Как писать для Как писать для интернетаинтернета

Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010

ДискуссияДискуссия

Нужно ли для интернета писать как-то особенно?

Апрель, 2010 2г. Москва

Новости – формат Новости – формат интернетаинтернета

ускорение медийного производственного цикла

удешевление технологий

почти повсеместная беспроводная связь

изменение характера потребления информации

Апрель, 2010 г. Москва 3

О чем тут говорить?О чем тут говорить?

Для кого мы пишем в интернете Чего хотят роботы Чего не хотят люди Форматы текстов Иллюстрации Что в будущем

Апрель, 2010 4г. Москва

Для кого мы пишем в Для кого мы пишем в интернетеинтернете

Апрель, 2010 5г. Москва

ЛЮДИ РОБОТЫ

Число пользователей в российском сегменте – 33 млн человек

Делают около 1 млрд запросов в месяц

Дают от 30 до 90% трафика новостным ресурсам

Для кого мы пишем в Для кого мы пишем в интернетеинтернете

Апрель, 2010 6г. Москва

Чего хотят роботы Чего хотят роботы (Яндекс)(Яндекс)

Оригинальность Короткий заголовок Семантическое ядро Новостной формат Узнаваемые фамилии (должности)

Апрель, 2010 7г. Москва

Чего не хотят людиЧего не хотят люди

Не хотят читать, но хотят знать Не хотят ждать Сложностей Искать информацию в тексте

Апрель, 2010 8г. Москва

НОВОСТЬНОВОСТЬ

Полезная, важная, интересная, любопытная

Новость – сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее

Что изменилось? Как это изменит жизнь? Насколько новость близка читателю? (географически или социально)

Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение

Тезисы не являются Тезисы не являются новостяминовостями

Плохо: Прекращение вооруженных конфликтов приведет к миру во всем мире – министр

Плохо: Георгиевская ленточка стала традицией, без которой уже сложно представить праздник дня Победы в Великой Отечественной войне, заявил Грызлов

Заголовок Заголовок По сути должен совпадать с лидом: мысль та же,

слова другие Информативность, глагол в прошедшем времени Простой язык: нет бюрократизмам, канцелярщине,

страдательному залогу Простое построение: подлежащие, сказуемое и далее Использование коротких слов, которые позволят

сократить заголовок

Короткий заголовок – 70 Короткий заголовок – 70 символовсимволов

Забастовка госслужащих нарушила авиасообщение в Греции

Казахстан намерен использовать птиц в борьбе с саранчой

Более 100 российских автобусов будут колесить по дорогам

Никарагуа

СБ ООН потребовал от тамильских "тигров" сложить оружие

Темой нового телеинтервью Медведева станет медицина

Новгородка скончалась на приеме в поликлинике

Структура новости. ЛидСтруктура новости. Лид

«Витрина» новости Концентрированное выражение всей

новости Одно предложение (исключения - два, когда

пишем о сложном предмете) 40-45 слов или четыре строки Подлежащее, сказуемое и далее Простой язык, отсутствие бюрократизмов. В идеале читатель должен понять суть

новости из лида, первые два-три абзаца должны быть самодостаточны

Лид должен читаться на одном дыхании

Ключевые вопросы в Ключевые вопросы в лиделиде

Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? – идеальный вариант

Кто? Что? Когда? Где? – догма Кто сказал? – ссылка в лиде Хорошо: Пять человек погибли в среду

в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС.

Сокращение лидаСокращение лида

Использование известных аббревиатур Сокращение названия мероприятия в лиде

Плохо: В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции «Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области».

Запрещенные Запрещенные конструкции лидаконструкции лида

Как известно… Как сообщил… На пресс-конференции во

вторник… Во вторник… В Москве в понедельник в одном

из районов города

Источники информации Источники информации

Названные источники – больше доверия к новости

Неназванные источники – очерчиваем степень знакомства с темой

Не используем: «…заявили в МВД» (кто? уборщица или министр?) Размывает степень ответственности.

Необходимо четко прописывать, откуда и как получили новость: говорится в пресс-релизе, сказал на пресс-конференции, в интервью РИА Новости, сообщил по телефону

Иерархия источниковИерархия источников

Корреспондент на месте события – самый лучший источник

Официальный источник с именем и должностью

Неофициальный источник, знакомый с темой, и не скрывающий имя

Неназванный источник – самый плохой вариант, используем, если доверяем его данным

Структура новости. Структура новости. КонтекстКонтекст

Объяснение важности новости Новость в разрезе текущих

событий При диктовке новости

корреспондент должен объяснить важность новости

Контекст и бэк – разные Контекст и бэк – разные вещивещи

МВД арестует находящегося в настоящее время во Франции экс-министра обороны Ираклия Окруашвили в случае его возвращения в Тбилиси, заявил глава информационно-аналитического департамента МВД Грузии Шота Утиашвили.

Ранее генеральный секретарь оппозиционной партии "Движение за единую Грузию" Екатерина Беселия сообщила в интервью РИА Новости, что Окруашвили намерен приехать в Тбилиси и принять активное участие в мирных акциях оппозиции, требующей отставки президента Михаила Саакашвили.

Окруашвили заочно осужден в Грузии по обвинениям во взяточничестве, служебной халатности, превышении служебных полномочий и "отмывании денег". После задержания Окруашвили был отпущен под залог, а затем покинул страну и уехал во Францию.

Контекст и бэк иногда Контекст и бэк иногда совпадаютсовпадают

Разрушение памятников в городе Нижний Тагил Свердловской области во вторник не является проявлением экстремизма, а скорее акт вандализма, сообщил замначальника ГУВД по области Александр Первухин.

Во вторник директор кладбища поселка Рудник имени Третьего Интернационала обратился в милицию с заявлением, что неизвестные разрушили 23 надгробия. Милиция установлена троих подростков, подозреваемых в этом преступлении.

«К экстремизму деятельность данной группы никакого отношения не имеет. Это чистой воды вандализм перепивших подростков», - сказал Первухин.

Структура новости. Структура новости. ЦитатаЦитата

Клиенты больше верят цитатам, чем словам автора

Страховка от непонимания корреспондентом Высказывания: часть в цитатах, часть – в

изложении Несколько цитат не могут следовать друг за

другом Страховка от юридических проблем Красивые и яркие цитаты Старые цитаты для бэкграундов переводим

в косвенную речь

Подтверждение и Подтверждение и развитие лида, но не развитие лида, но не повторениеповторение

Хорошо: Президент Зимбабве уходит в отставку, сообщил его пресс-секретарь

«Президент покидает пост, так как устал, он хочет отдохнуть», – сказал пресс-секретарь.

Плохо: Жертвами взрыва и пожара в зале игровых автоматов в украинском городе Днепропетровск стали десять человек, еще десять человек госпитализированы, сообщило Главное управление МЧС Днепропетровской области.«Погибли десять человек». – сказал представитель МЧС.

ПримерПример

Плохо: Тбилисский городской суд избрал в виде меры пресечения двухмесячное предварительное заключение обвиняемому в шпионаже декану факультета политологии Тбилисского госуниверситета, бывшему должностному лицу МИД Грузии Вахтангу Маисая, сообщили РИА Новости в пресс-службе суда в пятницу.

"Маисая избрано двухмесячное предварительное заключение. Процесс прошел в закрытом режиме. Вся информация о процессе представляет государственную тайну", - сообщили в пресс-службе.

В одной цитате не может В одной цитате не может быть много предложенийбыть много предложений

"Мы установили, что 15 марта около 17.00 мск в здании кадетского корпуса двое воспитанников без ведома воспитателей и руководителей учебного заведения устроили боксерский поединок. При этом во время поединка подростки дрались в боксерских перчатках в присутствии импровизированного судьи - еще одного воспитанника кадетского корпуса. Через некоторое время после поединка Кобыляцкий почувствовал себя плохо и обратился за медицинской помощью. И 16 марта около 04.00 мск он умер в больнице", - рассказал Мирзоян.

Структура новости. Структура новости. БэкграундБэкграунд

Дает представление, как история развивалась ранее. Этот набор фактов помогает оценить масштаб события

Бэкграунд – домашняя работа корреспондента, однако если он находится в после, то помочь найти бэкграунд может редактор

Бэкграунд в идеале - не кирпич, который подвешивается в конце новости

Идеальный вариант бэкграунда – вплетенный бэкграунд

ПРИМЕРПРИМЕР

По словам президента, в стране будет создан антикоррупционный комитет. Президент вступил в должность в 2005 году. Он тогда объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом.

По словам президента, который при вступлении в должность в 2005 году объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом, в стране будет создан антикоррупционный комитет.

ПримерПример По его словам, акция "Георгиевская ленточка"

уже третий год подряд проходит по всей Италии.

Акция "Георгиевская ленточка" была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и "Студенческой общиной" в 2005 году.

Она была задумана в честь 60-летия Победы. По его словам, акция "Георгиевская

ленточка», которая была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и "Студенческой общиной" в 2005 году в честь 60-летия Победы, уже третий год подряд проходит по всей Италии.

ИллюстрацииИллюстрации

Фото, видео, графика, инфографика…

Без текста – никак Caption Alt = “” Название_файла.jpg ЧПУ

Апрель, 2010 29г. Москва

Интернет – вчерашний Интернет – вчерашний деньдень

Сайт СМИ WAP или PDA Бегущая строка Трансляция в Twitter или LiveJournal СМС-портал Инфоэкран Электронные книги Универсальный концевик???

Апрель, 2010 30г. Москва

Спасибо за вниманиеСпасибо за внимание

Апрель, 2010 31г. Москва