EBEVEYNLERİN EBEVEYNLERİN ALIŞVERİŞ KARARLARININ ALIŞVERİŞ KARARLARININ ARDINDAKİ GİZLİ GÜÇ - ARDINDAKİ GİZLİ GÜÇ - IIII

Kozmetik & Kişisel Bakım ÜrünleriKozmetik & Kişisel Bakım Ürünleri

• Çocuklar yalnızca oyuncak, şeker ve çizgi filmler söz konusu iken “müşteri” olarak algılanıyor.

• Marka yetkilileri onları “müşteri” olarak değil, ebeveynlerine tabi “tüketiciler” olarak görüyor.

Peki ne kadar doğru?

Doğru Bilinen YanlışlarDoğru Bilinen Yanlışlar

Pazar Araştırmaları konusunda uzman TNS’in, çocuklarının yaşları 8-15 arasında değişen 450 ebeveyn ve çocukları arasında yaptığı araştırmanın sonuçlarını sizlerle paylaşmaya karar verdik.

İşte araştırma sonuçları:

Şaşırtıcı AraştırmaŞaşırtıcı Araştırma

Ebeveynlerin Satınalma Kararlarında Ebeveynlerin Satınalma Kararlarında Çocukların EtkileriÇocukların Etkileri

Kisise

l Bakım

Kisise

l Bakım

veve

Kozm

etik

Kozm

etik..Dijital nesil, konu kozmetiğe ve kişisel bakım ürünlerine geldiğinde de söz sahibi.

Daha çok okuyorlar, daha çok araştırıyorlar, ve çok çabuk büyüyorlar.

Bu yüzden aileler onların seçimlerine saygı duyuyor ve kararı onlara bırakmaktan çekinmiyor…

44%

26%

21%23%

15%

22%20%

29%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Her zaman Genellikle Bazen Hiçbir zaman

Kızlar

Anne&Babalar

Eğer kozmetik ürün satın alınacaksa, mağazaya annemle ikimiz gideriz.

Annem alacağı rujun renk tonu için bile mutlaka benden tavsiye ister, ve kesin bana

da bir şey alır. Böylece param da cebimde kalır

Kozmetik ürünleri satın alırken: Kozmetik ürünleri satın alırken: Çocukların tavsiyeleriÇocukların tavsiyeleri

Kızların %80’i, annelerinin kozmetik ürünler satın alırken onlara da fikir danıştıklarını söylüyor.Ailelerin %71’i bunu onaylıyor.

Kişisel bakım ürünleri satın alırken: Kişisel bakım ürünleri satın alırken: Çocukların tavsiyeleriÇocukların tavsiyeleri

KızlarErkekler

Anne & Babalar

Kızların %85’i ve Erkeklerin %71’i ebeveynlerinin kişisel temizlik ürünü satınalırken onlara danıştıklarını belirtiyor.Ailelerin %83’ü bunu onaylıyor.

43%

27%30%

25%

21%

35%

17%

23%

18%15%

29%

17%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Her zaman Genellikle Bazen Hiçbir zaman

Zaten benden başka kim raftaki tüm

şampuanları tek tek koklar ki? Eğer en

güzel kokan şampuan seçilecekse, sadece

bana güvenin ;)

TİPEEZ DÜNYASI’NDA BULUŞMAK ÜZERE!