Y si hablamos de marcas, ¿cuales crees que representan mejor los 90? Marca las 3 que consideres más representativas44

Nintendo, la marca más representativa de los 90s

53%

42%

35%

35%

29%

28%

23%

22%

18%

17%

Nokia

Microsoft

Reebok

Sega

Motorola

Air Jordan

Lacoste

Privata

Liberto

Nintendo

Principales marcas de los 90s

Base: Total muestra (n= 829)Entre mujeres Reebok es la segunda marca

con un 43%

Tras Nintendo:

Entre hombres Nokia es la segunda marca

con un 46%



14%

31%

37%

10%9%

Mucho mejor en los 90



Algo peor en los 90


BOTTOM 2 BOX

45%


Respecto a la moda…era…

Comparación moda en los 90s vs época actual

Al contrario de lo que sucedía con la música, la moda de los 90s se percibe peor que la actual.


Titulares de los 90s.

10 hitos que marcaron los 90s (I)

El comienzo de la era internet1

Principios del uso del teléfono móvil2

El Walkman, dispositivo de la década3

4Empezar a trabajar es el hecho personalmás importante de los 90s

5Las Olimpiadas de Barcelona 92, el

evento deportivo que más impactó en la

década.


Miguel Induráin, la figura más relevante del deporte. Boom del baloncesto americano.

6

La música era claramente mejor en los 90s.

Con la moda ocurre lo contrario.

7

Michael Jackson como artista internacional, y Héroes del Silencio en España, marcaron los

90s.

8

9El cine y la TV en los 90s, mejor para ellas que ahora. “Friends” reyes de la TV en los

90s

10Nintendo, la marca más

representativa de la época

10 hitos que marcaron los 90s (II)

48

Titulares de los 90s.


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