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Sociología de la
Comunicación
SESIÓN 13
Los principales teóricos y sus propuestas
de análisis
ESTUDIOS DE LA
COMUNICACIÓN DEMASAS
Estas nuevas propuestas pueden ubicarse entre 1922-1929 y giran alrededor de la
problemática del
-Sujeto cognoscente
Y
La objetividad del conocimiento
Paul Lazarsfeld
(1901-1976)
Nace en Viena en 1901 y mueve en Nueva York en
1976
Es doctor en matemáticas aplicadas y física por la Universidad de Viena
En 1929 fundó el Instituto de Investigación aplicada en Psicología Social de Austria
En 1933 viaja a Estados Unidos y trabaja en la
Universidad de Princeton como director de la
Oficce of Radio Research
En 1940 trabaja en la Universidad de Columbia,
en el departamento de Sociología en el que
permanece 30 años y funda y dirige el
Bureau of Applied Social Research (1941)
Durante mucho tiempo es cercano a los teóricos de la
Escuela de Frankfurt en Estados Unidos
Entre sus trabajos mas conocidos están:
- The People´s Choice- How de voter makes up his
mind in the Presidential Campaign (1944)- Voting (1954)
Sociólogo y comunicólogo considerado uno de los fundadores del análisis
sociológico de los medios y en particular de sus efectos
en la formación de la opinión pública
Uno de sus primeros estudios(1940), consistió en analizar la influencia de los
medios en las prácticas electorales en el condado
de Ohio
Aunque en su pensamiento hay referencia a la potencial
influencia negativa de los medios y a su control por
intereses ajenos a los valores de lo público.
Su trabajo más relevante está basado en la
investigación cuantitativa, mediante el empleo de las
encuestas de opinión
En 1955 publicó con E. Katz
Personal influence: the part played by people in the flow
of man comunications
En esta obra analizan la forma en que los medios de
comunicación ejercen influencia sobre los líderes
de opinión y sobre el conjunto de la opinión
pública
Afirman que los medios consolidan los procesos
de formación de criterios alcanzados en los
entornos sociales de los individuos
Y para ello proponen la teoría del
“two-step-flow of comunications”
http://www.youtube.com/watch?v=csGHExeP3uA
Ver el siguiente video:
The Two step Flow Theory
Es el medio primario o grupo de liderazgo social, un
espacio determinante en la formación de la
opinión de los medios
Es quien recibe y procesa la información de los
medios e interactúa con ellos
Herbert Marshall MacLuhan
(1911-1980)
Ver el siguiente video:
Marshall McLuhan
http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g
Filósofo, profesor y teórico canadiense
que realiza estudios sobre la naturaleza y los efectos de los
medios de comunicación en
los procesos sociales, el arte y
la literatura
Los estudios de MacLuhan fueron
pioneros en la esfera de la información y
la comunicación y en torno a la influencia de los medios y los
cambios de percepción del
hombre moderno
Su famosa frase
“el medio es el mensaje”
Se ha convertido en un lema de la estética y las ciencias de la comunicación
Para él
La manera de percibir la realidad
está en relación directa con la
estructura y la forma de la información, y
cada medio está relacionado a su vez con una parte de la
psiquis humana
Con la frase
“el medio es el mensaje”
El autor se refiere a la creación de
ambientes completamente
nuevos en la sociedad
Entiende a los medios como
extensiones del hombre
Considera que el circuito eléctrico se
convierte en la extensión del
sistema nervioso central , y al hacerlo,
modifica nuestra manera de percibir el mundo y nos regresa
a la etapa pre-alfabética y
pre-platónica de la creación de mitos
La idea central de Mcluhan es que los
medios manipulan al receptor, lo mueven
y conforman su personalidad y su
conciencia
Todo ello por encima, incluso del contenido
que transmitan
