Metodologia do Trabalho Metodologia do Trabalho CientíficoCientífico

Professor BahiaProfessor Bahia

Marketing e Comunicação Integrada Marketing e Comunicação Integrada 2009.22009.2

Aluna: Otilia AfonsoAluna: Otilia Afonso

Turismo o ‘Oceano Azul’ Turismo o ‘Oceano Azul’ no Brasil.no Brasil.

Anteprojeto de pesquisa.Anteprojeto de pesquisa.

Delimitação do TemaDelimitação do Tema

• Foco Foco Pesquisar 3 cidades no Brasil quePesquisar 3 cidades no Brasil que

conseguiram transpor a base da sua receita conseguiram transpor a base da sua receita tributáriatributária

para a indústria do turismo, em conjunto com o para a indústria do turismo, em conjunto com o

crescimento sócio econômico.crescimento sócio econômico.

• Delimitação Espacial : BrasilDelimitação Espacial : Brasil

• Delimitação temporal : 2005 a Delimitação temporal : 2005 a 20102010

ProblemaProblema

• Os recursos aplicados nas cidades Os recursos aplicados nas cidades foram integrados nos seguimentos foram integrados nos seguimentos de turismo e lazer ou nas estruturas de turismo e lazer ou nas estruturas básicas da cidade?básicas da cidade?

• O Ministério do Turismo através do O Ministério do Turismo através do programa de municipalização programa de municipalização alcançou o objetivo de crescimento alcançou o objetivo de crescimento sócio econômico da cidade?sócio econômico da cidade?

Referencial TeóricoReferencial Teórico

• Dentro do contexto apresentado o Dentro do contexto apresentado o Programa de Municipalização, do Programa de Municipalização, do Ministério do Turismo e o livro Ministério do Turismo e o livro Marketing de Lugares, de Phlip Marketing de Lugares, de Phlip Kotler, serão as referências para Kotler, serão as referências para coleta de dados secundários e coleta de dados secundários e despertar da analise comparativa. despertar da analise comparativa.

Objetivo GeralObjetivo Geral

• O objetivo do trabalho é realizar uma O objetivo do trabalho é realizar uma análise comparativa do análise comparativa do desenvolvimento das cidades e desenvolvimento das cidades e acompanhamento do plano de acompanhamento do plano de marketing. marketing.

Objetivo EspecíficoObjetivo Específico

• Analisar como esta sendo finalizado Analisar como esta sendo finalizado o plano de municipalização.o plano de municipalização.

• Identificar se o projeto empreendeu Identificar se o projeto empreendeu na economia local uma nova na economia local uma nova dinâmica a cidade. dinâmica a cidade.

• Comparar o crescimento da Comparar o crescimento da economia do turismo como os economia do turismo como os demais segmentos da economia demais segmentos da economia local. local.

JustificativaJustificativa

• Atualmente à um esforço por parte do Ministério do Atualmente à um esforço por parte do Ministério do Turismo, dentro do Programa de Municipalização Turismo, dentro do Programa de Municipalização em tornar as cidades potencialmente turísticas em em tornar as cidades potencialmente turísticas em uma economia de ‘Oceano Azul’. Todavia algumas uma economia de ‘Oceano Azul’. Todavia algumas cidades ainda estão sofrendo muitas interferências cidades ainda estão sofrendo muitas interferências políticas, o que torna mais difícil ao empreendedor políticas, o que torna mais difícil ao empreendedor local deter os recursos diretos; para uma efetiva local deter os recursos diretos; para uma efetiva ação de governo e empreendorismo em conjunto; ação de governo e empreendorismo em conjunto; julgo que as ações de crescimento sejam julgo que as ações de crescimento sejam implantadas a longo prazo. Desta forma a cidade implantadas a longo prazo. Desta forma a cidade tem uma realidade continuada de crescimento tem uma realidade continuada de crescimento gradativo em comunhão com a proposta de uma gradativo em comunhão com a proposta de uma economia de ‘Oceano Azul’.economia de ‘Oceano Azul’.

Hipóteses e VariáveisHipóteses e Variáveis

• Varáveis:Varáveis:

• Caso não tenham sido aplicados Caso não tenham sido aplicados para a estrutura da cidade onde para a estrutura da cidade onde caberia a aplicação dos recursos; caberia a aplicação dos recursos; em empreendimentos diretos.em empreendimentos diretos.

• A cidade poderia ter um A cidade poderia ter um crescimento econômico, mas não crescimento econômico, mas não ter benefícios aplicados a sociedade ter benefícios aplicados a sociedade local. local.

• Os recursos aplicados nas cidades foram Os recursos aplicados nas cidades foram integrados nos seguimentos de turismo e integrados nos seguimentos de turismo e lazer ou nas estruturas básicas da cidade?lazer ou nas estruturas básicas da cidade?

• O Ministério do Turismo através do programa O Ministério do Turismo através do programa de municipalização alcançou o objetivo de de municipalização alcançou o objetivo de crescimento sócio econômico da cidade?crescimento sócio econômico da cidade?

• Hipóteses: Hipóteses: • Se estes recursos foram Se estes recursos foram

aplicados nas questões aplicados nas questões sociais e estrutural da sociais e estrutural da cidade, supõem que os cidade, supõem que os empreendedores terão empreendedores terão maior facilidade para maior facilidade para realizar as atividades de realizar as atividades de turismo e com maior turismo e com maior qualidade.qualidade.

• Através do crescimento Através do crescimento econômico da cidade econômico da cidade podemos então garantir podemos então garantir uma boa qualidade de vida uma boa qualidade de vida aos moradores aos moradores

Universo de PesquisaUniverso de Pesquisa

• O universo se aplica a comunidade O universo se aplica a comunidade local bem como, relatório e local bem como, relatório e informativos do Ministério do Turismo informativos do Ministério do Turismo e outras fontes secundárias para e outras fontes secundárias para coleta de dados. Posteriormente será coleta de dados. Posteriormente será uma pesquisa em campo, juntamente uma pesquisa em campo, juntamente com as empresas de turismo para com as empresas de turismo para comparativo dos dados coletados. comparativo dos dados coletados.

MetodologiaMetodologia

• Fontes: Empíricas e documentaisFontes: Empíricas e documentais

• Abordagem: Indutivo e dedutivo .Abordagem: Indutivo e dedutivo .

• Procedimento: Estudo de caso, Procedimento: Estudo de caso, estatístico e comparativo estatístico e comparativo

TécnicasTécnicas

• Questionários, visitas e entrevistas. Questionários, visitas e entrevistas.

Recursos FinanceirosRecursos Financeiros

• Não aplicáveis neste anteprojeto de Não aplicáveis neste anteprojeto de pesquisa pesquisa

CronogramaCronograma

NOV. DEZ. JAN. FEV. MAR. MAI. JUN. JUL. AGO. SET. OUT.

REUNIÃO COM ORIENTADOR

DESENV. DA MONOGRAFIA

LEITURA DOS LIVROS

CAPTAÇÃO DE DADOS

ESTUDOS DOS EXEMPLOS

ENTREVISTAS

1º REVISÃO

2º REVISÃO

ENTREGA DA MONOGRAFIA

IntroduçãoIntrodução

• O presente anteprojeto visa a analisar e O presente anteprojeto visa a analisar e comparar o desenvolvimento do turismo comparar o desenvolvimento do turismo após a implantação do Programa de após a implantação do Programa de Municipalização. Entendendo-se que as Municipalização. Entendendo-se que as cidades estão se preparando para a cidades estão se preparando para a fusão da economia local a uma fusão da economia local a uma probabilidade de crescimento gradativo probabilidade de crescimento gradativo do turismo. Bem como a adaptação da do turismo. Bem como a adaptação da sazonalidades ocasionada pelo mercado sazonalidades ocasionada pelo mercado de turismo.de turismo.

DesenvolvimentoDesenvolvimento

• Capítulo 1.Estratégia ’Oceano Azul ‘Capítulo 1.Estratégia ’Oceano Azul ‘

• Capítulo 2.Praticas do ‘Oceano Azul’ na Economia do Capítulo 2.Praticas do ‘Oceano Azul’ na Economia do Turismo No Brasil e no mundo.Turismo No Brasil e no mundo.

• Capítulo 3. Cidades e o Programa de Municipalização.Capítulo 3. Cidades e o Programa de Municipalização.

• Capítulo 4. Programa de Municipalização e o Oceano Capítulo 4. Programa de Municipalização e o Oceano Azul.Azul.

• Capítulo 5. Ações de Manutenção e conversação da Capítulo 5. Ações de Manutenção e conversação da comunidade com o turismo local.Capítulo 6. Plano de comunidade com o turismo local.Capítulo 6. Plano de Marketing.Marketing.

ConclusãoConclusão

• Ao término da presente pesquisa Ao término da presente pesquisa espera-se haver alcançado os espera-se haver alcançado os objetivos propostos neste objetivos propostos neste anteprojeto, traçando um panorama anteprojeto, traçando um panorama analítico comparativo para o analítico comparativo para o proposta acima. proposta acima.

Bibliografia BásicaBibliografia Básica

• KIM, Chan W. [et al]. KIM, Chan W. [et al]. A estratégia do Oceano AzulA estratégia do Oceano Azul. . Como Criar novos mercados e tornar a Como Criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante. 13.ed. São Paulo: concorrência irrelevante. 13.ed. São Paulo: Campus, .2008Campus, .2008

• KOTLER, Philip. [et al ] . KOTLER, Philip. [et al ] . Marketing de LugaresMarketing de Lugares. . Como conquistar crescimento de longo prazo na Como conquistar crescimento de longo prazo na América Latina e no Caribe. Tradução de Ruth América Latina e no Caribe. Tradução de Ruth Bahr. 1.ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006.Bahr. 1.ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006.

• ______. ______. O Marketing Sem Segredos.O Marketing Sem Segredos. Philip Kotler Philip Kotler responde todas as suas dúvidas. Tradução Bazan responde todas as suas dúvidas. Tradução Bazan Tecnologia e Lingüística. 1.ed. Porto Alegre: Tecnologia e Lingüística. 1.ed. Porto Alegre: Brokaman, 2005.Brokaman, 2005.

Grata!Grata!Otilia AfonsoOtilia Afonso

Até o impossível se torna possível por meio da devoção. Até o impossível se torna possível por meio da devoção. (Sri Sárada Devi)(Sri Sárada Devi)