Embed Size (px)
DESCRIPTION
Christer Hedbergs presentation på Webbdagarna 2013 i Göteborg.
Citation preview
Hur når vi dagens reklamtrötta konsumenter?Webbdagarna 2013, Göteborg
Christer HedbergDigital Director@christerhedberg
”My guess would be that you might log on to your Gmail 20 times a day, and look at promotions once a week.”
--------------------------------------------Q: Why is this email five sentences or less?A: http://five.sentenc.es
five.sentenc.es
2013
2014
2015
2016
2017
2018
TrenderFacebook blir den lägstanivån att upprätthållaen relation
Kvalitetstid = rätt info / budskap till mig
3D-karttjänster
Mikro-kaffesrosterier
Mindre sociala nätverk
Återvinning vs. lyxLyx får en ny betydelse.Närodlat = lyx
Teknikmashups ger nya lösningar
Vita ytor dit det digitala inte når dig.
Mer behov av att begränsaFacebook. Kräsnare.
TeknikE-wallet
Second screen
Mer telemetri i bilen
TrenderInför valet: fullt interaktivinfografik/API om stats-budgeten m.m.
Framtids/trendsök
Individualismen når kulmen
Reportrar vs kuratorer
Aggregera / Reagera
Virtuell antitrend / IRL / teknikmer verktyg än underhållning
Viktigt att skapa en upplevelse
Närproducerat / moderna coop
Transparent produtvecklingKonsumenterna involverade
Storytelling > Storyliving
Mer behov av att begränsaFacebook. Kräsnare.
Kort och direkt åter-koppling från kund-beteenden till produktionoch produktutveckling
Journalistiken måste ta nyttgrepp för att överleva
Mer redaktionellt istället förannonskampanjer
Teknik”Film-spotify” blir stort
TrenderViktigt att skapa en upplevelse
Kollektivet blir viktigare
Lönen ”sipprar in”
DR förbjuds av miljöskäl
Ökad social commerce
Vackra böcker med doft
Alla är designers
Global e- och media-marknad
Ta betalt för sin personlina info
Showroom vs butik
DR förbjuds av miljöskäl
Rätt innehåll till rätt person
TeknikFler crossplatform web apps går om native-appar mobilt
Nya produkter och material gör att vi inte behöver vårkonsumtionsförbrukning
Mindre reklam,mer personliga tjänster
TrenderGratis / reklamfinansieratutbildningsmaterial
Gratis content
Tv-sändningar försvinnerAllt blir ”Play”
Konsumenten, inte företagenbestämmer vad man vill veta
Proteser bättre än oroginalet
Arbete på distans blir lika vanligt som arbete på plats
Öppna API’er
”Develop our product”
Life Log
TeknikOne code
Google Goggles slår igenom
iPad-magasin slår igenom
TrenderKrav på att bidra till elnätet
Elbilen går om bensin/diesel
Tryckta skolbäcker försvinnerAllt digitaliserat
Kontaktlöst samhälle
Traditionella utbildningarifrågasätts.Fokus på ”nya erfarenheter”
Less is more
Motreaktion mot ”alla får vara experter”
TeknikInternet of things
Nytt armbandsur alltiduppkopplat. Ersätter mobilen.
TrenderAllt content är individanpassat
Afrika blir en spelare att räknamed
Designa ditt liv genom mobilen
Lag om identitetsskydd
Helt utvecklat e-val
Invånarna får större inverkanpå städernas utformning
Omvärlden kräver mer miljö-ansvar (Kina?)
Klimatet. Do or die!
TeknikLiveuppdaterade kartor
Vi kan göra kod mer ”brandad”
FRAMTIDSKOLLEN
TrenderDitt digitala liv kan designas.Lev Beckhams digitala liv.
TeknikBlixt-el
Inspelning av drömmar
”Ångra” i verkliga livet
Taktila enheter
#unplug
Informationströtthet
Reklamtrötthet
”To what extent do you trust the following forms of advertising?”
Recommendations from friends I know
Nielsen: ”Global trust in advertising and brand messages”, augusti 2013
84%Ads in TV
62%Emails I signed up for
56%
Calm.The.Fuck.Down.
BRAND
BRAND
REKLAM
REDAKTIONELLT
INTRESSANT
REDAKTIONELLT
SANT RELEVANT
Firat Sola
UlrikaUlrikaRedaktör med redaktion uppbyggd kring sig
Utgå från mottagaren
Inspirera
Storytelling
Lojala kunder &positiva läsare
Öppningsfrekvens
Lockar till köp
MAGAZINE
HÄR ÄR DÄCKEN FÖR DIN VOLVO
BJÖRNFERRY
REDO FÖR SÄSONGEN
VI KOLLAR IN VOLVO V40 CROSS COUNTRY
NYA STJÄRNSKOTTET
FÖRBERED DIG FÖR VINTER
INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE
# 8/2012
KONTROLLERA DINA
BROMSAR!
# 2/2012
NYA VOLVO V70
DRIVe AUTOMAT
INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE
MAGAZINE
”EN SNYGG BIL MED BRA LASTUTRYMME”
7TVÄTTA SOM ETT PROFFS!
STEG TILL ENGLÄNSANDE BIL
SERVICE 2.0VÅRA BILAR ÄR DATORER MED HJUL
TA CHANSEN ATT BLI TESTFÖRARE PÅ
MÅNADENS VOLVOÄGARE JENNIE SANDIN OM SIN VOLVO C30:
Paul Townsend
Spray & pray
”Work hard, be kind, and amazing things will happen.”
Conan O’Brien
