Game Mobile: Tình hình của thị trường Châu Âu

Diễn đàn game di động -25/01/2012

Lời mở đầu

Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới tất cả

các bạn!

Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho tất cả.

Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần của bài

viết, nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong các bạn đóng

góp ý kiến để bản dịch hoàn thiện hơn.

Email đóng góp xin gửi về: support@ai-t.vn

Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh

doanh, thương mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác quyền.

Xin chân thành cảm ơn!

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Dưới đây, chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết “Mobile Gaming: State of

the European Market. Mobile Gaming Forum - 25 January 2012” của tác giả Jeremy

Copp, Vice President Mobile Europe.

Tiêu đề tiếng Việt: “Game Mobile: Tình hình của thị trường Châu Âu. Diễn đàn game

di động -25/01/2012

Chương trình nghị sự (Agenda)

Toàn cảnh về truyền thông di động

Cách sử dụng, thiết bị & các Market driver

Xu hướng Smartphone

Game Mobile

Ai sẽ làm gì & như thế nào?

Thiết bị cầm tay nào?

Khách hàng là ai?

Cơ chế kiếm tiền

Quảng cáo

Phí download đã được thanh toán và Mô hình Freemium (1)

Mua bán trong game

Các cửa hàng bán sản phẩm

(1) Freemium: Là một mô hình kinh doanh, qua đó, đa số khách hàng của công ty được sử dụng sản phẩm miễn phí và

doanh thu của công ty đến từ số ít khách hàng còn lại.

(Nguồn Internet)

Khái quát môi trường mobile -> Toàn

cảnh truyền thông di động Cách sử dụng, thiết bị & các Market driver

Xu hướng Smartphone

Thị trường mở đối với game Mobile đang phát triển

Hơn 40% tổng số người tiêu dùng mobile ở khu vực EU5 (2) đang sử dụng truyền thông Mobile

Số người sử dụng truyền thông Mobile đã tăng 22% so với năm ngoái: hiện tại đã có hơn 100

triệu user

Số sở hữu điện thoại thông minh đạt 94 triệu, chiếm 40.1% số lượng mobile

Tổng số người sử dụng smartphone tăng 46% so với năm ngoái

Sự thâm nhập của smartphone ở khu vực

EU5 Thị phần Mobile ở khu vực EU5

Mobile Media User = Người sử dụng trình duyệt, app, native email (trình quản lí email được tích hợp

sẵn trong máy), stream hay tải nhạc và video theo yêu cầu hay video quảng bá (không bao gồm SMS)

Sở hữu Smarphone, một nhân tố quan trọng cho phát triển thị trường

Từ tháng 12/2000, smartphone đã chiếm ưu thế trong hoạt động mua bán điện thoại mới.

Hiện tại, có hơn 59% thiết bị được bán ở khu vực EU5 là smartphone

Lo

ại t

hiế

t b

ị đ

ượ

c m

ua

tro

ng

th

áng

Loại thiết bị được mua trong tháng

% tăng trưởng so với

năm ngoái

Năm ngoái, thị phần của Android tăng từ 8,3% (09/2010) lên thành 26,2% (hiện nay)

Thị phần của Apple tăng từ 19,4% lên thành 20,7% trong khi tất cả các hệ điều hành khác

đều nhìn rõ sự suy giảm của mình.

Hệ điều hành Smartphone – Xu hướng

Máy Android của Goolge tăng trưởng nhanh chóng trong thị phần

smartphone của nó

Game Mobile

Ai sẽ làm gì & như thế nào?

Thiết bị cầm tay nào?

Khách hàng là ai?

Mobile Media User = Người sử dụng trình duyệt, app, native email (trình quản lí email được tích hợp

sẵn trong máy), stream hay tải nhạc và video theo yêu cầu hay video quảng bá (không bao gồm SMS)

Người sở hữu Smartphone có khả năng sử dụng Mobile Media nhiều

hơn 237% so với những người không sử dụng Smartphone

Smartphone đã cách mạng hóa thị trường truyền thông Mobile. Hơn 94% người tiêu dùng của

Apple sử dùng truyền thông Mobile.

Những người sử dụng nền tảng Google, Apple, RIM có chỉ số hành vi tiêu dùng cao hơn so

với những người sử dụng smartphone

Những người sử dụng mobile với các thiết bị dựa trên nền tảng Microsoft và Sumbian dường

như ít sử dụng truyền thông di động hơn những người sử dụng Smartphone

Tỉ lệ sử dụng truyền thông Mobile theo hệ điều hành

Truyền thông kết nối đã được sử dụng

(trừ SMS)

App được sử dụng (trừ các game đã

được cài đặt sẵn) Trình duyệt được sử dụng

Th

âm

nh

ập

Loại game được cài đặt nhiều nhất không phải lúc nào cũng là

game được mua nhiều nhất

Loại game được mua nhiều nhất không phải lúc nào cũng tương ứng với loại được cài nhiều nhất

Game được mua nhiều nhất là game Hành động/phiêu lưu, broad game, game chiến lược & casino

Game được cài đặt nhiều nhất là game Arcade, thẻ, game Chiến lược & từ ngữ (hoặc số)

Loại game phổ biến nhất

Đối tượng người dùng sẽ khác nhau với từng loại game khác nhau

Người trẻ tuổi, phần đông là nam giới sẽ thích các trò chơi hành động/phiêu lưu, RPG (game nhập vai), game thể thao

và các game bắn súng SPS (game bắn súng mà góc nhìn là góc nhìn của người chơi)

Các game giải đố, game card, game trả lời câu hỏi và broad game thì thu hút những người lớn hơn, không kể giới tính

Các game âm nhạc hay chiến thuật có đối tượng khách hàng chủ yếu là những bạn nữ trẻ

Sơ lược đối tượng khách hàng cài đặt game

Tỉ

lệ t

rên

tổ

ng

số

ng

ườ

i d

ùn

g

Người tiêu dùng tiếp tục chơi game mobile một cách thường xuyên

Hơn 25% người sử dụng mobile (62 triệu người) chơi game mỗi tháng Gần 13 triệu người chơi game hầu như mỗi ngày

Tần suất chơi game

Hầu như mỗi ngày Ít nhất 1 lần mỗi

tuần

1 đến 3 lần mỗi

tháng

Không chơi lần

nào trong tháng

Phương thức chơi game

Hầu hết các game được chơi đã có trên thiết bị cầm tay - 16% người dùng truy cập chúng

13% người dùng download game về chơi tiếp

Số người chơi game trình duyệt không nhiều, nhưng vẫn chiếm số lượng hơn 4 triệu người

Các game được cài trước vẫn là phổ biến nhất

Chơi game cài đặt hoặc được

tải sẵn

Chơi game download Sử dụng trình duyệt để chơi

game

Số

lư

ợn

g n

gư

ời

dù

ng

Hầu hết người dùng download 2 hoặc một vài game mỗi tháng

Hơn 60% số người download sẽ download thêm 2 trò chơi mỗi tháng

Những người thường xuyên download chiếm 12%, download thêm 5 hoặc nhiều hơn 5 game mỗi tháng.

Hơn một phần ba trong số đó đã có 5 hoặc nhiều hơn 5 game đã được cài trên máy điện thoại của họ

Số game đã được cài Số game đã được download trong

tháng

Chat và tặng quà chưa phải là sức thu hút đối với game xã hội

Chơi cùng nhiều người và chia sẻ số điểm ghi được chính là các hoạt động chính trong game xã hội

Việc chat có lẽ được sử dụng nhiều hơn ở bên ngoài môi trường game

Hoạt động trong game xã hội

Gửi/nhận quà

Chat

Mời bạn chơi game

Chia sẻ điểm trên leaderbroad

Chơi với user khác

Log in

Người sử dụng

iPhone là sự lựa chọn cho thiết bị chơi game Mobile

iPhone chiếm ưu thế như là một thiết bị chơi game với hơn 10 triệu người chơi

53% số người sở hữu iPhone đã chơi một game - các user sử dụng thiết bị dựa trên nền tảng Android cũng chỉ ra một xu hướng tương tự với tỉ lệ là 45%

Cơ chế kiếm tiền Quảng cáo

Download tính phí và Mô hình Freemium

Mua bán trong game

Quảng cáo trong game gây được sự chú ý

Quảng cáo trong game tiếp cận được 39.3% số người chơi game trên thị trường smartphone

29% người chơi game Mobile đã xem các quảng cáo

Phương thức tác động

27% người sử dụng

truyền thông Mobile

nhớ đã xem một quảng

cáo trên web/app

47% số người sử dụng

mạng xã hội đã đọc các

bài viết từ tạp

chí/thương hiệu/sự kiện

29% số người chơi

game Mobile đã xem

quảng cáo trong game

Không có gì ngạc nhiên khi hơn một nửa số người dùng download các game miễn phí

Tỉ lệ người dùng download bản trial đang tăng nhiều hơn so với số tỉ lệ người mua game

Càng ngày càng có nhiều người download bản trial hơn là mua

Cách thức download game

Download bản trial

Mua bằng việc trả một khoản phí

Download bản full miễn phí

Apple App Store & Android Market chiếm ưu thế trên thị trường game

Các game tính phí trên Android market không được người sử dụng yêu thích: Operator

Stores, Google & EA có số lượng người dùng lớn hơn

Vị trí trên thị trường game

Download game miễn phí

Mua game

15% người chơi game trên Smartphone thực hiện hoạt động mua sắm

trong game

15% số người chơi game trả tiền cho hoạt động mua sắm hàng hóa ảo, cash, điểm hoặc thẻ,

một món quà cho người chơi khác hay nâng cấp game hoặc thêm level

Hầu hết các hoạt động mua sắm trong game được thực hiện để mua điểm hoặc thẻ, chiếm 46.7%,

xếp sau là hoạt động mua sắm hàng hóa ảo với 42.4%

Hơn 36 triệu người chơi

game mobile, chiếm 39.3%

trên thị trường sử dụng

Smartphone ở khu vực EU5

15% trong số đó

thực hiện hoạt

động mua sắm

trong game

Các hình thức mua sắm trong

game

Mua tiền

mặt, điểm

hoặc thẻ

Mua hàng

hóa ảo

Nâng cấp

game hoặc

thêm level

Mua quà

cho người

chơi khác

% t

hự

c h

iện

ho

ạt

độ

ng

mu

a s

ắm

trê

n

Sm

art

ph

on

e

Takeaways

Takeaways

Thị trường cho mobile game ở Châu Âu vẫn đang phát triển

- Thậm chí, những người sở hữu smartphone đang chủ động cập nhật game

- Hơn 25% người sở hữu điện thoại di động ở Châu Âu chơi game mỗi tháng

Các loại download phổ biến nhất và cơ sở được cài đặt của game là khác nhau

- Việc download đang trở nên phổ biến hơn, nhưng các game dựa trên

trình duyệt chỉ chiếm một phần nhỏ

- Đảm bảo bạn hiểu rõ lộ trình đưa ra thị trường cho sản phẩm của bạn

Đối tượng mục tiêu hướng đến của mỗi loại game là khác nhau

- Biết cách tiếp cận khách hàng thông qua kênh tiếp thị và phân phối của bạn

Iphone là một sự đặt cược tốt để trở thành nền tảng mục tiêu

- Người dùng có xu hướng chơi game cao

- Hiện tại, là đại diện cho nền tảng với số lượng người dùng lớn nhất với các game thủ ở Châu

Âu

- Tuy nhiên, các điện thoại dựa trên nền tảng Android cũng thể hiện những đặc điểm tương tự.

Kiếm tiền thông qua mua bán hoặc quảng cáo trong game

- Download mất phí đang giảm tỉ trọng trên thị trường

Xem xét thị trường một cách cẩn thận – Làm sao bạn tiếp cận được khách hàng mục tiêu?

- Tính xác thực được thể hiện bằng các phép đo lường thường khác nhau tùy theo trực giác

Thank you!