Upload
irene-de-bruijn
View
125
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
communicatieplan deel 1
Citation preview
Communicatie
Vandaag• Theorie– Communicatieplan (deel 1)
• Communicatiedoelgroep• Communicatiedoelstellingen• De boodschap• Voorstel van drie communicatie activiteiten• Keuze van communicatie activiteit• Voorstel van zes communicatiemiddelen t.b.v.
activiteit
Let’s start
CommunicatieplanOpening van een Flagshipstore in Canterbury of Lille/Düsseldorf
Communicatieplan
Aanleiding Probleemstelling
Doelstelling
Bedrijfsanalyse- Interne analyse- Externe analyse
Communicatieplan
Rood Stop, we hebben een probleem!Oranje Kruispunt vrijmaken, maar wel heel goed om je heen kijken…Groen We hebben een oplossing om door te rijden!
Hoe zat het ook alweer?
• Wat is het verschil tussen een marketing- en communicatiedoelgroep?
• Welke factoren moet je beschrijven van een doelgroep?
Communicatiedoelgroepbeschrijven
• Geografisch• Demografisch• Cultureel• Economisch• Psychografisch• Koopmotieven • Communicatief
Met wie wil jij communiceren voor de opening van de flagshipstore??
Hoe zat het ook alweer?
• Welke soorten communicatiedoelstellingen zijn er?
Communicatiedoelstellingen
Communicatiedoelstellingen beschrijven de gewenste communicatie-effecten in termen van:– Kennis– Houding– Gedrag
Communicatiedoelstellingen
Kennis
Wat moet je doelgroep weten?
Kennisdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De naamsbekendheid van een evenement • De kennis van een evenement
Houding
Wat moet je doelgroep vinden?
Houdingssdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• Het imago van een evenement • De mening over een onderwerp/evenement
Gedrag
Wat moet je doelgroep doen?
Gedragsdoelstellingen hebben o.a. betrekking op:• De aankoopintentie• De bereidheid om ergens aan deel te nemen• De intentie om informatie op te vragen
Communicatiedoelstellingen
• Een communicatiedoelstelling maakt duidelijk:–Welke doelgroep je wilt bereiken–Welk effect je wilt bereiken (weten,
vinden en doen)– Binnen welke tijd je de doelstelling wilt
realiseren.
Communicatiedoelstelling
• 60% van de inwoners van de gemeente Eindhoven moet voor 1 januari 2015 weten dat de gemeente een nieuw vuilophaalsysteem invoert.
De boodschap
De boodschap
• Wat wil jij communiceren?
• Wat wil jij horen als je na afloop vraagt:
Vat de inhoud/boodschap van deze
opening samen in een zin.
De boodschap
• Onderscheidend• Begrijpelijk• Herkenbaar
• Marketingterm: propositie
Communicatie activiteit
• Hoe ga jij je boodschap overbrengen op je doelgroep?
• Dit doe je door middel van het bedenken van een activiteit/concept/strategie.
VoorbeeldCommunicatieboodschap:
• Laten zien hoe het koffiezetapparaat werkt.
Communicatie activiteit
• Flagship store
• Openingsevenement
• Wat voor communicatie activiteit gaan jullie opzetten?
Communicatie activiteit
• Bedenk drie soorten communicatie activiteiten voor de opening van de flagship store.
• Analyseer de drie activiteiten middels een PMI analyse– Drie positieve punten– Drie negatieve punten– Drie aandachtspunten
Communicatie activiteit
• Kies een activiteit uit
Communicatiemix
Welke instrumenten ga je inzetten?
Moet passen bij je doelgroep.Moet passen bij je boodschap.
Communicatiemix instrumenten
Communicatie instrumenten
• Formuleer zes communicatie instrumenten die je wilt gaan inzetten voor de opening.
• Achterin de reader staan de verschillende instrumenten.
Samenvatting
• Communicatieplan– Communicatiedoelgroep– Communicatiedoelstellingen– De boodschap– Voorstel van drie communicatie
activiteiten– Keuze van communicatie activiteit– Voorstel van zes communicatiemiddelen
t.b.v. activiteit
Bronnen
• Lees de bijlage in de reader hoe je informatie zoekt en hoe je de bronnen moet vermelden in het verslag.
Deadline• Lever de eerste weekopdracht
aanstaande vrijdag in voor 17.00u
– Per mail: [email protected]– In een Word bestand– Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week
‘nummer’
Groepen
Groep Bedrijf Stad Studenten
1 Beats by Dre Canterbury Annika, Sem, Mandy, Mehtap
2 Beats by Dre Lille/Düsseldorf Joyce, Kiki, Remi, Renee
3 Supertrash Canterbury Thimon, Benedicte, Michelle, Laura
4 Supertrash Lille/Düsseldorf Simone, Dominique, Beau, Marieke S.
5 Weber barbecue Canterbury Jill, Jessica, Brenda
6 Weber barbecue Lille/Düsseldorf Martijn, Dries, Niels, Daan
7 Riviera Maison Canterbury Merel, Bibi, Ineke, Vivian
8 Riviera Maison Lille/Düsseldorf Mick, Kenny, Marieke M., Iris