FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA

Publicidade e Propaganda/Jornalismo – 1ª Fase

Acadêmicos:

Almir Ricardo Teixeira

Júlia Cerny De Carli

Lucas Francisco de Sousa

Paola Vitorino

CAMPANHA

VISTO IMAGINARIUM,

SEJA DIVERTIDO, SEJA VISTO.

São José, 2011/2

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Sumário

1 Introdução...................................................................................2

2 Desenvolvimento

2.1 Apresentação do Cliente e Produto.............................................3

2.2 Defesa da Campanha.................................................................4

2.3 Defesa Estratégica da Campanha e das Peças.........................5

2.4 Sobre a Equipe............................................................................6

3 Publico Alvo.................................................................................8

4 Praça...........................................................................................8

5 Peças Publicitárias......................................................................9

5.1 Peças Publicitárias......................................................................10

5.2 Peças Publicitárias......................................................................11

5.3 Peças Publicitárias......................................................................12

6 Broadside....................................................................................13

7 Ação de Marketing......................................................................14

8 Kit Press Release.......................................................................16

9 Estratégia e peças para internet.................................................17

10 Conclusão...................................................................................18

11 Referências.................................................................................18

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Introdução

A Imaginarium, empresa de fun design há vinte anos e que obteve um

crescimento elevado nos últimos anos, criou sua nova linha de produtos para

vestuário integrando também acessórios, trata-se de uma marca integrada, cujo

nome VISTO Imaginarium. A grande dificuldade desta “nova” marca encontra-se na

divulgação da mesma pela semelhança dos produtos fun design no qual muitas

pessoas nem sabem a diferenciação da marca Imaginarium para esta marca/linha

de produtos Visto Imaginarium, muitas pessoas acreditam que trata-se da mesma

coisa, além disso, é possível observarmos entre as dificuldade da Visto Imaginarium,

a sua breve iniciação neste segmento de mercado.

Com isso, nossa campanha da Visto Imaginarium, além de ter a missão de

divulgar a marca e buscar a fidelização de novos clientes, busca também trazer a

ideia de que os produtos não são apenas para presentear, mas também para o uso

pessoal. Temos entre os objetivos, também buscar transmitir a ideia do surrealismo,

a irreverência, a criatividade, o estilo diferenciado, único e informal da nova marca

integrada a empresa Imaginarium. Neste trabalho será possível observar e analisar

os elementos que buscamos para realizar essa nova campanha, no qual

mantivemos uma mesma linha com relação aos produtos da coleção “piquenique”

(picnic como é divulgada) com a fusão do tema diversão que foi escolhido por nossa

equipe.

Para a criação de nossa campanha, tivemos elementos essenciais para que

pudéssemos desenvolver todo o trabalho, elementos aos quais podemos citar, são

conhecimentos que foram aprendidos em sala de aula:

- Economia: A temida inflação com relação aos preços dos produtos - Análise

Textual: Criação do slogan e de textos - Marketing: Habilidade, Necessidade e

Desejo - Profissões de Comunicação: Atendimento, criação e produção - Cultura

Brasileira: Os costumes e forma de vida do brasileiro - Fotografia: Realizamos

fotos em estúdio com o aprendizado do uso do obturador e diafragama, fotos que

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foram utilizadas na campanha – Ciências Sociais: O pensamento das pessoas, a

relação público-alvo.

Desenvolvimento

Apresentação do cliente e produto

Não podemos introduzir a marca, empresa Imaginarium sem antes conhecer melhor

sobre a mesma. A Imaginarium foi criada na década de oitenta, quando um médico e

uma arquiteta tiveram necessidade maior de acompanhar o crescimento das filhas

pequenas. No começo eram enfeites natalinos que eles mesmos produziam e que

eram vendidos aos vizinhos. Com o grande número de pedidos, tiveram a

necessidade de ampliar a produção e com isso, os produtos já estavam sendo

vendidos em lojas de departamento.

Após se mudarem para Florianópolis, resolveram criar a marca Imaginarium.

No começo a produção continha itens de cozinha e produtos de madeira.

No período de quatro anos, a marca teve uma grande expansão. Foram abertas

quinze franquias no Brasil e hoje já são setenta lojas exclusivas além de vários

outros pontos de venda. A Imaginarium tem como foco fabricar produtos fun design.

A sede da empresa Imaginarium permanece em Florianópolis e conta hoje,

com mais de setecentos e cinqüenta profissionais que são distribuídos em três

sedes: escritório de criação, escritório de franquias e o centro de distribuição.

Em janeiro de 2010, surgiu então a criação da marca VISTO Imaginarium que

nasceu com o objetivo de agregar a marca Imaginarium e que podemos defini-la,

como uma nova linha de produtos especializada para peças de roupas, além de

novos acessórios como tênis, bolsas, almofadas e etc. todos estes produtos

mantendo a relação com a empresa fun design.

Os novos produtos da Visto Imaginarium para a temporada de verão, vieram

com uma nova cara! A nova coleção traz o tema piquenique (Picnic, conforme é

divulgada a coleção), com isso, flores, balas de gomas, formigas e donuts foram

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elementos escolhidos para estamparem os novos produtos, mantendo assim a

relação com o tema e com o verão.

Defesa da Campanha

A campanha VISTO Imaginarium que traz um conceito jovial e também adulto, teve

uma reformulação ao colocarmos o tema "diversão". O tema escolhido para a

coleção “piquenique” (picnic) da VISTO Imaginarium para a temporada de verão,

teve essa integração, em vista de que podemos definir o piquenique como um

momento divertido e que pode ser compartilhado entre amigos e família em um

encontro entre ambos para realizarem uma refeição que é diferenciada, além de

colocar em questão a ideia de alegria, de descontração e também a forma de como

podemos ver o mundo através da imaginação e da criatividade. Em razão disso, foi

criado o slogan " Seja Divertido, Seja Visto " no qual podemos identificar o duplo

sentido em "seja visto" que está integrado a frase, como por exemplo algo que

lembra o nome da marca e a forma de como você pode ser observado pelas

pessoas, ou seja, de uma forma divertida, utilizando as peças de vestuário e

também acessórios da marca. Com todo este conceito criado, tivemos a missão em

construir peças que chamem a atenção do público-alvo, que apesar de ser

considerado até uma idade mais avançada, é possível visualizarmos um foco maior

no público feminino e mais jovem, mas não desconsiderando as demais idades.

Contudo, a campanha traz inovação, a ideia do surrealismo, do divertimento e

alegria, além de focar nas mídias sociais mais utilizadas hoje em dia.

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Defesa Estratégica da Campanha e das peças

A estratégia da campanha é divulgar a marca de uma forma com que a VISTO

Imaginarium tenha uma força maior no mercado se consolidando e se tornando bem

conhecida e para isso, buscamos uma padronização nas peças e na campanha

como um todo. A internet que é muito utilizada hoje em dia e está interligada com a

nova era da tecnologia, é um dos elementos essenciais para buscarmos este

objetivo de divulgar e entreter o público-alvo com a marca, ou seja, assim podemos

buscar a fidelização de novos clientes através de páginas e redes sociais, além

disso o rádio, a TV, outdoors, busdoors, anúncio em revista, e empena externa,

também são elementos que fortalecem e muito a divulgação de uma marca e

produto e por isso buscamos desfrutar do uso destes meios. A ação de marketing

promocional chama atenção devido ao evento e a premiação de ingressos e viagem

com hospedagem e transportes tudo pagos, para visitação e um dia de diversão no

Parque Hopi Hari que é muito conhecido no país e que se localiza em Vinhedo-SP,

além disso lembra o tema “diversão” e proporciona aos vencedores um final de

semana diferenciado.

As peças publicitárias foram baseadas em uma forma de layout simples e

com uma beleza diferenciada, possuem cores que chamam a atenção do público,

além das modelos, que com um tom de divertimento relembram a mensagem que o

slogan coloca em questão. É possível também observarmos nas peças um mundo

imaginário com imagens reais e surreais que fazem parte do conceito da marca

VISTO Imaginarium. O campo, os doces, as cestas e a toalha de mesa traduzem o

tema piquenique (picnic) que faz parte dos produtos da coleção verão.

As peças publicitárias estão padronizadas com um mesmo conceito, a

logomarca da Visto Imaginarium por exemplo, foi colocada em todas as peças

sempre sobre um elemento do tema piquenique, como as balas, toalha de mesa e

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os donuts, além do slogan com uma fonte padrão, já a ideia do campo e o céu

colorido e diferenciado nas peças, nos leva a um mundo imaginário e criativo, as

modelos possuem roupas com um padrão de layout e estão em poses que lembra o

divertimento, em um dos meios de comunicação, colocamos apenas uma delas

(empena externa) e em tamanho grande para chamar bem a atenção, em outro

meio (anúncio em revista) foi colocado as duas modelos com mais um modelo para

não deixarmos de lembrar com um toque sutil que a marca também possui produtos

masculinos mais voltados para o vestuário.

9 Outdoor – Céu rosa para chamar atenção de quem se locomove pelas ruas,

além da ideia imaginária, as modelos estão sentadas em um campo com um

piquenique montado ao lado, estão descontraídas com doces nas mãos e

com uma pose irreverente. Os outdoors serão colocados em centros que

possuem grande fluxo de pessoas. Escolhemos este meio de comunicação

que já é bem utilizado por várias empresas e é um elemento padrão para

divulgação de serviços e produtos.

10 Busdoor – O uso deste elemento de comunicação nos chama atenção pelo

fato de que os busdoors além de serem um “outdoor locomotivo”, além de

chamar a atenção das pessoas nas ruas, ganha os olhos também dos

motoristas, principalmente em filas ou semáforos. A peça que produzimos,

nos mostra um grande ar de diversão, as modelos pulando e atrás um fim de

tarde quase que anoitecendo com a imagem de uma roda gigante, que traduz

o slogan da campanha, ocasiona a imagem de um parque diversões,

juntamente com a pequena imagem de um garotinho segurando um balão,

sem muitos detalhes, as imagens da roda gigante e do garoto estão em forma

de sombra para facilitar a visão em vista de que é um busdoor e geralmente

busdoor’s possuem um quadro não muito extenso para trabalhar uma

imagem, mas além disso mantém a ideia do entardecer.

11 Empena Externa – Deverá ser colocada em grandes prédios ou em

shopping’s, o uso deste meio é porque, as empenas hoje em dia estão cada

vez mais sendo utilizadas em grandes cidades urbanas, capitais como por

exemplo Buenos Aires na Argentina, é possível observarmos algo deste tipo,

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empenas publicitárias que fazem com que as pessoas mesmo que sem

interesse, passam a observá-las. A modelo com o donnut na mão mantém o

padrão da campanha e de seu tema, um céu brilhoso contribui para chamar a

atenção das pessoas.

12 Anúncio em revista – As revistas que vão possuir o anúncio são as revistas

Veja que é voltada para um público mais adulto, e a revista Capricho que tem

como público-alvo jovens, a escolha deste meio comunicativo se deu por

conta de que as revistas hoje em dia possuem diferenciados leitores e que

com isso é possível trazer diversos públicos a interessar-se pela marca. O

anúncio traz a imagem das duas modelos e um modelo (que lembra o público

masculino) em um campo com um céu que lembra um fim de tarde, todos em

um momento de alegria e diversão, a peça desperta a curiosidade no leitor da

revista que vai procurar saber mais sobre a marca e seus produtos.

Sobre a equipe

Nossa equipe procurou fazer pesquisas tanto para conhecer melhor a marca, os

produtos e a loja, como também para buscar a ideia de planejamento para a

campanha. Fomos até a loja Imaginarium do Shopping Iguatemi em Florianópolis,

onde pudemos observar a forma de trabalho da marca, os seus produtos e com isso,

conseguimos ter o nosso conceito. Paola Vitorino, Julia Cerny De Carli atuaram

como modelos na campanha, além da contribuição na elaboração do trabalho escrito

que foi supervisionado pelos outros membros da equipe. Almir Ricardo Teixeira

atuou como fotógrafo e também diretor de arte. Lucas Francisco de Sousa também

diretor de arte, contribuiu na ideia para a campanha. Todos trabalham juntos e

unidos e buscando grandes objetivos com esta campanha publicitária.

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Público Alvo

Nosso público-alvo a ser atingido são jovens e adultos das classes A e B, residentes

na Grande Florianópolis, onde está centralizada a praça da campanha. Diversas

pesquisas foram realizadas para coletar dados de perfis de jovens e adultos bem

como interesses pessoais, modo de vida, profissões, personalidades, necessidades

e desejos. Com base nestes dados a campanha se desenvolveu.

Praça

A campanha VISTO Imaginarium tem como objetivo atender a região da Grande

Florianópolis. Com o tema Piquenique e produtos voltados para overão, a campanha

estará sendo realizada no período de Novembro 2011 a Fevereiro 2012.

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Peças Publicitárias

10

Outdoor

Busdoor

11

Empena externa

12

Anúncio Revista Simples

13

Broadside

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Ação de Marketing Promocional

“ Imagine você no Parque Hopi Hari em Vinhedo-SP em um fim de semana com

direito a acompanhante? Já imaginou? Vista essa ideia! ”

Acontecerá um evento de moda com a apresentação de um desfile com a nova

coleção da Visto Imaginarium. O evento será divulgado pelo Twitter e Facebook,

além da mídia em geral como na TV e no rádio sendo que ambos além de

divulgarem o evento, divulgam também as redes sociais da marca e as páginas na

internet como o site/blog da Visto. Cinco pessoas serão escolhidas para concorrer a

a um pacote de viagem com 2 dias e com ingressos (cada um com acompanhante)

para o parque de diversão Hopi Hari localizado no interior de São Paulo, através de

fotos.

Para participar, as pessoas terão que mandar para o site/blog da Visto, uma

foto divertida e criativa e que estejam usando qualquer peça de roupa e/ou

acessório da marca. No site/blog, o participante terá que se cadastrar para poder

enviar a foto da promoção, assim, dez pessoas serão selecionadas pela Visto. As

fotos serão colocadas no Facebook da marca, e as cinco fotos mais curtidas serão

as selecionada para disputar a viagem com os ingressos para o parque. No dia do

evento, as cinco pessoas participarão do desfile e serão anunciadas a todo o público

como as vencedoras da promoção, os dois primeiros colocados, além da viagem e

os ingressos, entrarão em uma sala para participar de uma brincadeira e ganhar um

vale-compras da Visto no valor de R$ 500,00.

A premiação aos cinco vencedores com relação a viagem com hospedagem,

transportes tudo pagos, além de ingresso com direito a acompanhante para o

Parque Hopi Hari que se localiza em Vinhedo-SP, em um final de semana,

funcionará da seguinte forma:

Os cinco participantes terão direito a um acompanhante, lembrando que tudo será

pago, os mesmos ganharão passagem aérea para Campinas (Cidade próxima de

Vinhedo-SP – cidade do Parque Hopi Hari) onde chegarão ao Aeroporto de

Viracopos, lá haverá um transfer os esperando, (Transporte que os levará do

Aeroporto ao Hotel) e que seguirá até Vinhedo-SP. No caso, as “dez” pessoas

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(vencedores da promoção e acompanhantes) se alojarão em um hotel próximo ao

parque com direito a uma noite de hospedagem e terão um dia pelo menos de

diversão já que a ida está marcada para um sábado pela manhã e a volta no

domingo pela manhã ou a tarde (fica a critério das pessoas, em vista que ganharão

ingresso para um dia de diversão).

Parque Hopi Hari - Site: www.hopihari.com.br / Tel: 0300 789-5566

Rodovia dos Bandeirantes, km 72 – Vinhedo-SP / Cep: 13.208-000

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Kit Press Release

Será distribuído para a mídia, sacolas que serão feitas através de retalhos do

mesmo material que são confeccionadas as bolsas da marca Visto. As sacolas

serão produzidas do mesmo estilo que são feitas bolsas ecológicas. Dentro de cada

bolsa, haverá uma almofada Donuts, produto que faz parte da linha de produtos da

marca, além de diversos doces como pirulitos, chicletes, balas e chocolates para

lembrar o tema Diversão.

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Estratégia e Peças para Internet

Como estratégia de peças para internet e mídia em geral, será criado um site da

Visto Imaginarium com web rádio que o ouvinte poderá montar sua playlist de

músicas, ficar navegando na página e descobrindo maiores informações dos

produtos e da marca além disso, haverão jogos relacionados ao tema piquenique

(picnic) e um desses entretenimentos que haverá neste site e que servirá para os

internautas soltarem suas imaginações e criatividades, é que terá na página um

espaço para montagem de peças para vestuário e acessórios da Visto, haverão

modelos de desenhos de vestuário onde poderão serem criadas várias peças de

roupas, sejam cores diferenciadas ou modelos diferenciados conforme a

disponibilidade. Através de pesquisas, percebemos que nos dias atuais as redes

sociais possuem um alto uso e dominam o cenário da internet, com base nisso,

chegamos a ideia de criar uma fun page da marca VISTO Imaginarium na rede

social facebook, onde trará informações da marca, dos seus serviços, outras

páginas da internet como o site que será criado e o blog que já existe e também

produtos que estão integrados a marca Imaginarium, empresa de fun design. Assim,

teremos uma divulgação maior e ainda para contribuir com toda essa mídia de

internet, será criado um twitter que terá papel fundamental para fortalecimento em

divulgar tudo sobre a marca VISTO Imaginarium.

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Conclusão

O objetivo de nosso trabalho foi criar uma nova forma de apresentação da marca

VISTO imaginarium, além de fortalecer seu nome e de buscar um formato

irreverente para sua divulgação, já que a marca ainda é pouco conhecida e é

direcionado a um público jovem e diferenciado, tentamos mostrar todo o conceito da

marca. O tema da linha de produtos “piquenique” foi aliado com o tema diversão

onde produzimos o slogan “Seja Divertido, seja Visto”, nossas peças publicitárias

trouxeram um layout simples padronizado que estampa a nossa campanha, além da

ação publicitária que trouxe a ideia da diversão com o prêmio de uma viagem para

um parque de diversões bem conhecido no país que é o Hopi Hari. Com tudo isso,

pudemos também abordar o aprendizado das matérias vistas em sala de aula como

o marketing, o funcionamento da nossa sociedade e sua cultura, a forma de trabalho

de uma agência de publicidade e etc.

Referências

Loja Imaginarium

Site e Blog Visto Imaginarium