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Folie #1Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Vortragsreihe: Digitale GesellschaftDr. Stefan Werning (University of Utrecht)
Die ökonomische Durchdringungen der digitalen (Medien-)Kultur. Transdisziplinäre Herausforderung und Chance für die Medienforschung
Folie #2Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
1. Vorspann:Implikationen ökonomischer Kontexte für die Interpretation und Nutzung von Medieninhalten
2. Zur Medialität von Apps und Start-ups
3. Kulturelle Implikationen von Apps und Start-ups
4. Strukturübertragung
5. Ausblick
Folie #3Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Ökonomische Motive in den Medien- und Kulturwissenschaften
• Diskursökonomie (Winkler)– Ökonomie als Modell für ein Verständnis der Medien
• Medialität ökonomischer Phänomene wie Algorithmic Trading und Big Data (Reichert)
• Spreadable Media (Jenkins/Ford/Green)
• Production Studies (Mayer/Banks/Caldwell)
• Narrative Ökonomien (Stewart)– Stewart, Garrett. "Narrative Economies in The Tenant
of Wildfell Hall." New Approaches to the Literary Art of Anne Brontë (2001): 75-102.
Adelmann, Ralf, ed. Ökonomien des Medialen: Tausch, Wert und Zirkulation in den Medien-und Kulturwissenschaften. transcript Verlag, 2006.
Mayer, Vicki, Miranda J. Banks, and John T. Caldwell, eds. Production studies: Cultural studies of media industries. Routledge, 2010.
Folie #4Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Ökonomische Motive in den Sozialwissenschaften
• Symbolic economies (Zukin, 1970er)
• Aufmerksamkeitsökonomie (Simon/Franck/Beck, 1971/1998/2001)
• Transmedia Branding <> Transmedia Storytelling (Scolari)
Zukin, Sharon. The cultures of cities. Blackwell, 1995
Davenport, Thomas H., and John C. Beck. The attention economy: Understanding the new currency of business. Harvard Business Press, 2013.
Scolari, Carlos Alberto. "Transmedia storytelling: Implicit consumers, narrative worlds, and branding in contemporary media production." International Journal of Communication 3 (2009): 586-606.
Folie #5Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Implikationen ökonomischer Kontexte für die Interpretation von Medieninhalten
• Leihbüchereien machten Literatur als ‚Netzwerk‘ verbundener Texte einer größeren Zielgruppe sichtbar und zugänglich (Erickson)
• ‚Third spaces‘ die das Diskutieren von Büchern und Inhalten vereinfachten bzw. erst ermöglichten
• Leihbüchereien als Bindeglied ‘sozialer Netzwerke’– Hocquet Caritat Katalog von 1804: „The decrease of
drunkenness in this country is, perhaps, owing to theintroduction of circulating libraries, which may beconsidered as temples erected by literature“ (90)
– „Fashion of reading“ (90)
• Videotheken bzw. später App Stores
Erickson, Lee. "The Economy of Novel Reading: Jane Austen and the Circulating Library." Studies in English Literature 30.4 (1990): 573-590.
Davidson, Cathy N. Revolution and the word: The rise of the novel in America. Oxford University Press, 2004.
Folie #6Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Bedeutung von Distributionsmodi für die mediale Konstitution und Vermittlung nationaler Identität
• Zeitschriften und TV-Nachrichten– Übertragbarkeit auf populärmediale
serielle Formate?
• Comics– Serielle Format reflektieren und (re-)
produzieren nationale „Kontinuität“ (Dittmer 2007)
• Bollywood– „Bollywood gives cinematic form,
substance, and historical context to thedream of the nation …“ (Grant Farred)
Dittmer, Jason. "The Tyranny of the Serial: Popular Geopolitics, the Nation, and Comic Book Discourse." Antipode 39.2 (2007): 247-68. Print.
Ranganatha, Maya. "Towards a More Inclusive Indian Identity?" Indian Media in a Globalised World. Eds. Ranganathan, Maya and Usha M. Rodrigues. New Delhi: SAGE Publications, 2010. 153-80. Print.
Folie #7Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Medienidentität(en)
• Uricchio (1998): Medienidentität zwischen Emulation und Überbietung
• Remediation– Kindle Single
• Verlagswesen und der kulturelle Status von ‘Literatur’– Higgins (2007)– Shanda Literature → Crowdsourcing
‘ersetzt’ traditionelle Verlagsfunktionen
• Medieninhalte zwischen Produkt und Dienstleistung– Subskriptionsmodelle und Metriken– Second-screen activities
• ‚Liveness‘ in TV-Formaten (Thompson)• Vobile TVSync API
Uricchio, William. "Television, film and the struggle for media
identity." Film History (1998): 118-127.
Higgins, David. Romantic Genius and the Literary Magazine:
Biography, Celebrity, Politics. Routledge, 2007.
Folie #8Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Überfluss
• Neue Produktions- und Distributionstechniken
• Kognitive Überlastung (‚Medienverschmutzung‘)
– Kann unter anderem Mediennutzung allgemein verringern
– Paradox of choice (Schwartz)
Folie #9Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Überfluss II: Reaktionen
• Stark gerichtete bzw. teilweise ‚automatisierte‘ Medienrezeption
• ‚Soziale Filterung‘, d.h. soziale Medien als neue ‚Gatekeeper‘– Social viewing– Vorstrukturierung: Kompilationen etc.– Let‘s Play videos, video riffs und Parodien
• Befördert das Prinzip der ‚Investition‘ in Medienfranchises(Jenkins/Johnson)– Sowohl im Hinblick auf Zeit wie auch reales
bzw. soziales Kapital (Verteidigung)
Folie #10Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Zur Medialität von Apps und Start-ups
Folie #11Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Apps und Start-Ups als Strukturprinzip der Medienindustrien?
• Versuch einer Definition– Gebunden an App Stores als
Distributionskanal
– Modular (IAPs, APIs) und vernetzt (Ifttt)
– Auf ortsungebundene Nutzung abgestellt
– Direkte Verknüpfung von Form und Geschäftsmodell
• Start-ups und Apps als ‚kulturelle Form‘– Christiane Paul, Database as cultural form
– Muster für Problemlösungsstrategien
Folie #12Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Das Ökosystem als zentrale Metapher
• Ökonomische Ökosysteme (Rachel Rosmarin)
– Twitter/Facebook– Spezielle Form von Netzwerkbildung
• Wechselseitige Abhängigkeit– brandslisten (Kundendienst) – Spotcloud (Serverkapazitaet) – aSpot (Arbeitsraeume)
• Aber auch: Franchises und Inhalte als Ökosysteme– BSP: Game of Thrones auf YouTube
Folie #13Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Zur Medialität bzw. ‘Aesthetik’ von Start-Ups
• Vielfalt und Signifikanz durch Masse
• Nutzung von rapid prototyping für Interaktionsangebote und sogar Geschäftsmodelle (Eric Ries)
• Anwendung von ‘design thinking’
• Start-up Jams und Wettbewerbe
Folie #14Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Apps aus Sicht der Genreunterscheidung
• Diskursfunktionen
• Interpretationsraster
Folie #15Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Zur Medialität von Start-Ups I
• Remediation: wahwah.fm– Begründet sein Wertangebot über als Remediation
des Radios: Peer-to-peer broadcasting– Gespielte Musikstücke verschwinden aus der
Playlist
• Remixing: – Color (bis 2012)
– Eliminiert übliche soziale Funktionen zur Schaffung einer distinkten Nutzererfahrung
– Newsgrape: YouTube für Texte– Vine: Twitter für Video
• Transmedia ‘choreography’– Verteilung der Nutzererfahrung auf unterschiedliche
Plattformen– Symbiotische Nutzung von Apps
Folie #16Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Zur Medialität von Start-Ups II
• Performativität: turntable.fm (bis Nov. 2013)– Sozialer Musikkonsum– Jeder Nutzer kann reihum ein Musikstück
auswählen
• Avant-Garde: Auktionsmodelle
• Auteur-Theorie: Sean Parker– Biographie als Interpretationsrahmen– Emplotment und Selbst-Historisierung– Schüler-Lehrer-Beziehungen: Dorsey <> Jobs– Legt die Unterscheidung von App-Stilen nahe
Folie #17Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Kulturelle Implikationen von Apps und Start-ups
Folie #18Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Implizit ökonomische Logik des App-/Start-Up-Systems
• Inhalte sowie soziale Metadaten (Gerlitz/Helmond) werden zur ‚Währung‘
• Firmen bewerten Themen des öffentlichen Diskurses als ‚Werte‘ und handeln entsprechend– BSP ‚not guilty‘ (Twitter)Gerlitz, Carolin, and Anne Helmond. "The Like economy:
Social buttons and the data-intensive web." New Media &
Society (2013): 1461444812472322.
Folie #19Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Virtueller Währungen und Metriken: Die implizite Spielhaftigkeit von Apps und Start-ups
• Schaffen Metaspielelemente (McLuhan)
• Sowohl technologisch als auch ökonomisch motiviert
• BSP: Quora– Spielmechaniken (paidia <> ludus)
– Spielertypologien und Spielmentalitäten
– Flow
Folie #20Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Kauf als (Medien-)Ereignis
• In-App-Purchases (IAPs)– Zunehmend integriert in Semantik und
Funktionsangebot von Apps/Start-ups
• Konsum als Prinzip sozialer Interaktion– Social shopping– Foursquare– Lokast
• BSP: Steam Sales– Steam selbst als Spiel– Choreographie
• Zwischen Serialität und Dramaturgie– Medienereignis
• Mediale ‚Vor- und Nachbereitung‘
Folie #21Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Verkauf als mediatisierte Praxis
• MMOGs und der SteamCommunity Market
• Fiverr
• Aber auch: YouTube als Aufmerksamkeitsökonomie
– Durch Quantifizierung sichtbar gemacht
– Durch revenue sharing monetarisiert
• Zunehmend zentraler Aspekt von ‘Prosumenten’ (Bruns) und ‘partizipatorischer Kultur’
Folie #22Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Professionalisierung der Mediennutzung
• Die Omnipräsenz von Apps schafft persistente Aufmerksamkeitsökonomien– Marktlogik statt Performativität
• Aufgreifen wirtschaftlicher Rationalität als positiv besetzter Diskurstopos– Reichweite, Standardisierung, Kommodifizierung
und Komfort
• Nutzer adaptieren Franchise-Logik– Maker Studios <> Hollywood Studio System
• Pionier: OpenSky (bis 2011) als Monetarisierungsplattform für Blogger
Folie #23Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
EmergenteKommunikationspraktiken
• Produkt ökonomischer Rationalität (growth hacking)
• SoundCloud– Wellenformansicht erlaubt
‚Kommunizieren’ über Klanginhalte
• movieclips.com– API für Email- und Chatanwendungen
• Vine– Pendant zum Tweet als
Kommunikations-Einheit
• Pinterest– Bildbasierte Kommunikation
Folie #25Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Metaphern• George Lakoff / Van den Boomen
• Metriken institutionalisieren Konzepte wie ‚user flows‘
• Twitter schafft einen „social sixthsense“ (Clive Thompson)
• Nadav Hochman/Raz Schwartz (2012), Visualizing Instagram:„cultural visual rhythms“
• App-Konglomerate als „distributedconsciousness“ (Kevin Kelly)
• Sowohl technisch als auch ökonomisch bedingt
Folie #26Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
* Konvergenz technologischer und ökonomischer Konzepte
• Mehr als ‚bloße‘ Metaphern
• ‚retail hacking‘– Social shopping, coupon management, gift
card/code stacking apps
• ‚economic APIs‘– Betable, Gumroad, Square → Twitpay und
Snapchat Payments
Folie #27Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Übertragung von Marktplatzmechanismen
• Übertragung bzw. Transkodierung (Manovich) von Marktplatzmechanismen
• Pandora (music genome) <> Artsy (art genome)
– ‚Demokratisiert‘ Kunst als ‘Markt’
• Biodeals
• Memrise– Schafft neue ‘Produktformen’ für Wissen
Folie #28Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Start-Up-Prinzipien als generalisierbare Rationalität
• Upgradia
• Friendsurance
• “What about a food-delivery app? Post themeal you want, then restaurants bid on whocan deliver the quickest, cheapest food. Orperhaps a ticketing app? You set the priceyou’d pay and as the date gets closer, thevenue can choose to accept your bid or risk
not selling out.” (Leckart, 2012)
Folie #30Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Apps und Start-ups als transdiziplinäre Herausforderung
• Informatik
• Software Studies bzw. ‚platform studies‘– Apps als soziotechnische Systeme (Niederer/van Dijk)
• Kommunikationswissenschaften– Apps als Kommunikationskanäle (hive, swarm, tribe und aehnliche Metaphern)
• Web Studies– Web Apps als epistemisches Bindeglied zwischen der Logik des Internet sowie der
Geräte (Desktop PC, Laptop bzw. Smartphone/Tablet)
– Genuin ‘digitale’ Methoden auf Grundlage von APIs
• Medienökonomie
Folie #31Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Forschungs- und lehrpraktische Ueberlegungen
• Oft parallel zu ähnlichen Überlegungen mit Blick auf Computer- und Videospiele
• Archivierung– Archivierung als Interpretation
– Stellt Frage nach der ‚Medienidentität‘ (Uricchio) von Apps und Start-ups
• Zitationsform(en)
• Kanonisierung
Folie #32Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014
Von ‚code literacy‘ zu ‚techno-economic‘ literacy
• App Inventor (Google/MIT), Salesforce, Phonegap und andere Middleware-Technologien
• Apps verknüpfen technologische und ökonomische Rationalität als Mittel zur Komplexitätsreduktion
• ‘Code literacy’
• ‚Economic literacy‘, • Sowohl mit Blick auf ‘Schreiben’ wie ‘Lesen’